Dieses Jahr wird Nike 50. Und einen Großteil dieser Zeit verbrachte sie damit, ein ganz besonderes Publikum zu fesseln: Sportliebhaber. Das Modell Jordan 1 – der nach dem großen Michael Jordan benannte Sneaker – war maßgeblich für den Aufstieg der Marke verantwortlich. Aber bevor wir uns auf diese Beziehung einlassen, reden wir über den Anfang von allem, okay?
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Wussten Sie, dass Nike 1964 begann, allerdings unter dem Namen Blue Ribbon Sports? Das ist richtig: Bill und Phil, die Teil des Leichtathletikteams der University of Oregon waren, haben die Marke geschaffen. Bill war der Trainer und Phil war sein Schüler.
1972 erhielt das Unternehmen den Namen Nike – eine Anspielung auf die griechische Göttin Niké, die im antiken Griechenland als Göttin des Sieges und des Ruhms sowie Schutzpatronin der Sportler und Krieger galt. 😲
Das Unternehmen testete seine eigenen Grenzen und versuchte, diesen Geist der Überwindung an die Verbraucher weiterzugeben. Aber war es zum Abheben notwendig, den beliebtesten nordamerikanischen Athleten zu Füßen zu liegen? Basketball spieler.
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Doch in den 1970er Jahren dominierten Converse (von All Star) und Adidas diesen Markt. Nike hatte keinen Platz, um an den Füßen der angesagtesten Spieler dieser Zeit zu beeindrucken. Larry Bird, Julius Erving und Magic Johnson hatten ihre Signature-Sneaker bei Converse. Kareem Abdul-Jabbar trug den Adidas Super Star.
Michael Jordan und seine Beziehung zu Nike
Auf der Suche nach dem perfekten Beat und mit wenig Platz auf dem Markt taucht er auf: Michael Jordan (nichts zu tun mit dem Michael B. Jordan von heute, okay?). Der Junge, Champion der University of North Carolina, nahm am NBA-Auswahlverfahren teil und wurde schließlich von den Chicago Bulls ausgewählt.
Jordans Leben veränderte sich: Er träumte davon, von Adidas gesponsert zu werden, denn als er Profi wurde, eröffneten sich ihm unendlich viele Möglichkeiten. Da Erwartungen und Realität jedoch nicht immer übereinstimmen, unterzeichnete er einen Vertrag mit Nike.
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Nike bot einen Vertrag im Wert von 500 Dollar über 5 Jahre und ein Modell – nur eines – signierter Sneaker an. Der Spieler hätte das Angebot beinahe abgelehnt. Er glaubte nicht, dass das Unternehmen das Spiel in der Basketballwelt verändern könnte.
So entstand der ikonische Air Jordan 1: Jordan kam in der NBA-Saison 1984/1985 auf den Markt und das Unternehmen beeilte sich, den Sneaker zu entwickeln. Und es waren nicht irgendwelche Turnschuhe. Die Liga empfiehlt Weiß, aber Jordan wollte den Spieler in Schwarz und Rot, den Farben der Bullen.
Der Spieler wurde bestraft. Jedes Mal, wenn er mit dem rot-weißen Nike Jordan auf den Platz ging, waren 5 Dollar weniger auf dem Bankkonto des Spielers.
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Die Marke brachte den Sneaker 1985 auf den Markt, allein in den USA wurden rund 450 Paar verkauft.
Michael Jordan wurde zum größten Basketballspieler aller Zeiten und Nike wurde zu einer weltweiten Referenz für Sportartikel – insbesondere Basketballschuhe.
Heute ist die Marke Jumpman – im Besitz von Michael Jordan – mit Nike vereint und die Stilmodelle des Spielers sind immer noch die gefragtesten und meistverkauften auf dem Planeten.
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Aus Dankbarkeit spielte Michael in seinem letzten Spiel für die Chicago Bulls im Jahr 1998 in seinem ersten Air Jordan 1 – dem, den er 15 Jahre zuvor getragen hatte –, was dazu führte, dass er das Spiel mit blutenden Füßen beendete.
