Tot i que, en termes generals, les activacions encara no generen ingressos significatius mitjançant la venda de mercaderies digitals, amb algunes excepcions notables, aquestes activacions estan demostrant ser inestimables com a eines de màrqueting. Les primeres dades indiquen un impacte en les vendes del món real.
PUBLICITAT
Un aspecte interessant és la intersecció física, on ¾ dels entrevistats consideren important utilitzar roba digital de marques reconegudes per als seus avatars. Sorprenentment, el 84% va dir que probablement utilitzaariam aquestes marques en el món físic, amb un 50% considera que és molt probable que ho faci.
Amb 70,2 milions d'usuaris actiusariaEn Roblox, l'enorme oportunitat d'ingressos en el futur és evident. Tot i que la generació Z actualment té un poder adquisitiu més baix que els mil·lenaris, la seva lleialtat inicial a les marques podria tenir un impacte econòmic important en els propers anys a mesura que augmenta el seu poder adquisitiu.
Marques com Gucci han tingut èxit a l'hora d'aconseguir un seguiment de la generació Z. Segons una enquesta de Business of Fashion de desembre de 2022, Gucci ocupa el segon lloc entre les marques de moda preferides de la generació Z, només per darrere de Nike. La participació de Gucci a The Sandbox, amb una recreació digital de la seva exposició física Gucci Cosmos, exemplifica aquesta connexió.
PUBLICITAT
L'experiència Roblox al voltant de la desfilada d'Ancora a la Setmana de la Moda de Milà va demostrar l'eficàcia de les activacions, distribuint 10 articles digitals gratuïts que es van comprar en menys d'una hora.
En l'àmbit de la bellesa, més d'un terç dels enquestats va destacar la importància de personalitzar el maquillatge del vostre avatar.ariamensual o setmanal. L'informe també va revelar un augment del 20% en les compres de pentinat digital, amb més de 139 milions comprats l'últim any i més de 7,3 milions d'usuaris invertint en cinc o més pentinats.
L'exclusivitat és un aspecte crucial del metavers, que reflecteix el desig d'articles rars o exclusius també presents al món físic. Marques com Monstercat, en col·laboració amb Whose Trade, van llançar sis collarets d'edició única a la plataforma Roblox, destacats pel Ruby Pendant, venent per l'equivalent a 10.000 dòlars EUA, marcant la venda inicial més gran d'un dels "Limited" de Roblox, una categoria per articles digitals disponibles només en tirades limitades.
PUBLICITAT
