El regulador prohibió dos anuncios, publicados por primera vez en una campaña de 2020: un cartel y un vídeo mostrado en las redes sociales, donde decenas de automóviles Toyota Hilux circulan por un terreno todoterreno, incluido un río, mientras una voz en off describe la escena como “una de verdaderos espectáculos de la naturaleza”.
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Luego, los vehículos entran en una carretera y pasan por una zona urbana, antes de que un coche solitario se detenga en el garaje, mientras la voz en off continúa: “Toyota Hilux. Nací para vagar”. El cartel muestra dos SUV en primer plano, seguidos por un enjambre de otros cruzando un terreno rocoso en una nube de poeIra.
Los anuncios toleraban comportamientos perjudiciales para el medio ambiente
La denuncia fue presentada por Adfree Cities, una red de grupos que intentan retirar publicidad de los espacios públicos. En él, la entidad afirmaba que los anuncios toleraban comportamientos perjudiciales para el medio ambiente y pedía que se pusiera fin a la publicidad de productos y servicios con alto contenido de carbono.
La ASA dictaminó que los anuncios "toleraban el uso de vehículos de una manera que ignoraba su impacto en la naturaleza y el medio ambiente... no fueron diseñados con un sentido de responsabilidad hacia la sociedad".
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La codirectora de Adfree Cities, Veronica Wignall, dijo: "Estos anuncios personifican el total desprecio de Toyota por la naturaleza y el clima al presentar vehículos enormes y altamente contaminantes que circulan a altas velocidades a través de ríos y pastos salvajes".
Toyota defendió la campaña del Hilux argumentando que el vehículo fue diseñado para los entornos más difíciles, y que quienes trabajan en industrias como la agricultura y la silvicultura tienen una necesidad genuina de vehículos todo terreno. No retrató a ninguno de esos trabajadores en el comercial, pero dijo que no debería ser necesario.
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