La manifestación, celebrada en vísperas del inicio del Mundial, es una iniciativa entre la empresa y la institución Stop Homophobia (Alto a la homofobia). Qatar criminaliza las relaciones sexuales entre personas del mismo sexo.
PUBLICIDAD
La campaña denominada Colors of Love se lanzó como respuesta a la organización del evento que prohibió el uso de banderas LGBTQIA+ dentro de los estadios durante los juegos. “Porque siempre debemos poder mostrar nuestros verdaderos colores”, escribió la marca en sus redes sociales.
Apoyo a la causa
Además de Pantone, otras marcas y personas influyentes han apoyado la causa de la diversidad rechazando las invitaciones de la FIFA para participar en la inauguración del evento. Recientemente, las cantantes Dua Lipa y Shakira rechazaron invitaciones para actuar en la inauguración de la Copa del Mundo.
Otras marcas han lanzado campañas con mensajes críticos con las leyes locales. La marca de bebidas energéticas Lucozade, patrocinadora de la selección británica de fútbol, decidió retirar su marca del país ante acusaciones de abusos contra los derechos humanos.
PUBLICIDAD
Según el periódico londinense El Sol, la empresa que patrocina al equipo desde 2008 no mostrará su marca en partidos, entrenamientos o entrevistas de prensa. "Lucozade es un patrocinador orgulloso y de larga data de la selección de Inglaterra, pero no somos un socio oficial de la Copa Mundial de la FIFA", dijo en un comunicado.
Lejos de los estadios y fuera de la lista de patrocinadores, la cervecería BrewDog lanzó una campaña criticando la elección de Qatar como sede del torneo. En un anuncio publicado en las redes sociales, la empresa dijo que estaba orgullosa de “no ser patrocinador del Mundial”. “Primero Rusia, luego Qatar. No podemos esperar a Corea del Norte”, bromeó.
(Con estado de contenido)
