Nike '50'erne: forstå, hvordan mærket erobrede verdensbasketballen og fødderne på forbrugere over hele verden

I år fylder Nike 50 år. Og meget af denne periode brugte hun på at betage et helt særligt publikum: sportselskere. Jordan 1-modellen - sneakeren opkaldt efter den store Michael Jordan - var i høj grad ansvarlig for mærkets fremgang. Men før vi kommer ind i dette forhold, lad os tale om begyndelsen af ​​det hele, okay?

Vidste du, at Nike begyndte at eksistere i 1964, men under navnet Blue Ribbon Sports? Det er rigtigt: Bill og Phil, som var en del af University of Oregon atletikteam, skabte mærket. Bill var træneren og Phil var hans elev.

I 1972 blev firmaets navn Nike - en henvisning til den græske gudinde Niké, som blev betragtet som gudinde for sejr og herlighed, skytshelgen for atleter og krigere i det antikke Grækenland. 😲

Ved at teste sine egne grænser forsøgte virksomheden at give denne overvindelsesånd videre til forbrugerne. Men for at tage afsted, var det nødvendigt at være for fødderne af de mest elskede nordamerikanske atleter? Basketballspillere.

Men tilbage i 1970'erne dominerede Converse (fra All Star) og Adidas dette marked. Nike havde ikke plads til at imponere på fødderne af datidens hotteste spillere. Larry Bird, Julius Erving og Magic Johnson havde deres signatursneakers med Converse. Kareem Abdul-Jabbar bar Adidas Super Star.

Michael Jordan og hans forhold til Nike

På jagt efter det perfekte beat og med lidt plads på markedet dukker han op: Michael Jordan (intet at gøre med Michael B. Jordan i dag, okay?). Drengen, som er mester ved University of North Carolina, gik til NBA-udvælgelsesprocessen og endte med at blive udvalgt af Chicago Bulls.

Jordans liv ændrede sig: han drømte om at blive sponsoreret af Adidas, da uendelige muligheder åbnede sig, da han blev professionel. Men da forventninger og virkelighed ikke altid opfyldes, underskrev han en kontrakt med Nike.

Nike tilbød en kontrakt til en værdi af 500 tusind dollars over 5 år og en model – kun én – af signerede sneakers. Spilleren afviste næsten tilbuddet. Han troede ikke på, at virksomheden kunne ændre spillet i basketballverdenen.

Sådan opstod den ikoniske Air Jordan 1: Jordan ankom i NBA-sæsonen 1984/1985, og virksomheden skyndte sig at udvikle sneakeren. Og det var ikke hvilke som helst sneakers. Ligaen anbefaler hvid, men Jordan ville have spilleren i sort og rød, Tyrens farver.

Spilleren blev straffet. Hver gang han gik på banen iført den røde og hvide Nike Jordan, var der $5 mindre på spillerens bankkonto.

Mærket lancerede sneakeren på markedet i 1985, og alene i USA blev der solgt omkring 450 par.

Michael Jordan blev den største basketballspiller gennem tiderne, og Nike blev en global reference inden for sportsartikler - især basketballsko.

I dag er Jumpman-mærket – ejet af Michael Jordan – forenet med Nike, og spillerens stilmodeller er stadig de mest eftertragtede og solgte på planeten.

I taknemmelighed spillede Michael i sin sidste kamp for Chicago Bulls i 1998 i sin første Air Jordan 1 – den der blev brugt 15 år tidligere – hvilket fik ham til at afslutte kampen med blødende fødder.