„Alles wurde zur Werbung. Man muss in den sozialen Medien auffallen, man muss über sich reden lassen, denn die Kleidung selbst hat irgendwie keinen Wert mehr. Es geht viel mehr darum, einen Lebensstil, ein Konzept zu verkaufen, als schöne Kleidung zu verkaufen. Und insbesondere Balenciaga hat damit begonnen: im Internet für Kontroversen zu sorgen. Sie sind gewachsen und sind jetzt die Nummer 1. Um auf diesem Niveau zu bleiben, waren sie pervers und dachten, sie stünden über allem“, analysiert er Natalia Rodopiano, Modedesignerin und Stilkoordinatorin bei Namine.
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Der Designer glaubt, dass in solchen Fällen die einzige Macht, die der Verbraucher hat, die des ist Stornierung. Hör mal zu:
Die Fotos, auf die sich Natália bezieht, stammen aus der Kampagne und zeigen Kinder mit sexuellen Accessoires. Sie fügt hinzu, dass sich der Boykott nicht nur auf Verbraucher der Marke selbst, sondern auch auf Raubkopien beschränke. „Wir wissen, dass die Generation Z keine Konsummacht hat, aber sie möchte Luxus konsumieren. Je mehr Menschen es nutzen, desto bekannter wird die Marke. Es geht darum, keine Audienz mehr zu geben. „Es geht darum, die Piraterie zu stoppen“, warnt er.
„Ich glaube, dass alles, was wir konsumieren – sei es aus Übermaß oder weil wir von Marken konsumieren, die gegen Verhaltenskodizes verstoßen oder sogar eine exorbitante Produktion haben und daher schlecht für die Umwelt sind – tatsächlich einen Teil der Schuld des Verbrauchers trägt.“ Obwohl ich manchmal glaube, dass die Stornierungsbedingungen über bestimmte Richtlinien hinausgehen, trägt sie zur Steigerung der Markenbekanntheit bei, vor allem weil wir auf diese Weise die Ausstrahlung bestimmter Kampagnen oder Einstellungen verhindern und bestimmte Vorschläge überdenken können“, erläutert der Influencer Carol Stauch, aus dem Profil @neverleavenaked.
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Der Ersteller von Modeinhalten glaubt, dass Veröffentlichungen, die das Bewusstsein für dieses Thema schärfen, eine Möglichkeit sind, die Marke zu erreichen, insbesondere mit dem Potenzial, dass kontroverse Themen heutzutage viral gehen soziale Netzwerke. „Ich denke, dass das Teilen dieser Neuigkeiten, Kommentare zu den Posts der Marke, Unfollows usw. mögliche Positionen sein können, die man einnehmen kann, und das wird sich sicherlich langfristig auf die Marke auswirken“, fügt er hinzu.
Wie kann ich die Marke boykottieren, wenn ich bereits Stücke habe?
Es ist schwierig, eine einheitliche Antwort zu geben. Während der Woche, digitale Influencer Sie veröffentlichten Videos, in denen sie ihre Balenciaga-Stücke verbrannten, zerschnitten und wegwarfen. Diese Einstellung spaltete die Meinungen im Internet, und viele Leute boten Alternativen an – etwa die Spende des Stücks oder den damit verbundenen Wert.
Für Natália Rodopiano bringen diese Videos letztendlich mehr Medien und Sichtbarkeit für die Marke. Hören:
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„Ich spreche für mich selbst: Wenn ich eines der Produkte der Marke konsumiert hätte, insbesondere unter Berücksichtigung der erforderlichen Investition, würde ich wahrscheinlich aufhören, dieses Produkt zu verwenden, bis die Marke ein Bewusstsein für die Wirkung zeigt. Ich glaube nicht, dass es notwendig ist, dieses Produkt als eine Form des Boykotts oder der Ablehnung zu verbrennen. Ich glaube, dass es mehrere andere Möglichkeiten gibt, diese Art von Haltung zurückzuweisen“, überlegt Carol Stauch.
Balenciaga und die aktuelle Kontroverse: Erinnern Sie sich an den Fall
Seit letzter Woche ist die Balenciaga wurde wegen einer Werbekampagne, in der Kinder mit sexuellen Accessoires auftraten, scharf kritisiert. Auf anderen Werbebildern ist eine Tasche der Marke über Dokumenten zu sehen, auf denen Auszüge aus einer Entscheidung des Obersten Gerichtshofs der Vereinigten Staaten zu Kinderpornografie gedruckt sind.
Fotos der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2023 wurden aus den sozialen Medien gelöscht. Darüber hinaus veröffentlichte die Marke am Montagnachmittag (28) eine Erklärung, in der sie Kindesmissbrauch verurteilte: „Es war nie unsere Absicht, dies in unsere Erzählung aufzunehmen. Die beiden betreffenden Werbekampagnen spiegeln eine Reihe schwerwiegender Fehler wider, für die Balenciaga die Verantwortung übernimmt.“
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Dolce&Gabbana: eine Reihe von Skandalen
Gilt als eine der umstrittensten Marken, Dolce & Gabbana In seiner Modegeschichte häufen sich Kontroversen. Das von Domenico Dolce und Stefano Gabbana aufgebaute Imperium geriet langsam ins Wanken mit jeder, sagen wir mal, unglücklichen Aussage seiner Gründer.
Im Jahr 2013 erklärte Domenico, er sei gegen die „Kinder der Chemie und synthetische Kinder“, wie er die Generation von Babys durch In-vitro-Fertilisation nannte. In einem anderen Fall, der die Medien beschäftigte, trugen die Turnschuhe der Marke die Aufschrift „Skinny and Wonderful“. Als er sich gegen Vorwürfe verteidigte GordofobieStefano schrieb in einem Social-Media-Beitrag: „Wenn Idiotie die Realität verzerrt. Unglaublich! Schreiben wir das nächste Mal: „Ich liebe es, dick und voller Cholesterin zu sein.“
A Fremdenfeindlichkeit reiht sich auch in die Liste der Kontroversen von Dolce & Gabbana ein. Im Jahr 2018 zeigte eine Werbekampagne ein chinesisches Model, das versuchte, mit Stäbchen zu essen – dem Stäbchenpaar, das in der orientalischen Küche verwendet wird. Das Video wurde als Spott über die chinesische Kultur interpretiert, da das Model typisch italienische Gerichte (wie Pasta und Pizza) aß. Die Kampagne lief natürlich nicht gut und eine Modenschau der Marke, die in Shanghai, der größten Stadt Chinas, stattfinden sollte, wurde schließlich abgesagt.
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Und obwohl der Aufruhr im Moment nur Balenciaga betraf, schwappte die Krise schließlich auf D&G über. Am Montag (28) veröffentlichte die Influencerin Camila Monteiro ein Video, in dem sie zu sehen ist, wie sie ihre Markenstücke verbrennt. Sie erklärt, dass sie erst jetzt auf die Kontroversen aufmerksam geworden sei und sich daher dafür entschieden habe, die Stücke zu vernichten. „Ich fühlte mich von diesen Aussagen zutiefst beleidigt, insbesondere weil meine Kinder Zwillinge aus einer In-vitro-Fertilisation sind“, berichtet sie.
