هذا العام، يبلغ عمر نايكي 50 عامًا. وقضت معظم هذه الفترة في جذب انتباه جمهور خاص جدًا: عشاق الرياضة. كان موديل Jordan 1 - الحذاء الرياضي الذي سمي على اسم مايكل جوردان العظيم - مسؤولاً إلى حد كبير عن صعود العلامة التجارية. لكن قبل أن ندخل في هذه العلاقة، دعونا نتحدث عن بداية كل شيء، حسنًا؟
شهره اعلاميه
هل تعلم أن شركة نايكي بدأت بالوجود عام 1964 ولكن تحت اسم بلو ريبون سبورتس؟ هذا صحيح: قام بيل وفيل، اللذان كانا جزءًا من فريق سباقات المضمار والميدان بجامعة أوريغون، بإنشاء العلامة التجارية. كان بيل هو المدرب وكان فيل تلميذه.
في عام 1972، أصبح اسم الشركة Nike - في إشارة إلى الإلهة اليونانية نيكي، التي كانت تعتبر إلهة النصر والمجد، وقديسة الرياضيين والمحاربين في اليونان القديمة. 😲
وباختبار حدودها، حاولت الشركة نقل روح التفوق هذه إلى المستهلكين. ولكن للانطلاق، هل كان من الضروري أن تكون عند أقدام أكثر الرياضيين المحبوبين في أمريكا الشمالية؟ لاعبي كرة السلة.
شهره اعلاميه
ولكن في السبعينيات، سيطرت شركتا Converse (من All Star) وAdidas على هذا السوق. لم يكن لدى Nike مساحة للتأثير على أقدام أهم اللاعبين في ذلك الوقت. كان لاري بيرد وجوليوس إيرفينغ وماجيك جونسون أحذية رياضية مميزة مع كونفيرس. كريم عبد الجبار ارتدى حذاء Adidas Super Star.
مايكل جوردان وعلاقته مع نايكي
بحثًا عن الإيقاع المثالي وبمساحة صغيرة في السوق، ظهر: مايكل جوردان (لا علاقة له بمايكل بي جوردان اليوم، حسنًا؟). بطل جامعة نورث كارولينا، ذهب الصبي إلى عملية اختيار الدوري الاميركي للمحترفين وانتهى به الأمر باختيار شيكاغو بولز.
تغيرت حياة جوردان: كان يحلم بالحصول على رعاية شركة Adidas، حيث انفتحت أمامه إمكانيات لا حصر لها عندما أصبح محترفًا. ولكن بما أن التوقعات والواقع لا يلبيان دائمًا، فقد وقع عقدًا مع شركة Nike.
شهره اعلاميه
عرضت شركة Nike عقدًا بقيمة 500 ألف دولار على مدى 5 سنوات ونموذجًا واحدًا فقط من الأحذية الرياضية الموقعة. وكاد اللاعب أن يرفض العرض. لم يكن يعتقد أن الشركة قادرة على تغيير اللعبة في عالم كرة السلة.
هذه هي الطريقة التي ظهر بها حذاء Air Jordan 1 الشهير: وصل جوردان في موسم 1984/1985 في الدوري الاميركي للمحترفين وسارعت الشركة لتطوير الحذاء الرياضي. ولم تكن مجرد أحذية رياضية. يوصي الدوري باللون الأبيض، لكن جوردان أراد اللاعب باللونين الأسود والأحمر، ألوان الثور.
تمت معاقبة اللاعب. في كل مرة كان يذهب إلى الملعب مرتديًا حذاء Nike Jordan باللونين الأحمر والأبيض، كان هناك مبلغ أقل قدره 5 دولار في الحساب البنكي للاعب.
شهره اعلاميه
أطلقت العلامة التجارية الحذاء الرياضي في السوق عام 1985، وتم بيع حوالي 450 ألف زوج من الأحذية في الولايات المتحدة الأمريكية وحدها.
أصبح مايكل جوردان أعظم لاعب كرة سلة على الإطلاق، وأصبحت نايكي مرجعًا عالميًا في مجال السلع الرياضية - وخاصة أحذية كرة السلة.
اليوم تم توحيد العلامة التجارية Jumpman - المملوكة لمايكل جوردان - مع Nike، ولا تزال نماذج أسلوب اللاعب هي الأكثر طلبًا وبيعًا على هذا الكوكب.
شهره اعلاميه
وتعبيرًا عن الامتنان، في آخر مباراة له مع فريق شيكاغو بولز، في عام 1998، لعب مايكل في أول حذاء Air Jordan 1 - وهو الحذاء الذي كان يرتديه قبل 15 عامًا - مما جعله ينهي المباراة وهو ينزف من قدميه.
