Americký herec James Dean Zemřel v roce 1955 při autonehodě poté, co si zahrál v pouhých třech filmech, z nichž všechny byly vysoce ceněné. Nyní, téměř sedm desítek let po své smrti, byl však obsazen jako hvězda nového filmu s názvem Back to Eden. Digitální klon herce – vytvořený technologií umělé inteligence podobnou té, která se používá ke generování deepfakes – bude chodit, mluvit a komunikovat na obrazovce s ostatními herci.
PUBLICITA
Tato technologie je v popředí počítačově generovaných snímků (CGI), ale je také kořenem některých obav vznesených herci a scénáristy, kteří v Hollywoodu stávkovali. Obávají se, že budou nahrazeni algoritmy AI – něco, co podle nich obětuje kreativitu kvůli zisku.
Deanovo digitální vzkříšení není prvním případem, kdy se zesnulí herci zdánlivě vrátili k životu na plátně s pomocí pokročilé technologie. Carrie Fisher, Harold Ramis a Paul Walker jsou jen některé významné celebrity, které si posmrtně zopakovaly ikonické filmové role. Brazilská zpěvačka Elis Regina byla také nedávno vzkříšena pro reklamu na auto, kde se objevila v duetu se svou dcerou Marií Ritou.
Deanovo digitální klonování vyvolává kontroverzní otázku: Kdo vlastní práva na něčí tvář, hlas a osobnost po smrti? Pravidla jsou nejasná a v některých oblastech světa neexistují. Právník Erik Kahn, spoluautor článku o právech na publicitu pitva celebrit pro časopis Landslide říká, že každý stát USA má jinou situaci. Některé státy nemají jasná práva na propagaci na ochranu přání mrtvých celebrit.
PUBLICITA
Obecně platí, že když celebrita zemře, „práva na propagaci“ přecházejí z celebrity na její nejbližší příbuzné nebo na stranu, která tato práva udělila v závěti. Kahn však říká, že i závěť, která bude obecně určovat, kdo bude finančně těžit z komerčního využití obrazu mrtvé celebrity, má omezenou právní váhu, protože „není to jako smlouva, protože je to jednosměrný dokument“. Síla toho, jak je obraz této osoby využíván, přechází na jejího živého vykonavatele.
