Pop-up en Brasil
Serán sólo cinco días en el Shopping Vila Olímpia, pero serán suficientes para conmover a una legión de personas obsesionadas Ella en. Las ventas que sólo se realizan a través de la aplicación o el sitio web se pueden realizar in situ. Según la marca, se venderán alrededor de 11 mil piezas en São Paulo.
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Pero esta no es la primera vez que Ella en desembarca en el país. En marzo de este año se abrió otra tienda pop-up en el Village Mall, en Río de Janeiro. Sin embargo, no hubo venta física.
¿Cuáles son las polémicas que rodean a Shein?
Explotación laboral y salarios bajos
No faltan informes y acusaciones de que la empresa explota a sus trabajadores. Una nueva investigación de la emisora británica Channel 4 revela que, al enviar a un periodista encubierto a filmar el interior de dos fábricas, se descubrió que los empleados estaban en condiciones de trabajo explotadoras.
La carga de trabajo podría alcanzar hasta 18 horas, con sólo un día libre al mes. Además, estos trabajadores recibirían menos de 1 centavo por pieza, teniendo que producir más de 500 prendas de vestir al día.
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- Los empleados de Shein ganan menos de 1 céntimo por pieza trabajando 18 horas al día, dice un nuevo documental (Vogue Brasil) 🚥
Sostenibilidad – o falta de ella
Otra controversia que involucra a Ella en son los prácticas antiambientales de la empresa, más aún en una moda rápida que produce miles de prendas por día, en un sector ampliamente conocido por su impacto en el medio ambiente.
A finales de 2021, la moda rápida contrató a un director de ESG – acrónimo en inglés de Gobierno Ambiental, Social y Corporativo.
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“Vemos que las marcas de moda rápida atraviesan esta evolución de crecimiento hiperacelerado utilizando prácticas laborales de explotación y sin estándares ambientales y, cuando crecen lo suficiente, crean un departamento de sostenibilidad. Es un lavado de cara verde y un tictac”, dijo Elizabeth Cline, consultora de moda sostenible, al portal The Business of Fashion.
Greenwashing Es la apropiación de las virtudes ambientalistas por parte de organizaciones o personas, mediante el uso del marketing y las relaciones públicas. La práctica tiene como objetivo crear una imagen positiva sobre el grado de responsabilidad ambiental, desviando la atención de los impactos ambientales negativos.
Copia, pero no hace lo mismo.
Shein ha sido acusada varias veces de copiar ropa de marcas de todo el mundo. La influencer digital Jade Picon denunció un presunto plagio de piezas de su marca de ropa, JADE². El caso ocurrió en enero de 2021 y, en su momento, Shein se disculpó por las molestias e informó haber retirado las piezas del sitio web.
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En TikTok, el hashtag #SheinRobóMiDiseño recopila informes de diseñadores cuyas piezas fueron plagiadas por la moda rápida; Ya son casi 10 millones de visualizaciones los contenidos publicados con la etiqueta.
En uno de los más populares, la artista Devin muestra una sudadera personalizada que creó y que fue reproducida y vendida en el sitio web de Shein. “Nos comunicamos con ellos por correo electrónico anoche y, cuando revisé esta mañana, no pude encontrar el diseño en el sitio web. No sé si lo quitaron tan rápido (porque saben que fue copiado) o si cambiaron las palabras clave que describen el producto”, explica en el vídeo, publicado en enero de este año y que acumula más de 155 mil me gusta en la red social.
@devsdoodlesco Dejen de apoyar a @SHEIN, constantemente le roban a pequeños diseñadores y empresas #sheinstolemydesign #fyp #PepsiApplepasteldesafío
♬ Amante del atardecer – Petit Biscuit
