Titulat "A la nostra família, res és impossible", la campanya del patrocinador oficial de material esportiu de la Copa del Món posa en relleu la lúdica en els 32 segons de vídeo produït amb realitat virtual. Estrenada divendres passat, dia 18, la peça porta, en una mena de 'Messi metavers', les versions de l'argentí dels Mundials de 2006, 2010, 2014 i 2018.
PUBLICITAT
A Twitter, els usuaris van notar l'estratègia similar de Nike i Adidas en l'ús de la intel·ligència artificial i la realitat virtual en peces publicitàries. Fins i tot alguns pensaven que el contingut seria una còpia, però el cert és que els gegants de la indústria segueixen una tendència darrere de l'expansió del propi web3.0, on aparicions com aquesta seran encara més habituals a Internet.
Adidas, finalment, ha llançat al seu canal de YouTube aquest dissabte, dia 19, un making of de com es va produir el vídeo. Utilitzant gràfics per ordinador i fent servir doblers corporals, els productors de l'obra expliquen com van utilitzar la intel·ligència artificial en l'enregistrament per generar 'el metavers de Messi'.
La producció forma part d'una sèrie de vídeos, que es van començar a estrenar a principis de la setmana prèvia al Mundial, que compta amb estrelles d'Adidas patrocinades en una "reunió familiar", tal com narra el mateix proveïdor alemany.
PUBLICITAT
En el primer vídeo, Lionel Messi, al costat d'altres estrelles com Karim Benzema, Achraf Hakimi, Son Heung-min, Jude Bellingham, Pedri i Serge Gnabry, ja havien estat representats a través de la realitat virtual.
Per tant, qui va fer millor en utilitzar la realitat virtual, Nike o Adidas?
