Φέτος, η Nike κλείνει τα 50. Και μεγάλο μέρος αυτής της περιόδου πέρασε σαγηνεύοντας ένα πολύ ιδιαίτερο κοινό: τους λάτρεις των σπορ. Το μοντέλο Jordan 1 - το sneaker που πήρε το όνομά του από τον σπουδαίο Michael Jordan - ευθύνεται σε μεγάλο βαθμό για την άνοδο της μάρκας. Αλλά πριν μπούμε σε αυτή τη σχέση, ας μιλήσουμε για την αρχή όλων, εντάξει;
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Γνωρίζατε ότι η Nike ξεκίνησε να υπάρχει το 1964, αλλά με το όνομα Blue Ribbon Sports; Αυτό είναι σωστό: ο Bill και ο Phil, που ήταν μέλη της ομάδας στίβου του Πανεπιστημίου του Όρεγκον, δημιούργησαν τη μάρκα. Ο Μπιλ ήταν ο προπονητής και ο Φιλ ήταν μαθητής του.
Το 1972, το όνομα της εταιρείας έγινε Nike — μια αναφορά στην ελληνική θεά Niké, η οποία θεωρήθηκε η θεά της νίκης και της δόξας, προστάτιδα των αθλητών και των πολεμιστών στην αρχαία Ελλάδα. 😲
Δοκιμάζοντας τα δικά της όρια, η εταιρεία προσπάθησε να μεταδώσει αυτό το πνεύμα υπέρβασης στους καταναλωτές. Αλλά για να απογειωθεί, ήταν απαραίτητο να βρεθείς στα πόδια των πιο αγαπημένων αθλητών της Βόρειας Αμερικής; Καλαθοσφαιριστές.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Όμως, πίσω στη δεκαετία του 1970, η Converse (από το All Star) και η Adidas κυριαρχούσαν σε αυτήν την αγορά. Η Nike δεν είχε χώρο να εντυπωσιάσει στα πόδια των πιο καυτών παικτών εκείνης της εποχής. Ο Larry Bird, ο Julius Erving και ο Magic Johnson είχαν τα sneakers με την υπογραφή τους με την Converse. Ο Kareem Abdul-Jabbar φόρεσε το Adidas Super Star.
Ο Μάικλ Τζόρνταν και η σχέση του με τη Nike
Αναζητώντας τον τέλειο ρυθμό και με λίγο χώρο στην αγορά, εμφανίζεται: ο Michael Jordan (καμία σχέση με τον Michael B. Jordan του σήμερα, εντάξει;). Πρωταθλητής του Πανεπιστημίου της Βόρειας Καρολίνας, το αγόρι πήγε στη διαδικασία επιλογής του NBA και κατέληξε επιλεγμένο από τους Σικάγο Μπουλς.
Η ζωή του Τζόρνταν άλλαξε: ονειρευόταν να γίνει χορηγός από την Adidas, καθώς άπειρες δυνατότητες άνοιξαν όταν έγινε επαγγελματίας. Όμως, καθώς οι προσδοκίες και η πραγματικότητα δεν ανταποκρίνονται πάντα, υπέγραψε συμβόλαιο με τη Nike.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η Nike προσέφερε ένα συμβόλαιο αξίας 500 χιλιάδων δολαρίων για 5 χρόνια και ένα μοντέλο –μόνο ένα– υπογεγραμμένων αθλητικών παπουτσιών. Ο παίκτης σχεδόν αρνήθηκε την πρόταση. Δεν πίστευε ότι η εταιρεία θα μπορούσε να αλλάξει το παιχνίδι στον κόσμο του μπάσκετ.
Έτσι προέκυψε το εμβληματικό Air Jordan 1: Ο Τζόρνταν έφτασε τη σεζόν 1984/1985 του NBA και η εταιρεία έσπευσε να εξελίξει το sneaker. Και δεν ήταν απλά οποιαδήποτε αθλητικά παπούτσια. Το πρωτάθλημα προτείνει το λευκό, αλλά ο Τζόρνταν ήθελε τον παίκτη στα μαύρα και κόκκινα, τα χρώματα του Ταύρου.
Ο παίκτης τιμωρήθηκε. Κάθε φορά που έβγαινε στο γήπεδο φορώντας τα ερυθρόλευκα Nike Jordan, υπήρχαν 5 δολάρια λιγότερα στον τραπεζικό λογαριασμό του παίκτη.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η μάρκα κυκλοφόρησε το sneaker στην αγορά το 1985 και περίπου 450 ζευγάρια πουλήθηκαν μόνο στις ΗΠΑ.
Ο Μάικλ Τζόρνταν έγινε ο καλύτερος μπασκετμπολίστας όλων των εποχών και η Nike έγινε παγκόσμια αναφορά στα αθλητικά είδη – ειδικά τα παπούτσια μπάσκετ.
Σήμερα, η μάρκα Jumpman – που ανήκει στον Μάικλ Τζόρνταν – είναι ενωμένη με τη Nike και τα μοντέλα στυλ του παίκτη εξακολουθούν να είναι τα πιο περιζήτητα και τα πιο διαδεδομένα στον πλανήτη.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Σε ένδειξη ευγνωμοσύνης, στο τελευταίο του παιχνίδι για τους Σικάγο Μπουλς, το 1998, ο Μάικλ έπαιξε με το πρώτο του Air Jordan 1 – αυτό που φορούσε 15 χρόνια πριν – που τον έκανε να τελειώσει το παιχνίδι με τα πόδια του να αιμορραγούν.
