Die Demonstration am Vorabend der Fußballweltmeisterschaft ist eine Initiative des Unternehmens und der Institution Stop Homophobia (Stoppt Homophobie). Katar kriminalisiert sexuelle Beziehungen zwischen Menschen des gleichen Geschlechts.
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Die Kampagne „Colors of Love“ wurde als Reaktion auf das von der Organisation der Veranstaltung erlassene Verbot der Verwendung von LGBTQIA+-Flaggen in Stadien während der Spiele ins Leben gerufen. „Weil wir immer in der Lage sein sollten, unser wahres Gesicht zu zeigen“, schrieb die Marke in ihren sozialen Netzwerken.
Unterstützung für die Sache
Neben Pantone haben auch andere Marken und einflussreiche Personen das Anliegen der Vielfalt unterstützt, indem sie Einladungen der FIFA zur Teilnahme an der Eröffnung der Veranstaltung abgelehnt haben. Kürzlich lehnten die Sängerinnen Dua Lipa und Shakira Einladungen zu Auftritten bei der Eröffnung der Weltmeisterschaft ab.
Andere Marken haben Kampagnen mit kritischen Botschaften zu lokalen Gesetzen gestartet. Die Energy-Drink-Marke Lucozade, Sponsor der britischen Fußballmannschaft, hat als Reaktion auf Vorwürfe von Menschenrechtsverletzungen beschlossen, ihre Marke aus dem Land zurückzuziehen.
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Laut der Londoner Zeitung The Sun, das Unternehmen, das das Team seit 2008 sponsert, wird seine Marke nicht in Spielen, Trainings oder Presseinterviews zeigen. „Lucozade ist ein stolzer und langjähriger Sponsor der englischen Nationalmannschaft, aber wir sind kein offizieller Partner der FIFA-Weltmeisterschaft“, sagte er in einer Erklärung.
Abseits der Stadien und außerhalb der Sponsorenliste startete die Brauerei BrewDog eine Kampagne, in der sie die Wahl Katars als Austragungsort des Turniers kritisierte. In einer in den sozialen Medien veröffentlichten Anzeige erklärte das Unternehmen, es sei stolz, „kein Sponsor der Weltmeisterschaft zu sein“. „Zuerst Russland, dann Katar. „Wir können es kaum erwarten, bis Nordkorea kommt“, scherzte er.
(Mit Estadão-Inhalt)
