Aquest any, Nike compleix 50 anys. I bona part d'aquest període va passar captivant un públic molt especial: els amants de l'esport. El model Jordan 1, la sabatilla que porta el nom del gran Michael Jordan, va ser en gran part responsable de l'auge de la marca. Però abans d'entrar en aquesta relació, parlem del principi de tot, d'acord?
PUBLICITAT
Sabíeu que Nike va començar a existir l'any 1964, però amb el nom de Blue Ribbon Sports? Així és: Bill i Phil, que formaven part de l'equip d'atletisme de la Universitat d'Oregon, van crear la marca. Bill era l'entrenador i Phil era el seu alumne.
El 1972, el nom de l'empresa es va convertir en Nike, una referència a la deessa grega Niké, que era considerada la deessa de la victòria i la glòria, patrona dels atletes i guerrers a l'antiga Grècia. 😲
Provant els seus propis límits, l'empresa va intentar transmetre aquest esperit de superació als consumidors. Però per enlairar, calia estar als peus dels esportistes nord-americans més estimats? Jugadors de bàsquet.
PUBLICITAT
Però, a la dècada de 1970, Converse (d'All Star) i Adidas dominaven aquest mercat. Nike no tenia espai per impressionar als peus dels jugadors més destacats de l'època. Larry Bird, Julius Erving i Magic Johnson tenien les seves sabatilles d'esport amb Converse. Kareem Abdul-Jabbar va portar l'Adidas Super Star.
Michael Jordan i la seva relació amb Nike
A la recerca del ritme perfecte i amb poc espai al mercat, apareix: Michael Jordan (res a veure amb el Michael B. Jordan d'avui, d'acord?). Campió de la Universitat de Carolina del Nord, el noi va passar al procés de selecció de l'NBA i va acabar seleccionat pels Chicago Bulls.
La vida de Jordan va canviar: somiava amb ser patrocinat per Adidas, ja que quan es va convertir en professional s'obrien infinites possibilitats. Però, com que les expectatives i la realitat no sempre es compleixen, va signar un contracte amb Nike.
PUBLICITAT
Nike va oferir un contracte per valor de 500 mil dòlars durant 5 anys i un model –només un– de sabatilles d'esport signades. El jugador gairebé rebutja l'oferta. No creia que l'empresa pogués canviar el joc al món del bàsquet.
Així va sorgir l'icònic Air Jordan 1: Jordan va arribar a la temporada de l'NBA 1984/1985 i la companyia es va afanyar a desenvolupar la sabatilla esportiva. I no eren unes sabatilles esportives qualsevol. La lliga recomana el blanc, però Jordan volia el jugador en negre i vermell, els colors del Bull.
El jugador va ser castigat. Cada vegada que entrava a la pista amb el model Nike Jordan blanc i vermell, era 5 mil dòlars menys al compte bancari del jugador.
PUBLICITAT
La marca va llançar les sabatilles al mercat l'any 1985, i només als EUA es van vendre uns 450 parells.
Michael Jordan es va convertir en el millor jugador de bàsquet de tots els temps i Nike es va convertir en un referent mundial en articles esportius, especialment sabates de bàsquet.
Avui la marca Jumpman, propietat de Michael Jordan, s'unifica amb Nike, i els models d'estil del jugador segueixen sent els més sol·licitats i venuts del planeta.
PUBLICITAT
En agraïment, en el seu darrer partit amb els Chicago Bulls, l'any 1998, Michael va jugar amb la seva primera Air Jordan 1 -la que portava 15 anys abans-, fet que va fer que acabés el partit amb els peus sagnant.
