“Todo se convirtió en publicidad. Tienes que destacar en las redes sociales, tienes que hablar de ti, porque la ropa en sí como que ha dejado de tener valor. Se trata mucho más de vender un estilo de vida, un concepto, que vender ropa bonita. Y Balenciaga, en particular, empezó así: creando polémica en Internet. Crecieron y ahora son el número 1. Para mantenerse en ese nivel, fueron perversos y se pensaron que estaban por encima de todo”, analiza Natalia Rodopiano, diseñadora de moda y coordinadora de estilo en Namine.
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El diseñador cree que, en casos como este, el único poder que tiene el consumidor es el del cancelación🇧🇷 Escuchar:
Las fotos a las que se refiere Natália son de la campaña con niños sosteniendo accesorios sexuales. Añade que el boicot no sólo se limita a los consumidores de la propia marca, sino también a los artículos pirateados. “Sabemos que la generación Z no tiene ningún poder de consumo, pero quiere consumir lujo. Cuanta más gente lo usa, más famosa se vuelve la marca. Se trata de dejar de dar audiencia. Se trata de frenar la piratería”, advierte.
“Creo que todo lo que consumimos, ya sea por exceso o porque consumimos de marcas que infringen los códigos de conducta o incluso producen desorbitadamente y, en consecuencia, son perjudiciales para el medio ambiente, en realidad tiene parte de culpa del consumidor. La política de cancelación, aunque a veces creo que excede ciertos lineamientos, ayuda a generar notoriedad de marca, principalmente porque de esta manera conseguimos frenar ciertas campañas o actitudes, y hacer repensar ciertas propuestas”, ejemplifica la influencer. Carol Stauch, del perfil @neverleavenaked.
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La creadora de contenido de moda cree que las publicaciones que crean conciencia sobre este tema son una forma de llegar a la marca, especialmente con la posibilidad de que temas controvertidos se vuelvan virales en estos días, con la ayuda de redes sociales. “Creo que compartir estas noticias, comentarios en las publicaciones de la marca, unfollows, etc., pueden ser posiciones posibles a tomar, y eso seguramente afectará a la marca a largo plazo”, añade.
¿Cómo puedo boicotear la marca si ya tengo piezas?
Es difícil tener una única respuesta. Durante la semana, influencers digitales Publicaron vídeos quemando, troceando y tirando sus piezas de Balenciaga. La actitud dividió opiniones en Internet, y muchas personas ofrecieron alternativas, como donar la pieza o el valor relacionado con ella.
Para Natália Rodopiano, estos videos terminan aportando más medios y visibilidad a la marca. Escuchar:
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“Hablo por mí, si hubiera consumido alguno de los productos de la marca, sobre todo teniendo en cuenta la inversión que requiere, probablemente dejaría de usar ese producto hasta que la marca demuestre conciencia sobre la acción. No creo que sea necesario quemar este producto como forma de boicot o repudio, creo que hay varias otras formas de repudiar este tipo de actitudes”, reflexiona Carol Stauch.
Balenciaga y la polémica actual: recuerda el caso
Desde la semana pasada, el Balenciaga ha sido duramente criticada debido a una campaña publicitaria en la que aparecen niños con accesorios sexuales. En otras imágenes publicitarias, aparece un bolso de la marca encima de documentos impresos con extractos de una decisión de la Corte Suprema de Estados Unidos sobre pornografía infantil.
Las fotos de la campaña Primavera/Verano 2023 fueron eliminadas de las redes sociales. Además, la marca publicó un comunicado el lunes por la tarde (28) en el que condena el abuso infantil: “Nunca fue nuestra intención incluir esto en nuestra narrativa. Las dos campañas publicitarias en cuestión reflejan una serie de errores graves de los que Balenciaga acepta la responsabilidad”.
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Dolce&Gabbana: una secuencia de escándalos
Considerada una de las marcas más controvertidas, Dolce & Gabbana Acumula polémicas en su historia de la moda. El imperio construido por Domenico Dolce y Stefano Gabbana ha ido temblando lentamente con cada, digamos, desafortunada declaración de sus fundadores.
En 2013, Domenico afirmó que estaba en contra de los “hijos de la química y los niños sintéticos”, como llamaba a la generación de bebés mediante fecundación in vitro. En otro caso que acaparó los medios, las zapatillas de la marca tenían la inscripción “flacas y maravillosas”. Al defenderse de las acusaciones de gordofobia, escribió Stefano en una publicación en las redes sociales: “Cuando la idiotez distorsiona la realidad. ¡Increíble! La próxima vez escribamos: 'Me encanta estar gorda y llena de colesterol'”.
A xenofobia también se suma a la lista de polémicas de Dolce & Gabbana. En 2018, una campaña publicitaria mostraba a una modelo china intentando comer con palillos, el par de palillos que se utilizan en la cocina oriental. El vídeo fue interpretado como una forma de ridiculizar la cultura china, ya que la modelo comía platos típicos italianos (como pasta y pizza). La campaña no salió bien, por supuesto, y un desfile de la marca que se iba a celebrar en Shanghai, la ciudad más grande de China, acabó siendo cancelado.
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E incluso con el alboroto del momento que involucraba sólo a Balenciaga, la crisis terminó contagiando a D&G. El lunes (28), la influencer Camila Monteiro publicó un video en el que aparece quemando las piezas de su marca. Explica que recién ahora se enteró de las controversias y por eso optó por destruir las piezas. “Me sentí profundamente ofendida por estas declaraciones, especialmente porque mis hijos son gemelos producto de fertilización in vitro”, relata.
