L'actor nord-americà James Dean Va morir el 1955 en un accident de cotxe després de protagonitzar només tres pel·lícules, totes molt aclamades. Tanmateix, ara, gairebé set dècades després de la seva mort, ha estat seleccionat com a protagonista d'una nova pel·lícula anomenada Back to Eden. Un clon digital de l'actor, creat amb una tecnologia d'intel·ligència artificial similar a la que s'utilitza per generar deepfakes, caminarà, parlarà i interactuarà a la pantalla amb altres actors.
PUBLICITAT
La tecnologia està a l'avantguarda de les imatges generades per ordinador (CGI), però també és a l'arrel d'algunes de les preocupacions plantejades pels actors i guionistes que han fet vaga a Hollywood. Temen ser substituïts per algorismes d'IA, cosa que diuen que sacrificarà la creativitat per obtenir beneficis.
La resurrecció digital de Dean no és la primera vegada que els actors morts aparentment tornen a la vida a la pantalla amb l'ajuda de la tecnologia avançada. Carrie Fisher, Harold Ramis i Paul Walker són només unes quantes celebritats notables que han repetit papers icònics de pel·lícules pòstumament. La cantant brasilera Elis Regina també va ressuscitar recentment per un anunci d'automòbils, on es va mostrar a duet amb la seva filla Maria Rita.
La clonació digital de Dean planteja una qüestió controvertida: Qui té els drets sobre la cara, la veu i la personalitat d'algú després de la mort? Les regles són fosques i, en algunes regions del món, inexistents. L'advocat Erik Kahn, coautor d'un article sobre drets de publicitat Post mortem de celebritats per a la revista Landslide, diu que cada estat dels EUA té una situació diferent. Alguns estats no tenen drets de publicitat clars per protegir els desitjos de les celebritats mortes.
PUBLICITAT
En general, quan una celebritat mor, els "drets de publicitat" passen de la celebritat als familiars de la celebritat o a la part que els va concedir en un testament. Però Kahn diu que fins i tot un testament, que en general dictarà qui es beneficiarà econòmicament de l'ús comercial de la imatge de la celebritat morta, té un pes legal limitat, ja que "no és com un contracte perquè és un document unidireccional". El poder de com s'utilitza la imatge d'aquesta persona passa al seu executor viu.
