La manifestació, celebrada la vigília de l'inici del Mundial, és una iniciativa entre l'empresa i la institució Stop Homophobia (Stop homofòbia). Qatar criminalitza les relacions sexuals entre persones del mateix sexe.
PUBLICITAT
La campanya anomenada Colors of Love es va llançar com a resposta a l'organització de la prohibició de l'esdeveniment sobre l'ús de banderes LGBTQIA+ dins dels estadis durant els partits. "Perquè sempre hem de poder mostrar els nostres veritables colors", va escriure la marca a les seves xarxes socials.
Suport a la causa
A més de Pantone, altres marques i persones influents han donat suport a la causa de la diversitat negant les invitacions de la FIFA per participar en l'obertura de l'esdeveniment. Recentment, les cantants Dua Lipa i Shakira van declinar les invitacions per actuar a l'obertura de la Copa del Món.
Altres marques han llançat campanyes amb missatges crítics amb les lleis locals. La marca de begudes energètiques Lucozade, patrocinadora de l'equip de futbol britànic, va decidir retirar la seva marca del país en resposta a les denúncies d'abusos dels drets humans.
PUBLICITAT
Segons el diari de Londres El Sol, l'empresa que patrocina l'equip des del 2008 no mostrarà la seva marca en partits, entrenaments o entrevistes de premsa. "Lucozade és un patrocinador orgullós i de llarga data de la selecció d'Anglaterra, però no som un soci oficial de la Copa del Món de la FIFA", va dir en un comunicat.
Lluny dels estadis i fora de la llista de patrocinadors, la cerveseria BrewDog va llançar una campanya criticant l'elecció de Qatar com a amfitrió del torneig. En un anunci publicat a les xarxes socials, la companyia va dir que estava orgullosa de "no ser un patrocinador de la Copa del Món". “Primer Rússia, després Qatar. No podem esperar a Corea del Nord”, va bromejar.
(Amb contingut d'Estadão)
