„Всичко се превърна в реклама. Трябва да изпъкваш в социалните мрежи, трябва да се говори за теб, защото самите дрехи някак спряха да имат стойност. Става въпрос много повече за продажба на стил на живот, концепция, отколкото за продажба на красиви дрехи. И Balenciaga, по-специално, започна по този начин: създаване на противоречия в интернет. Те израснаха и сега са номер 1. За да останат на това ниво, те бяха перверзни и се мислеха за над всичко”, анализира той. Наталия Родопиано, моден дизайнер и стил координатор в Namine.
ПУБЛИЧНОСТ
Дизайнерът смята, че в случаи като този единствената сила, която потребителят има, е тази на анулиране. Слушам:
Снимките, за които се позовава Наталия, са от кампанията с деца, държащи сексуални аксесоари. Тя добавя, че бойкотът не е ограничен само до потребителите на самата марка, но и до пиратски стоки. „Знаем, че поколението Z няма никаква потребителска сила, но те искат да консумират лукс. Колкото повече хора го използват, толкова по-известна става марката. Става въпрос за спиране на даването на публика. Става дума за спиране на пиратството“, предупреждава той.
„Вярвам, че всичко, което консумираме – независимо дали поради излишък или защото консумираме от марки, които нарушават кодексите за поведение или дори прекомерно производство и следователно са лоши за околната среда – всъщност носи част от вината на потребителя. Политиката за анулиране, въпреки че понякога вярвам, че надхвърля определени насоки, помага за повишаване на осведомеността за марката, главно защото по този начин можем да спрем излъчването на определени кампании или нагласи и да направим определени предложения да бъдат преосмислени“, илюстрира влиятелният Карол Стаух, от профила @neverleavenaked.
ПУБЛИЧНОСТ
Създателят на модно съдържание вярва, че публикациите, които повишават осведомеността по тази тема, са начин да се достигне до марката, особено с потенциала спорните теми да станат вирусни в наши дни, с помощта на социалните мрежи. „Мисля, че споделянето на тези новини, коментарите на публикациите на марката, спирането на следенето и т.н., могат да бъдат възможни позиции, които да заемете, и това със сигурност ще повлияе на марката в дългосрочен план“, добавя той.
Как мога да бойкотирам марката, ако вече имам бройки?
Трудно е да има еднозначен отговор. През седмицата, дигитални инфлуенсъри Те публикуваха видеозаписи с изгаряне, кълцане и изхвърляне на дрехите си от Balenciaga. Отношението раздели мненията в интернет, като много хора предлагат алтернативи – като даряване на произведението или стойността, свързана с него.
За Natália Rodopiano тези видеоклипове в крайна сметка носят повече медии и видимост на марката. Слушам:
ПУБЛИЧНОСТ
„Говоря за себе си, ако бях консумирал някой от продуктите на марката, особено като се има предвид необходимата инвестиция, вероятно щях да спра да използвам този продукт, докато марката не разбере за действието. Не мисля, че е необходимо този продукт да се изгаря като форма на бойкот или отказ, вярвам, че има няколко други начина да се отхвърли този тип отношение“, отразява Карол Стаух.
Balenciaga и настоящият спор: припомнете си случая
От миналата седмица, Balenciaga беше остро критикуван заради рекламна кампания, в която деца се появяват със сексуални аксесоари. В други рекламни изображения чанта от марката се появява върху документи, отпечатани с извадки от решение на Върховния съд на Съединените щати относно детската порнография.
Снимки от кампанията Пролет/Лято 2023 бяха изтрити от социалните мрежи. Освен това марката публикува изявление в понеделник следобед (28), в което се казва, че осъжда злоупотребата с деца: „Никога не сме имали намерение да включим това в нашия разказ. Въпросните две рекламни кампании отразяват поредица от сериозни грешки, за които Balenciaga поема отговорност.”
ПУБЛИЧНОСТ
Dolce&Gabbana: поредица от скандали
Смятан за една от най-противоречивите марки, Долче Габана натрупва противоречия в своята модна история. Империята, изградена от Доменико Долче и Стефано Габана, бавно се разклаща с всяко, да кажем, злополучно изказване на нейните основатели.
През 2013 г. Доменико заявява, че е против „децата на химията и синтетичните деца“, както нарича генерирането на бебета чрез инвитро оплождане. В друг случай, който завладя медиите, маратонките на марката бяха с надпис „слаби и прекрасни“. Когато се защитава срещу обвинения в гордофобияСтефано написа в публикация в социалните медии: „Когато идиотизмът изкривява реалността. Невероятно! Следващият път нека напишем: „Обичам да съм дебел и пълен с холестерол“.
A ксенофобия също се присъединява към списъка с противоречия на Dolce & Gabbana. През 2018 г. рекламна кампания показа китайски модел, който се опитва да яде с пръчици – двойката пръчици, използвани в ориенталската кухня. Видеото беше изтълкувано като начин за осмиване на китайската култура, тъй като моделът яде типични италиански ястия (като паста и пица). Кампанията разбира се не мина добре и модно шоу на марката, което трябваше да се проведе в Шанхай, най-големият град в Китай, в крайна сметка беше отменено.
ПУБЛИЧНОСТ
И дори с шума на момента, включващ само Balenciaga, кризата в крайна сметка се прехвърли върху D&G. В понеделник (28) инфлуенсърката Камила Монтейро публикува видео, в което се появява как изгаря марковите си парчета. Тя обяснява, че едва сега е разбрала за противоречията и затова е избрала да унищожи парчетата. „Почувствах се дълбоко обидена от тези изявления, особено защото децата ми са близнаци от ин витро оплождане“, споделя тя.
