La presencia de marcas en el metaverso impacta las ventas en el mundo real

Si bien, en términos generales, las activaciones aún no generan ingresos significativos a través de la venta de productos digitales (con algunas excepciones notables), estas activaciones están demostrando ser invaluables como herramientas de marketing. Los primeros datos indican un impacto en las ventas en el mundo real.

Un aspecto interesante es la intersección física, donde ¾ de los entrevistados consideran importante utilizar ropa digital de marcas reconocidas para sus avatares. Sorprendentemente, el 84% dijo que probablemente usaariam estas marcas en el mundo físico, y el 50% considera que es muy probable que lo haga.

Con 70,2 millones de usuarios activosariaPensando en Roblox, la enorme oportunidad de ingresos en el futuro es evidente. Aunque la Generación Z actualmente tiene un poder adquisitivo menor que los millennials, su lealtad inicial a las marcas podría resultar en un impacto económico significativo en los próximos años a medida que aumente su poder adquisitivo.

Marcas como Gucci han logrado ganar seguidores de la Generación Z. Según una encuesta de Business of Fashion de diciembre de 2022, Gucci ocupa el segundo lugar entre las marcas de moda favoritas de la Generación Z, solo superada por Nike. La participación de Gucci en The Sandbox, con una recreación digital de su exposición física Gucci Cosmos, ejemplifica esta conexión.

La experiencia Roblox en torno al desfile de Ancora en la Semana de la Moda de Milán demostró la efectividad de las activaciones, distribuyendo 10 artículos digitales gratuitos que se compraron en menos de una hora.

En el ámbito de la belleza, más de un tercio de los encuestados destacó la importancia de personalizar el maquillaje de tu avatar.ariamensual o semanal. El informe también reveló un aumento del 20% en las compras de peinados digitales, con más de 139 millones comprados en el último año y más de 7,3 millones de usuarios invirtiendo en cinco o más peinados.

La exclusividad es un aspecto crucial del metaverso, que refleja el deseo de elementos raros o exclusivos que también están presentes en el mundo físico. Marcas como Monstercat, en colaboración con Whose Trade, lanzaron seis collares de edición única en la plataforma Roblox, destacados por el colgante de rubí, y se vendieron por el equivalente a 10.000 dólares estadounidenses, marcando la venta inicial más grande para uno de los “Limiteds” de Roblox, una categoría para Artículos digitales disponibles solo en tiradas limitadas.

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Roblox compartió el viernes (20) su visión de cómo interpreta la plataforma de interacción social y su visión para el futuro. La empresa, que opera como una plataforma de juegos en línea que permite a los usuarios crear y compartir sus propias experiencias, cree que la tecnología se puede utilizar para crear experiencias más inmersivas y atractivas que permitan a las personas conectarse de nuevas maneras.

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