“Tot es va convertir en publicitat. Cal destacar a les xarxes socials, se'n parla, perquè la roba mateixa ha deixat de tenir valor. Es tracta molt més de vendre un estil de vida, un concepte, que no pas vendre roba bonica. I Balenciaga, en concret, va començar així: creant polèmica a internet. Van créixer i ara són el número 1. Per mantenir-se en aquest nivell, eren pervers i es pensaven que estaven per sobre de tot”, analitza. Natàlia Rodopiano, dissenyadora de moda i coordinadora d'estil a Namine.
PUBLICITAT
El dissenyador creu que, en casos com aquest, l'únic poder que té el consumidor és el del cancel·lació. Escolta:
Les fotos a què es refereix Natàlia són de la campanya amb nens amb accessoris sexuals. Afegeix que el boicot no només es limita als consumidors de la pròpia marca, sinó també als articles pirates. “Sabem que la generació Z no té cap poder de consum, però volen consumir luxe. Com més gent l'utilitzi, més famosa es fa la marca. Es tracta de deixar de donar audiència. Es tracta d'aturar la pirateria”, adverteix.
“Crec que tot el que consumim, ja sigui per excés, o perquè consumim de marques que incompleixen els codis de conducta o fins i tot una producció desorbitada i que, en conseqüència, són dolentes per al medi ambient, en realitat té part de la culpa del consumidor. La política de cancel·lació, tot i que de vegades crec que supera determinades pautes, ajuda a augmentar la notorietat de marca, sobretot perquè d'aquesta manera aconseguim aturar determinades campanyes o actituds, i fer que es replantegin determinades propostes”, exemplifica l'influencer. Carol Stauch, del perfil @neverleavenaked.
PUBLICITAT
El creador de continguts de moda creu que les publicacions que donen a conèixer aquest tema són una manera d'arribar a la marca, sobretot amb la possibilitat que els temes polèmics es tornin virals en aquests dies, amb l'ajuda de xarxes socials. “Crec que compartir aquestes notícies, comentaris a les publicacions de la marca, unfollows, etc., poden ser possibles posicions a prendre, i això, sens dubte, afectarà a la marca a llarg termini”, afegeix.
Com puc boicotejar la marca si ja tinc peces?
És difícil tenir una única resposta. Durant la setmana, influencers digitals Van publicar vídeos cremant, tallant i llençant les seves peces de Balenciaga. L'actitud va dividir les opinions a Internet, amb molta gent oferint alternatives, com ara donar la peça o el valor relacionat amb ella.
Per a Natàlia Rodopiano, aquests vídeos acaben aportant més mitjans i visibilitat a la marca. Escolta:
PUBLICITAT
“Parlo per mi, si hagués consumit algun dels productes de la marca, sobretot tenint en compte la inversió necessària, probablement deixaria d'utilitzar aquest producte fins que la marca mostrés consciència sobre l'acció. No crec que sigui necessari cremar aquest producte com a forma de boicot o repudi, crec que hi ha moltes altres maneres de repudiar aquest tipus d'actitud”, reflexiona Carol Stauch.
Balenciaga i la polèmica actual: recordeu el cas
Des de la setmana passada, el Balenciaga ha estat durament criticat a causa d'una campanya publicitària en què apareixen nens amb accessoris sexuals. En altres imatges publicitàries, una bossa de la marca apareix a sobre de documents impresos amb fragments d'una decisió del Tribunal Suprem dels Estats Units sobre pornografia infantil.
Les fotos de la campanya Primavera/Estiu 2023 s'han esborrat de les xarxes socials. A més, la marca va publicar un comunicat el dilluns a la tarda (28) dient que condemna l'abús infantil: "Mai va ser la nostra intenció incloure això a la nostra narrativa. Les dues campanyes publicitàries en qüestió reflecteixen una sèrie d'errors greus dels quals Balenciaga assumeix la responsabilitat”.
PUBLICITAT
Dolce&Gabbana: una seqüència d'escàndols
Considerada una de les marques més controvertides, Dolce & Gabbana acumula polèmiques en la seva història de la moda. L'imperi construït per Domenico Dolce i Stefano Gabbana ha anat tremolant lentament amb cadascuna, diguem-ne, desafortunada declaració dels seus fundadors.
L'any 2013, Domenico va afirmar que estava en contra dels "fills de la química i dels nens sintètics", com va anomenar la generació de nadons a través de la fecundació in vitro. En un altre cas que es va apoderar dels mitjans de comunicació, les sabatilles esportives de la marca portaven la inscripció “flagre i meravellosa”. En defensar-se de les acusacions de gordofòbia, va escriure Stefano en una publicació a les xarxes socials: “Quan la idiotesa distorsiona la realitat. Increïble! La propera vegada, escrivim: 'M'encanta estar gras i ple de colesterol'”.
A xenofòbia també s'uneix a la llista de polèmiques de Dolce & Gabbana. El 2018, una campanya publicitària va mostrar un model xinès que intentava menjar amb escuradents, el parell d'escuradents que s'utilitzen a la cuina oriental. El vídeo es va interpretar com una manera de ridiculitzar la cultura xinesa, ja que la model menjava plats típics italians (com pasta i pizza). La campanya no va sortir bé, és clar, i una desfilada de moda de la marca que s'havia de fer a Xangai, la ciutat més gran de la Xina, va acabar cancel·lada.
PUBLICITAT
I fins i tot amb l'enrenou del moment que només implicava Balenciaga, la crisi va acabar estenent-se a D&G. Dilluns (28), la influencer Camila Monteiro va publicar un vídeo en què apareix cremant les seves peces de marca. Explica que només ara es va adonar de les polèmiques i que, per tant, va optar per destruir les peces. "Em vaig sentir profundament ofesa per aquestes declaracions, sobretot perquè els meus fills són bessons de la fecundació in vitro", informa.
