كيف غزا ليغو السوق العالمية: من الإفلاس القريب إلى النجاح

أصل ليغو

قليلون يعرفون، لكن شركة ليغو هي شركة دنماركية ظهرت في أوائل ثلاثينيات القرن العشرين خلال فترة الكساد الكبير - التي تعتبر أكبر أزمة مالية في تاريخ الولايات المتحدة، والتي أثرت على جزء كبير من العالم.

في ذلك الوقت، كان النجار أولي كيرك كريستيانسن بحاجة إلى إعادة اختراع نفسه للتكيف مع أوقات الأزمات. بدأ مع ابنه جودتفريد البالغ من العمر 12 عامًا في إنتاج الألعاب الخشبية الموصى بها للأطفال فقط. لقد تم صنعهم واحدًا تلو الآخر.

جاء اسم "Lego" من مزيج من الكلمات "leg godt"، والتي تعني باللغة الدنماركية "اللعب بشكل جيد".

البلاستيك في الإنتاج

فقط في عام 1946 بدأ كريستيانسن في إنتاج الألعاب البلاستيكية. سمحت فترة ما بعد الحرب العالمية الثانية لرجال الأعمال بالاستثمار في المزيد من التكنولوجيا.

في عام 1958، قام رجل الأعمال وابنه بتطوير أول كتل أنبوبية ودبابيس. لم يتخيل أحد أن هذه الفكرة سوف تتحول بشكل جيد.

خطوات ليغو الأولى

في العقود الستة الأولى، لم يكن من الممكن التنبؤ بأن قطع الليغو الصغيرة هذه ستحظى بمكانة خاصة في أفضل ذكريات الأطفال والكبار على حد سواء.

لتطوير أي منتج جديد، كان لدى جودتفريد - بعد توليه إدارة الشركة - قاعدة أساسية مفادها أن القطع يجب أن تحفز خيال الأطفال وإبداعهم وتنميتهم.

حتى ذلك الحين، كان الإنتاج مخصصًا للألعاب البسيطة التي يستخدمها أي طفل.

تغير السوق

مع وصول أجهزة الكمبيوتر والألعاب الإلكترونية خلال التسعينيات، رأت الشركة أن نجاحها مهدد بالسيناريو الجديد. وذلك عندما ظهرت فكرة تصنيع منتجات أخرى بالقطعة المفاجئة الشهيرة مثل المجوهرات والملابس والقطع المجمعة مسبقاً والتي ابتعدت عن الفكرة الأصلية المتمثلة في كونها مجرد لعبة.

وفي عام 1998، سجلت الشركة أول خسارة لها ــ ولكن الوضع ساء في عام 2003، عندما أصبحت شركة ليجو على شفا الإفلاس، مع عجز بلغ نحو 238 مليون دولار أمريكي.

وجاء الخلاص عندما بدأت العلامة التجارية في إنتاج قطع مرخصة، مستوحاة من أفلام مثل حرب النجوم وهاري بوتر. اشترى المشجعون البالغون جميع المنتجات تقريبًا. إنهم يمثلون الآن 70% من عملاء Lego.

ودعونا نواجه الأمر: من منا لا يحب العودة إلى الطفولة؟ 😉