Тази година Nike навършва 50 години. И голяма част от този период тя прекарва, пленявайки много специална публика: любителите на спорта. Моделът Jordan 1 - маратонката, кръстена на великия Майкъл Джордан - до голяма степен е отговорен за възхода на марката. Но преди да влезем в тази връзка, нека поговорим за началото на всичко това, става ли?
ПУБЛИЧНОСТ
Знаете ли, че Nike започва да съществува през 1964 г., но под името Blue Ribbon Sports? Точно така: Бил и Фил, които бяха част от отбора по лека атлетика на университета в Орегон, създадоха марката. Бил беше треньор, а Фил беше негов ученик.
През 1972 г. името на компанията става Nike — препратка към гръцката богиня Niké, която е смятана за богинята на победата и славата, покровителка на спортисти и воини в древна Гърция. 😲
Тествайки собствените си граници, компанията се опита да предаде този дух на преодоляване на потребителите. Но за да излети, необходимо ли беше да сте в краката на най-обичаните северноамерикански спортисти? Баскетболисти.
ПУБЛИЧНОСТ
Но през 1970-те години Converse (от All Star) и Adidas доминираха този пазар. Nike нямаше място да впечатли краката на най-горещите играчи от онова време. Лари Бърд, Джулиус Ървинг и Меджик Джонсън имаха характерните си кецове с Converse. Карим Абдул-Джабар носеше Adidas Super Star.
Майкъл Джордан и връзката му с Nike
В търсене на перфектния ритъм и с малко място на пазара, той се появява: Майкъл Джордан (нищо общо с днешния Майкъл Б. Джордан, нали?). Шампион на университета в Северна Каролина, момчето отиде в процеса на селекция в НБА и в крайна сметка беше избрано от Чикаго Булс.
Животът на Джордан се промени: той мечтаеше да бъде спонсориран от Adidas, тъй като безкрайните възможности се отвориха, когато стана професионалист. Но тъй като очакванията и реалността не винаги се срещат, той подписа договор с Nike.
ПУБЛИЧНОСТ
Nike предложиха договор на стойност 500 хиляди долара за 5 години и модел – само един – подписани маратонки. Играчът почти отказа предложението. Той не вярваше, че компанията може да промени играта в света на баскетбола.
Ето как се появиха емблематичните Air Jordan 1: Jordan пристигна през сезон 1984/1985 в NBA и компанията се втурна да разработи маратонката. И не бяха просто маратонки. Лигата препоръчва бяло, но Джордан искаше играчът в черно и червено, цветовете на Бика.
Играчът беше наказан. Всеки път, когато влизаше на корта, облечен в червено-белия модел Nike Jordan, в банковата сметка на играча имаше 5 хиляди долара по-малко.
ПУБЛИЧНОСТ
Марката пуска маратонките на пазара през 1985 г., като само в САЩ са продадени около 450 XNUMX чифта.
Майкъл Джордан стана най-великият баскетболист на всички времена, а Nike се превърна в глобална референтна марка за спортни стоки – особено баскетболни обувки.
Днес марката Jumpman – собственост на Майкъл Джордан – е обединена с Nike, а стилните модели на играча все още са най-търсените и продавани на планетата.
ПУБЛИЧНОСТ
В знак на благодарност, в последния си мач за Чикаго Булс през 1998 г., Майкъл играе с първите си Air Jordan 1 – тези, носени преди 15 години – което го накара да завърши мача с разкървавени крака.
