Bojkot a zrušení v módě: má smysl pálit kousky od značek pod skandálem?

„Vše se stalo reklamou. Na sociálních sítích musíte vyčnívat, musí se o vás mluvit, protože oblečení samo o sobě tak nějak přestalo mít hodnotu. Je to mnohem více o prodeji životního stylu, konceptu, než o prodeji krásného oblečení. A konkrétně Balenciaga začal tímto způsobem: vyvolal kontroverzi na internetu. Vyrostli a jsou nyní číslo 1. Aby zůstali na této úrovni, byli zvrácení a mysleli si, že jsou nade vším,“ analyzuje Natalia Rodopiano, módní návrhářka a koordinátorka stylu ve společnosti Namine.

Návrhář věří, že v případech, jako je tento, jediná síla, kterou má spotřebitel, je síla zrušení. Poslouchat:

Fotografie, na které Natália odkazuje, jsou z kampaně s dětmi držícími sexuální doplňky. Dodává, že bojkot se neomezuje pouze na spotřebitele samotné značky, ale také na pirátské zboží. „Víme, že generace Z nemá žádnou spotřebitelskou sílu, ale chtějí konzumovat luxus. Čím více lidí ji používá, tím slavnější se značka stává. Jde o to přestat dávat publikum. Jde o zastavení pirátství,“ varuje. 

„Věřím, že vše, co konzumujeme – ať už kvůli přebytku, nebo proto, že spotřebováváme od značek, které porušují kodexy chování nebo dokonce přemrštěnou výrobu a následně škodí životnímu prostředí – ve skutečnosti nese část viny spotřebitele. Zásady zrušení, i když se někdy domnívám, že překračují určitá pravidla, pomáhají zvyšovat povědomí o značce, hlavně proto, že tímto způsobem jsme schopni zastavit vysílání určitých kampaní nebo postojů a přehodnotit určité návrhy,“ ilustruje influencer Carol Stauchová, z profilu @nikdy nekvašený. 

Tvůrce módního obsahu věří, že publikace, které zvyšují povědomí o tomto tématu, jsou způsobem, jak oslovit značku, zejména s potenciálem, že se kontroverzní témata v dnešní době stanou virálními, s pomocí sociální sítě. „Myslím si, že sdílení těchto zpráv, komentáře k příspěvkům značky, unfollows atd. mohou být možné pozice, které lze zaujmout, a to značku určitě ovlivní v dlouhodobém horizontu,“ dodává. 

Jak mohu bojkotovat značku, když už mám kusy?

Je těžké mít jedinou odpověď. Během týdne, digitální influenceři Zveřejnili videa, jak pálí, sekají a odhazují své kousky Balenciaga. Tento postoj rozděloval názory na internetu a mnoho lidí nabízelo alternativy – například darování kousku nebo hodnotu, která s ním souvisí. 

Pro Natálii Rodopiano tato videa nakonec přinášejí více médií a viditelnost značky. Poslouchat:

„Mluvím za sebe, kdybych spotřeboval některý z produktů této značky, zejména s ohledem na požadovanou investici, pravděpodobně bych tento produkt přestal používat, dokud značka neprokáže povědomí o akci. Nemyslím si, že je nutné pálit tento produkt jako formu bojkotu nebo zavržení, věřím, že existuje několik dalších způsobů, jak tento typ postoje zavrhnout,“ říká Carol Stauch.

Balenciaga a současná kontroverze: vzpomeňte si na případ

Od minulého týdne, Balenciaga byl ostře kritizován kvůli reklamní kampani, ve které se děti objevují se sexuálními doplňky. Na jiných reklamních obrázcích se taška značky objevuje na dokumentech vytištěných s výňatky z rozhodnutí Nejvyššího soudu Spojených států amerických o dětské pornografii.

Fotografie z kampaně jaro/léto 2023 byly smazány ze sociálních sítí. Kromě toho značka v pondělí odpoledne (28) zveřejnila prohlášení, že odsuzuje zneužívání dětí: „Nikdy nebylo naším záměrem zahrnout to do našeho vyprávění. Dvě dotčené reklamní kampaně odrážejí řadu závažných chyb, za které Balenciaga přijímá odpovědnost.“

Balenciaga obviněn z podněcování zneužívání dětí na fotografiích z reklamní kampaně

Nejnovější kontroverze týkající se luxusní značky Balenciaga dosáhla velkých rozměrů a mohla by ji dokonce stát smlouvy s významnými módními jmény, jako je Kim Kardashian. Značka byla silně kritizována kvůli reklamní kampani, ve které se děti objevují se sexuálními doplňky. Na jiných reklamních obrázcích se taška značky objevuje na dokumentech vytištěných s výňatky z rozhodnutí Nejvyššího soudu Spojených států amerických o dětské pornografii.

Dolce&Gabbana: sled skandálů

Je považována za jednu z nejkontroverznějších značek, Dolce & Gabbana hromadí kontroverze ve své módní historii. Impérium, které vybudovali Domenico Dolce a Stefano Gabbana, se pomalu otřásalo s každým, řekněme, nešťastným prohlášením svých zakladatelů. 

V roce 2013 Domenico prohlásil, že je proti „dětem chemie a syntetickým dětem“, jak nazval generování miminek prostřednictvím oplodnění in vitro. V jiném případě, který zachvátil média, měly tenisky značky nápis „hubené a nádherné“. Když se brání obvinění z gordofobieStefano v příspěvku na sociální síti napsal: „Když idiocie zkresluje realitu. Neuvěřitelný! Příště napíšeme: ‚Miluji být tlustý a plný cholesterolu‘“.

A xenofobie se také připojuje na seznam kontroverzí Dolce & Gabbana. V roce 2018 reklamní kampaň představovala čínskou modelku, která se snažila jíst hůlkami – párem hůlek používaných v orientální kuchyni. Video bylo interpretováno jako způsob zesměšňování čínské kultury, protože modelka jedla typická italská jídla (jako jsou těstoviny a pizza). Kampaň samozřejmě nedopadla dobře a módní přehlídka této značky, která se měla konat v Šanghaji, největším městě Číny, byla nakonec zrušena. 

A i přes momentální rozruch, který zahrnoval pouze Balenciagu, se krize nakonec přelila na D&G. V pondělí (28) influencerka Camila Monteiro zveřejnila video, ve kterém se objevuje, jak pálí své značkové kousky. Vysvětluje, že si uvědomila kontroverze až nyní, a proto se rozhodla kusy zničit. "Tyto výroky mě hluboce urazily, zejména proto, že moje děti jsou dvojčata z umělého oplodnění," uvádí.