¿Qué significa ESG, un acrónimo cada vez más popular?

¿Qué es ESG?

Brevemente, es un acrónimo, en inglés, de ambientales, sociales e gobierno, que representa un conjunto de acciones ambientales, sociales y de gobernanza llevadas a cabo por las empresas. 

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En el ámbito medioambiental, la sigla “E”, ambientales, incluye:

• Cambio climático; 
• Deforestación;
• Contaminación;
• Uso de recursos naturales;
• biodiversidad.

No sociales, la sigla “S” representa:

• Derechos humanos y laborales;
• Políticas de inclusión y diversidad;
• Impacto en la comunidad;
• Fomento de la cualificación profesional;
• Satisfacción del empleado.

En gobernanza, el acrónimo “G” para gobierno implica:

• Transparencia fiscal;
• Acciones anticorrupción;
• Gestión eficiente e inclusiva;
• Conducta disciplinaria.

ESG populares

Un estudio realizado en septiembre de este año por el Google, MindMiners y Sistema B Brasil con 3 mil personas, demuestra que el ESG ha cobrado gran relevancia, tanto para las empresas, en su y Marketing y para los consumidores, que quieren conocer el posicionamiento y reputación de las marcas que consumen. 

Aunque sólo 1 de cada 5 brasileños (21%) ha oído hablar de la sigla ESG, según la encuesta, 4 de cada 5 (87%) declaran el papel de las empresas y marcas en acciones relacionadas con la medio ambiente, panorama social e gobernancia. 

Según el estudio, el 47% de los encuestados no lograba, de forma espontánea, asociar marcas con temas. ESG.

El mismo informe señala cómo los consumidores esperan que las marcas sean transparentes sobre el impacto de sus acciones en los canales de comunicación, apoyen a ONG y movimientos que trabajan en temas relevantes y desarrollen campañas en medios que generen conciencia e ingresos para proyectos sociales.

Del estudio se pudo concluir que, al posicionar tu marca y generar valor a partir de temáticas ESG, la empresa aumentará la intención de compra y la conexión emocional con el consumidor.

Curto curación:

• ESG: ¿qué es, ventajas y cómo implementarlo? (Medio y mensaje);
• Comprender qué es ESG y por qué el acrónimo es importante para las empresas (Valor Económico 🚥);
• Los inversores cumplen sus compromisos ESG para un futuro más verde (Financial Times*)

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(*): Contenido en otros idiomas traducido por Google Traductor

(🇬🇧): contenido en inglés

(🚥): puede requerir registro y/o firma