La presencia de marcas en el metaverso impacta las ventas en el mundo real

Si bien, en términos generales, las activaciones aún no generan ingresos significativos a través de la venta de productos digitales (con algunas excepciones notables), estas activaciones están demostrando ser invaluables como herramientas de marketing. Los primeros datos indican un impacto en las ventas en el mundo real.

Un aspecto interesante es la intersección física, donde ¾ de los entrevistados consideran importante utilizar ropa digital de marcas reconocidas para sus avatares. Surpreendentemente, 84% afirmaram que provavelmente usariam essas marcas no mundo físico, sendo que 50% consideram altamente provável fazê-lo.

Com 70,2 milhões de usuários ativos diariamente no Roblox, fica evidente a enorme oportunidade de receita no futuro. Embora a Geração Z possua atualmente um poder de compra inferior à geração Y, sua lealdade inicial às marcas pode resultar em um impacto econômico significativo nos próximos anos, à medida que seu poder de compra aumenta.

Marcas como Gucci han logrado ganar seguidores de la Generación Z. Según una encuesta de Business of Fashion de diciembre de 2022, Gucci ocupa el segundo lugar entre las marcas de moda favoritas de la Generación Z, solo superada por Nike. La participación de Gucci en The Sandbox, con una recreación digital de su exposición física Gucci Cosmos, ejemplifica esta conexión.

La experiencia Roblox en torno al desfile de Ancora en la Semana de la Moda de Milán demostró la efectividad de las activaciones, distribuyendo 10 artículos digitales gratuitos que se compraron en menos de una hora.

No campo da beleza, mais de um terço dos entrevistados destacou a importância de personalizar a maquiagem do avatar diariamente ou semanalmente. O relatório também revelou um aumento de 20% na compra de penteados digitais, com mais de 139 milhões adquiridos no último ano, e mais de 7,3 milhões de usuários investindo em cinco ou mais penteados.

La exclusividad es un aspecto crucial del metaverso, que refleja el deseo de elementos raros o exclusivos que también están presentes en el mundo físico. Marcas como Monstercat, en colaboración con Whose Trade, lanzaron seis collares de edición única en la plataforma Roblox, destacados por el colgante de rubí, y se vendieron por el equivalente a 10.000 dólares estadounidenses, marcando la venta inicial más grande para uno de los “Limiteds” de Roblox, una categoría para Artículos digitales disponibles solo en tiradas limitadas.

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