Co je ESG?
Stručně řečeno, je to zkratka v angličtině pro životního prostředí, sociální e vláda, která představuje soubor environmentálních, sociálních a správních akcí prováděných společnostmi.
PUBLICITA
V oblasti životního prostředí zkratka „E“, životního prostředí, zahrnuje:
- Klimatická změna;
- Protokolování;
- Znečištění;
- Využívání přírodních zdrojů;
- Biodiverzita.
Ne sociální, zkratka „S“ představuje:
- Lidská a pracovní práva;
- Politiky inkluze a rozmanitosti;
- Dopad na komunitu;
- Podpora odborné kvalifikace;
- Spokojenost zaměstnanců.
V řízení, zkratka „G“ pro vláda zahrnuje:
- Fiskální transparentnost;
- Protikorupční akce;
- Efektivní a inkluzivní řízení;
- Disciplinární chování.
Populární ESG
Studie provedená v září letošního roku Google, MindMiners a Sistema B Brasil s 3 tisíci lidmi ukazuje, že ESG se stala velmi relevantní, a to jak pro společnosti, v jejich obchodní a marketing a pro spotřebitele, kteří chtějí znát pozici a pověst značek, které konzumují.
Ačkoli pouze 1 z 5 Brazilců (21 %) o této zkratce slyšel ESGpodle průzkumu 4 z 5 (87 %) deklarují roli firem a značek v akcích souvisejících s životní prostředí, sociální panorama e vládnutí.
Podle studie 47 % respondentů nedokázalo spontánně spojit značky s tématy ESG.
PUBLICITA
Stejná zpráva uvádí, jak spotřebitelé očekávají, že značky budou transparentní, pokud jde o dopad jejich akcí na komunikační kanály, budou podporovat nevládní organizace a hnutí, které se zabývají relevantními problémy, a vyvíjejí mediální kampaně, které vytvářejí povědomí a příjmy pro sociální projekty.
Ze studie bylo možné dospět k závěru, že umístěním vaší značky a generováním hodnoty z témat ESGspolečnost zvýší nákupní záměr a emocionální spojení se spotřebitelem.
Curto kurátorství:
- ESG: co to je, výhody a jak to implementovat? (Meio & Mensagem);
- Pochopte, co je ESG a proč je zkratka pro společnosti důležitá (Valor Ecomico 🚥);
- Investoři plní závazky ESG pro zelenější budoucnost (Financial Times*)
Čtěte také:
Curto Vysvětlete to: vše, co potřebujete vědět a stydíte se zeptat!
PUBLICITA
(*): Obsah v jiných jazycích přeložil Google Překladač
(🇬🇧): obsah v angličtině
(🚥): může vyžadovat registraci a/nebo podpis