«Όλα έγιναν διαφήμιση. Πρέπει να ξεχωρίζεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πρέπει να σε συζητούν, γιατί τα ίδια τα ρούχα έχουν κάπως πάψει να έχουν αξία. Έχει να κάνει πολύ περισσότερο με την πώληση ενός τρόπου ζωής, μιας ιδέας, παρά με την πώληση όμορφων ρούχων. Και ο Balenciaga, συγκεκριμένα, ξεκίνησε με αυτόν τον τρόπο: δημιουργώντας διαμάχες στο διαδίκτυο. Μεγάλωσαν και είναι πλέον νούμερο 1. Για να μείνουν σε αυτό το επίπεδο, ήταν διεστραμμένοι και νόμιζαν ότι ήταν πάνω από όλα», αναλύει. Ναταλία Ροδοπιανο, σχεδιάστρια μόδας και συντονιστής στυλ στο Namine.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ο σχεδιαστής πιστεύει ότι, σε περιπτώσεις όπως αυτή, η μόνη δύναμη που έχει ο καταναλωτής είναι αυτή του ακύρωση. Ακούω:
Οι φωτογραφίες στις οποίες αναφέρεται η Ναταλία είναι από την καμπάνια με παιδιά να κρατούν σεξουαλικά αξεσουάρ. Προσθέτει ότι το μποϊκοτάζ δεν περιορίζεται μόνο στους καταναλωτές της ίδιας της μάρκας, αλλά και στα πειρατικά είδη. «Γνωρίζουμε ότι η γενιά Z δεν έχει καταναλωτική δύναμη, αλλά θέλει να καταναλώσει την πολυτέλεια. Όσο περισσότεροι το χρησιμοποιούν, τόσο πιο διάσημη γίνεται η μάρκα. Είναι να σταματήσουμε να δίνουμε κοινό. Είναι να σταματήσουμε την πειρατεία», προειδοποιεί.
«Πιστεύω ότι ό,τι καταναλώνουμε – είτε λόγω υπερβολής είτε επειδή καταναλώνουμε από μάρκες που παραβιάζουν τους κώδικες συμπεριφοράς ή ακόμη και την υπερβολική παραγωγή και κατά συνέπεια είναι κακό για το περιβάλλον – στην πραγματικότητα φέρει μέρος της ευθύνης του καταναλωτή. Η πολιτική ακύρωσης, αν και μερικές φορές πιστεύω ότι υπερβαίνει ορισμένες κατευθυντήριες γραμμές, βοηθά στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, κυρίως επειδή με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να σταματήσουμε να προβάλλονται ορισμένες καμπάνιες ή συμπεριφορές και να κάνουμε ορισμένες προτάσεις να επανεξεταστούν», εξηγεί ο influencer Carol Stauch, από το προφίλ @neverleavenaked.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ο δημιουργός περιεχομένου μόδας πιστεύει ότι οι δημοσιεύσεις που αφορούν την ευαισθητοποίηση αυτού του θέματος είναι ένας τρόπος για να προσεγγίσετε τη μάρκα, ειδικά με την πιθανότητα αμφιλεγόμενων θεμάτων να γίνουν viral αυτές τις μέρες, με τη βοήθεια κοινωνικά δίκτυα. «Πιστεύω ότι η κοινοποίηση αυτών των ειδήσεων, τα σχόλια στις αναρτήσεις της μάρκας, τα unfollow κ.λπ., μπορεί να είναι πιθανές θέσεις και αυτό σίγουρα θα επηρεάσει τη μάρκα μακροπρόθεσμα», προσθέτει.
Πώς μπορώ να μποϊκοτάρω τη μάρκα αν έχω ήδη κομμάτια;
Είναι δύσκολο να έχεις μια ενιαία απάντηση. Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας, ψηφιακοί επιρροές Δημοσίευσαν βίντεο που καίνε, κόβουν και πετάνε τα κομμάτια Balenciaga τους. Η στάση δίχασε τις απόψεις στο διαδίκτυο, με πολλούς ανθρώπους να προσφέρουν εναλλακτικές λύσεις – όπως η δωρεά του κομματιού ή η αξία που σχετίζεται με αυτό.
Για τη Natália Rodopiano, αυτά τα βίντεο καταλήγουν να φέρνουν περισσότερα μέσα και προβολή στη μάρκα. Ακούω:
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
«Μιλάω για τον εαυτό μου, αν είχα καταναλώσει κάποιο από τα προϊόντα της μάρκας, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη την απαιτούμενη επένδυση, πιθανότατα θα σταματούσα να χρησιμοποιώ αυτό το προϊόν μέχρι η επωνυμία να δείξει ευαισθητοποίηση σχετικά με τη δράση. Δεν νομίζω ότι είναι απαραίτητο να καεί αυτό το προϊόν ως μια μορφή μποϊκοτάζ ή αποκήρυξης, πιστεύω ότι υπάρχουν αρκετοί άλλοι τρόποι για να αποκηρύξετε αυτό το είδος στάσης», αντανακλά η Carol Stauch.
Balenciaga και η τρέχουσα διαμάχη: θυμηθείτε την υπόθεση
Από την περασμένη εβδομάδα, το Balenciaga έχει δεχθεί σκληρή κριτική λόγω διαφημιστικής καμπάνιας στην οποία παιδιά εμφανίζονται με σεξουαλικά αξεσουάρ. Σε άλλες διαφημιστικές εικόνες, μια τσάντα από τη μάρκα εμφανίζεται πάνω από έγγραφα που τυπώνονται με αποσπάσματα από απόφαση του Ανωτάτου Δικαστηρίου των Ηνωμένων Πολιτειών για την παιδική πορνογραφία.
Φωτογραφίες από την καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2023 διαγράφηκαν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, η μάρκα δημοσίευσε μια δήλωση το απόγευμα της Δευτέρας (28) λέγοντας ότι καταδικάζει την κακοποίηση παιδιών: «Δεν ήταν ποτέ πρόθεσή μας να το συμπεριλάβουμε αυτό στην αφήγησή μας. Οι δύο εν λόγω διαφημιστικές καμπάνιες αντικατοπτρίζουν μια σειρά από σοβαρά λάθη για τα οποία η Balenciaga αναλαμβάνει την ευθύνη».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Dolce&Gabbana: μια σειρά από σκάνδαλα
Θεωρείται μια από τις πιο αμφιλεγόμενες μάρκες, Dolce & Gabbana συσσωρεύει διαμάχες στην ιστορία της μόδας του. Η αυτοκρατορία που έχτισαν οι Domenico Dolce και Stefano Gabbana κλονίζεται σιγά σιγά με κάθε, ας πούμε, ατυχή δήλωση των ιδρυτών της.
Το 2013, ο Domenico δήλωσε ότι ήταν ενάντια στα «παιδιά της χημείας και των συνθετικών παιδιών», όπως αποκάλεσε τη δημιουργία μωρών μέσω της εξωσωματικής γονιμοποίησης. Σε μια άλλη περίπτωση που απέκτησε τα μέσα ενημέρωσης, τα sneakers της μάρκας είχαν την επιγραφή “skinny and great”. Όταν υπερασπίζεται τον εαυτό του έναντι των κατηγοριών για γορδοφοβία, έγραψε ο Στέφανο σε ανάρτηση στα social media: «Όταν η ηλιθιότητα διαστρεβλώνει την πραγματικότητα. Απίστευτος! Την επόμενη φορά, ας γράψουμε: «Μου αρέσει να είμαι παχύς και γεμάτος χοληστερίνη»».
A ξενοφοβία Συμμετέχει επίσης στη λίστα με τις διαμάχες των Dolce & Gabbana. Το 2018, μια διαφημιστική καμπάνια παρουσίασε ένα Κινέζο μοντέλο που προσπαθεί να φάει με ξυλάκια - το ζευγάρι ξυλάκια που χρησιμοποιούνται στην ανατολίτικη κουζίνα. Το βίντεο ερμηνεύτηκε ως ένας τρόπος γελοιοποίησης της κινεζικής κουλτούρας, καθώς το μοντέλο έτρωγε τυπικά ιταλικά πιάτα (όπως ζυμαρικά και πίτσα). Η καμπάνια φυσικά δεν πήγε καλά και μια επίδειξη μόδας για το brand που επρόκειτο να πραγματοποιηθεί στη Σαγκάη, τη μεγαλύτερη πόλη της Κίνας, κατέληξε να ακυρωθεί.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Και ακόμη και με τη φασαρία της στιγμής που αφορούσε μόνο τον Balenciaga, η κρίση κατέληξε να μεταδοθεί στους D&G. Τη Δευτέρα (28), η influencer Camila Monteiro δημοσίευσε ένα βίντεο στο οποίο εμφανίζεται να καίει τα επώνυμα κομμάτια της. Εξηγεί ότι συνειδητοποίησε τις διαμάχες μόνο τώρα και ως εκ τούτου επέλεξε να καταστρέψει τα κομμάτια. «Ένιωσα βαθιά προσβεβλημένη από αυτές τις δηλώσεις, ειδικά επειδή τα παιδιά μου είναι δίδυμα από εξωσωματική γονιμοποίηση», αναφέρει.
