A diferencia de Brasil, que aún está en pañales en la búsqueda de una legislación que regule las redes sociales y las grandes tecnologías, los países europeos están comenzando a poner en práctica legislación que se centra en los influencers sociales y, en consecuencia, afecta a las plataformas que lucran con contenidos irresponsables. , traficantes de odio, abusadores e incluso criminales.
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En el Reino Unido, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) emitió nuevas directrices para los productores de contenidos digitales a principios de semestre. La organización incluso creó una definición de lo que es un influencer:
"Un individuo activo en una plataforma de redes sociales, que ofrece sus puntos de vista sobre productos y servicios a sus seguidores".
Conforme las directrices de la ASA, los productores de contenido considerados influencers son aquellos que tienen la capacidad de ejercer su influencia para colaborar como propagandistas de marca, respaldar productos y participar en asociaciones de contenido patrocinado. con el poder de promover actitudes, comportamientos e incluso opciones de compra de tu audiencia (o seguidores).
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Y no existe un número específico de seguidores para recibir el estatus de influencer, según la ASA, sino la capacidad de generar interés y fomentar comportamientos (beneficiosos o negativos). En efecto, un influencer no es necesarioariaLa mente es un ser humano: puede ser una entidad, un animal o incluso avatares o imágenes virtuales generadas por inteligencia artificial. – relevante en una era preocupada por la popularización de las IA.
Las directrices de la ASA cubren prácticas engañosas, afirmaciones falsas, contenido ofensivo, derechos de propiedad intelectual y comportamiento anticompetitivo. Todo para “garantizar transparencia, autenticidad y equidad en la industria de los influencers”, afirma la organización.
En Francia, una nueva ley aprobada a principios de junio promeEsto cambiará las reglas del juego para el reconocimiento de personas influyentes en Europa. Además de regular la actividad -que establece una edad mínima de 15 años- aumenta la responsabilidad del sector al introducir sanciones variables en función de la gravedad de la infracción. Hay multas de hasta 300 mil euros y penas de prisión de hasta dos años.
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Los parlamentarios franceses entienden que la ley es sumamente necesaria para combatir”la promoción de dietas peligrosas, cirugías estéticas, el fomento del juego excesivo y la promoción de productos falsificados“. Casos como este ya han sido identificados en varios países, incluido Brasil.⤵️
Fuera del continente europeo, Australia está empezando a discutir formas de llenar los vacíos en su Ley Seguridad en línea (aprobado en 2021), que regula la actividad de los influencers, especialmente en relación con la desinformación. El país fue pionero en este tipo de regulación.
En Estados Unidos, algunos estados están comenzando a imponer restricciones y crear regulaciones para la actividad de los productores de contenidos en las redes sociales. Este año, Utah se convirtió en el primer estado en restringir el uso de redes como Instagram, TikTok y Facebook a personas menores de 18 años.
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En Brasil, el PL 2330, que tiene como objetivo combatir la difusión de noticias falsas en Internet – y así regular las plataformas digitales y sus creadores de contenidos – aún espera una decisión del presidente de la Cámara, Arthur Lira, para volver a la votación. agenda tras la lucha con las llamadas “grandes tecnológicas”, contrariamente a la regulación.
