"كل شيء أصبح إعلانًا. عليك أن تبرز على وسائل التواصل الاجتماعي، ويجب أن يتم الحديث عنك، لأن الملابس نفسها لم تعد ذات قيمة. يتعلق الأمر ببيع أسلوب حياة أو مفهوم أكثر من بيع الملابس الجميلة. وبدأت بالنسياغا على وجه الخصوص بهذه الطريقة: إثارة الجدل على الإنترنت. لقد كبروا وأصبحوا الآن رقم 1. وللبقاء على هذا المستوى، كانوا منحرفين ويعتقدون أنهم فوق كل شيء. ناتاليا رودوبيانو، مصممة أزياء ومنسقة أزياء في نامين.
شهره اعلاميه
يعتقد المصمم أنه في مثل هذه الحالات، القوة الوحيدة التي يمتلكها المستهلك هي قوة إلغاء. يستمع:
الصور التي تشير إليها ناتاليا هي من الحملة التي يظهر فيها أطفال يحملون ملحقات جنسية. وتضيف أن المقاطعة لا تقتصر على مستهلكي العلامة التجارية نفسها فحسب، بل تشمل أيضًا العناصر المقرصنة. "نحن نعلم أن الجيل Z ليس لديه أي قوة استهلاكية، لكنهم يريدون استهلاك الرفاهية. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمونها، أصبحت العلامة التجارية أكثر شهرة. يتعلق الأمر بالتوقف عن إعطاء الجمهور. ويحذر من أن الأمر يتعلق بوقف القرصنة.
"أعتقد أن كل ما نستهلكه - سواء كان ذلك بسبب الإفراط، أو لأننا نستهلك من العلامات التجارية التي تنتهك قواعد السلوك أو حتى الإنتاج الباهظ وبالتالي تضر بالبيئة - يحمل في الواقع جزءًا من اللوم على المستهلك. تساعد سياسة الإلغاء، على الرغم من أنني أعتقد أحيانًا أنها تتجاوز بعض الإرشادات، في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، ويرجع ذلك أساسًا إلى أننا بهذه الطريقة قادرون على إيقاف بث حملات أو مواقف معينة، وتقديم إعادة التفكير في بعض المقترحات. كارول ستوتش، من الملف الشخصي @neverleavenaked.
شهره اعلاميه
ويرى صانع محتوى الموضة أن المنشورات التي تعمل على رفع مستوى الوعي حول هذا الموضوع هي وسيلة للوصول إلى العلامة التجارية، خاصة مع احتمال انتشار المواضيع المثيرة للجدل هذه الأيام، بمساعدة الشبكات الاجتماعية. ويضيف: "أعتقد أن مشاركة هذه الأخبار، والتعليقات على منشورات العلامة التجارية، وإلغاء المتابعة، وما إلى ذلك، يمكن أن تكون مواقف محتملة يمكن اتخاذها، وسيؤثر ذلك بالتأكيد على العلامة التجارية على المدى الطويل".
كيف يمكنني مقاطعة العلامة التجارية إذا كان لدي قطع بالفعل؟
من الصعب الحصول على إجابة واحدة. خلال الاسبوع، المؤثرين الرقميين لقد نشروا مقاطع فيديو وهم يحرقون ويقطعون ويرمون قطع Balenciaga الخاصة بهم. أدى هذا الموقف إلى انقسام الآراء على الإنترنت، حيث قدم العديد من الأشخاص بدائل – مثل التبرع بالقطعة أو القيمة المتعلقة بها.
بالنسبة لناتاليا رودوبيانو، تؤدي مقاطع الفيديو هذه في النهاية إلى جلب المزيد من الوسائط والرؤية للعلامة التجارية. يستمع:
شهره اعلاميه
"أنا أتحدث عن نفسي، إذا كنت قد استهلكت أيًا من منتجات العلامة التجارية، خاصة مع الأخذ في الاعتبار الاستثمار المطلوب، فمن المحتمل أن أتوقف عن استخدام هذا المنتج حتى تظهر العلامة التجارية وعيًا بهذا الإجراء. "لا أعتقد أنه من الضروري حرق هذا المنتج كشكل من أشكال المقاطعة أو الرفض، أعتقد أن هناك عدة طرق أخرى للتنصل من هذا النوع من المواقف"، تقول كارول ستوش.
بالنسياغا والجدل الحالي: تذكروا هذه القضية
منذ الأسبوع الماضي، بالينكياغا تعرض لانتقادات شديدة بسبب حملة إعلانية يظهر فيها أطفال بملحقات جنسية. وفي صور إعلانية أخرى، تظهر حقيبة من العلامة التجارية فوق وثائق مطبوعة عليها مقتطفات من قرار المحكمة العليا في الولايات المتحدة بشأن استغلال الأطفال في المواد الإباحية.
تم حذف الصور من حملة ربيع / صيف 2023 من وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، نشرت العلامة التجارية بيانًا بعد ظهر يوم الاثنين (28) قالت فيه إنها تدين إساءة معاملة الأطفال: "لم تكن نيتنا أبدًا إدراج هذا في روايتنا. تعكس الحملتان الإعلانيتان المعنيتان سلسلة من الأخطاء الجسيمة التي تتحمل بالنسياغا مسؤوليتها.
شهره اعلاميه
دولتشي آند غابانا: سلسلة من الفضائح
تعتبر واحدة من العلامات التجارية الأكثر إثارة للجدل، دولتشي & جابانا يتراكم الجدل في تاريخ الموضة. كانت الإمبراطورية التي بناها دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا تهتز ببطء مع كل بيان مؤسف من مؤسسيها.
وفي عام 2013، أعلن دومينيكو أنه ضد "أطفال الكيمياء والأطفال الاصطناعيين"، كما دعا جيل الأطفال من خلال الإخصاب في المختبر. وفي حالة أخرى استحوذت على وسائل الإعلام، كانت الأحذية الرياضية للعلامة التجارية تحمل عبارة "نحيف ورائع". عندما يدافع عن نفسه ضد الاتهامات جوردوفوبياوكتب ستيفانو في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي: “عندما تشوه البلاهة الواقع. لا يصدق! في المرة القادمة، دعونا نكتب: "أحب أن أكون سمينة ومليئة بالكوليسترول".
A رهاب الأجانب ينضم أيضًا إلى قائمة Dolce & Gabbana المثيرة للجدل. وفي عام 2018، ظهرت حملة إعلانية لعارضة أزياء صينية تحاول تناول الطعام باستخدام عيدان تناول الطعام، وهو زوج عيدان تناول الطعام المستخدم في المطبخ الشرقي. تم تفسير الفيديو على أنه وسيلة للسخرية من الثقافة الصينية، حيث تناولت العارضة الأطباق الإيطالية النموذجية (مثل المعكرونة والبيتزا). لم تسر الحملة على ما يرام بالطبع، وانتهى الأمر بإلغاء عرض أزياء للعلامة التجارية كان من المقرر عقده في شنغهاي، أكبر مدينة في الصين.
شهره اعلاميه
وحتى مع الضجة التي سادت تلك اللحظة والتي كانت تتعلق بشركة بالنسياغا فقط، انتهى الأمر بالأزمة إلى أن تمتد إلى شركة دي آند جي. نشرت المؤثرة كاميلا مونتيرو يوم الاثنين (28) مقطع فيديو تظهر فيه وهي تحرق القطع التي تحمل علامتها التجارية. وأوضحت أنها أصبحت على علم بالخلافات الآن فقط، ولذلك اختارت تدمير القطع. وتقول: "شعرت بإهانة شديدة من هذه التصريحات، خاصة وأن أطفالي توأمان نتيجة التلقيح الصناعي".
