Boykot og aflysning i mode: Er der nogen mening i at brænde stykker fra mærker under skandale?

"Alt blev til reklame. Man skal skille sig ud på de sociale medier, man skal snakkes om, for tøjet i sig selv er sådan set holdt op med at have værdi. Det handler meget mere om at sælge en livsstil, et koncept, end at sælge smukt tøj. Og især Balenciaga startede på denne måde: at skabe kontroverser på internettet. De voksede og er nu nummer 1. For at blive på det niveau var de perverse og troede, de var over alt”, analyserer han Natalia Rodopiano, modedesigner og stilkoordinator hos Namine.

Designeren mener, at i tilfælde som dette er den eneste magt, som forbrugeren har, at aflysning. Lyt:

Billederne, som Natália henviser til, er fra kampagnen med børn, der holder seksuelt tilbehør. Hun tilføjer, at boykotten ikke kun er begrænset til forbrugere af selve mærket, men også piratkopierede varer. "Vi ved, at generation Z ikke har nogen forbrugerkraft, men de vil forbruge luksus. Jo flere mennesker bruger det, jo mere kendt bliver mærket. Det handler om at stoppe med at give et publikum. Det handler om at stoppe pirateriet”, advarer han. 

”Jeg tror på, at alt, hvad vi forbruger – hvad enten det er på grund af overskydende forbrug, eller fordi vi forbruger fra mærker, der har brud på adfærdskodekser eller endda ublu produktion og dermed er dårligt for miljøet – faktisk bærer en del af forbrugerens skyld. Afbestillingspolitikken, selvom jeg nogle gange mener, at den overskrider visse retningslinjer, hjælper med at øge brandbevidstheden, primært fordi vi på denne måde er i stand til at stoppe visse kampagner eller holdninger i at blive vist, og få visse forslag til at blive gentænkt”, eksemplificerer influenceren. Carol Stauch, fra profilen @aldrig hævet. 

Modeindholdsskaberen mener, at publikationer, der øger bevidstheden om dette emne, er en måde at nå brandet på, især med potentialet for, at kontroversielle emner går viralt i disse dage ved hjælp af sociale netværk. "Jeg tror, ​​at deling af denne nyhed, kommentarer til brandets opslag, unfollows osv. kan være mulige positioner at tage, og det vil helt sikkert påvirke brandet på længere sigt", tilføjer han. 

Hvordan kan jeg boykotte mærket, hvis jeg allerede har stykker?

Det er svært at have et enkelt svar. I løbet af ugen, digitale influencers De offentliggjorde videoer, hvor de brændte, huggede og smed deres Balenciaga-stykker. Holdningen delte meninger på internettet, hvor mange mennesker tilbød alternativer - såsom at donere stykket eller værdien i forbindelse med det. 

For Natália Rodopiano ender disse videoer med at bringe mere medier og synlighed til brandet. Hør efter:

“Jeg taler for mig selv, hvis jeg havde forbrugt nogle af mærkets produkter, især under hensyntagen til den nødvendige investering, ville jeg nok stoppe med at bruge det produkt, indtil mærket viser bevidsthed om handlingen. Jeg tror ikke, det er nødvendigt at brænde dette produkt som en form for boykot eller afvisning, jeg tror, ​​der er flere andre måder at afvise denne type holdning på”, reflekterer Carol Stauch.

Balenciaga og den aktuelle kontrovers: husk sagen

Siden sidste uge har Balenciaga er blevet hårdt kritiseret på grund af en reklamekampagne, hvor børn optræder med seksuelt tilbehør. På andre reklamebilleder vises en taske fra mærket oven på dokumenter, der er trykt med uddrag fra en afgørelse fra USA's højesteret om børnepornografi.

Billeder fra kampagnen forår/sommer 2023 blev slettet fra sociale medier. Ydermere offentliggjorde brandet en erklæring mandag eftermiddag (28), der sagde, at det fordømmer børnemishandling: "Det har aldrig været vores hensigt at inkludere dette i vores fortælling. De to pågældende reklamekampagner afspejler en række alvorlige fejl, som Balenciaga påtager sig ansvaret for."

Balenciaga anklaget for at tilskynde til børnemishandling i reklamekampagnebilleder

Den seneste kontrovers, der involverer luksusmærket Balenciaga, har nået store proportioner og kan endda koste sine kontrakter med vigtige modenavne, såsom Kim Kardashian. Mærket blev stærkt kritiseret på grund af en reklamekampagne, hvor børn optræder med seksuelt tilbehør. På andre reklamebilleder vises en taske fra mærket oven på dokumenter, der er trykt med uddrag fra en afgørelse fra USA's højesteret om børnepornografi.

Dolce&Gabbana: en sekvens af skandaler

Betragtes som et af de mest kontroversielle mærker, Dolce & Gabbana akkumulerer kontroverser i sin modehistorie. Imperiet bygget af Domenico Dolce og Stefano Gabbana har langsomt rystet med hver, lad os sige, uheldige udtalelse fra dets grundlæggere. 

I 2013 udtalte Domenico, at han var imod "børnene af kemi og syntetiske børn", som han kaldte generationen af ​​babyer gennem in vitro-befrugtning. I en anden sag, der overtog medierne, havde mærkets sneakers påskriften "skinny and wonderful". Når han forsvarer sig mod beskyldninger om gordofobi, skrev Stefano i et opslag på sociale medier: “Når idioti forvrænger virkeligheden. Utrolig! Næste gang, lad os skrive: 'Jeg elsker at være tyk og fuld af kolesterol'”.

A fremmedhad slutter sig også til Dolce & Gabbanas liste over kontroverser. I 2018 viste en reklamekampagne en kinesisk model, der forsøgte at spise med spisepinde - det par spisepinde, der bruges i det orientalske køkken. Videoen blev fortolket som en måde at latterliggøre kinesisk kultur, da modellen spiste typiske italienske retter (såsom pasta og pizza). Kampagnen gik naturligvis ikke godt, og et modeshow for mærket, der skulle afholdes i Shanghai, den største by i Kina, endte med at blive aflyst. 

Og selv med øjeblikkets ståhej, der kun involverede Balenciaga, endte krisen med at smitte af på D&G. Mandag (28) offentliggjorde influenceren Camila Monteiro en video, hvor hun ser ud til at brænde sine mærkevarer. Hun forklarer, at hun først blev opmærksom på kontroverserne nu og derfor valgte at ødelægge brikkerne. "Jeg følte mig dybt fornærmet over disse udtalelser, især fordi mine børn er tvillinger fra in vitro-befrugtning", rapporterer hun.