«Dena publizitate bihurtu zen. Sare sozialetan nabarmendu behar zara, hitz egin behar da, arropak beraiek balio izateari nolabait utzi diotelako. Arropa ederrak saltzea baino askoz gehiago da bizimodu bat, kontzeptu bat saltzea. Eta Balenciaga, bereziki, horrela hasi zen: Interneten eztabaida sortzen. Hazi egin ziren eta gaur egun 1. zenbakia. Maila horretan jarraitzeko, perbertsoak ziren eta guztiaren gainetik zeudela uste zuten”, aztertzen du. Natalia Rodopiano, Namineko moda diseinatzailea eta estilo koordinatzailea.
PUBLIZITATEA
Diseinatzaileak uste du, horrelako kasuetan, kontsumitzaileak duen botere bakarra dela baliogabetzea. Entzun:
Nataliak aipatzen dituen argazkiak sexu osagarriak eskuetan dituzten haurrekin egindako kanpainakoak dira. Gaineratu du boikota ez dela marka beraren kontsumitzaileei soilik mugatzen, baita piratatutako produktuei ere. «Badakigu Z belaunaldiak ez duela kontsumo-ahalmenik, baina luxua kontsumitu nahi dute. Zenbat eta jende gehiago erabili, orduan eta ospetsuagoa izango da marka. Publikoa emateari uztea da. Pirateria gelditzea da”, ohartarazi du.
“Nire ustez, kontsumitzen dugun guztia, dela gehiegizkoagatik, dela jokabide-kodeak urratzen dituzten marketatik edo baita produkzio neurrigabeak eta, ondorioz, ingurumenarentzat txarrak direlako, kontsumitzen ari garelako, benetan kontsumitzailearen erruaren zati bat dakar. Baliogabetze-politikak, batzuetan jarraibide batzuk gainditzen dituela uste dudan arren, markaren kontzientzia pizten laguntzen du, batez ere, horrela kanpaina edo jarrera batzuk emititzeari uzteko, eta proposamen batzuk birplanteatzeko», dio influencer-ak. Carol Stauch, profiletik @neverleavenaked.
PUBLIZITATEA
Modako edukien sortzaileak uste du gai honen inguruko sentsibilizazioa lantzen duten argitalpenak markara heltzeko modu bat direla, batez ere egun gai polemikoak biral bihurtzeko aukerarekin, erabiltzailearen laguntzarekin. sare sozialak. "Uste dut albiste hauek partekatzea, markaren mezuei buruzko iruzkinak, jarraitze-uzteak, etab. hartu daitezkeen jarrerak izan daitezkeela, eta horrek, zalantzarik gabe, markari eragingo diola epe luzera", gaineratu du.
Nola boikota dezaket marka dagoeneko piezak baditut?
Zaila da erantzun bakarra izatea. Astean zehar, eragile digitalak Balenciagako piezak erre, txikitu eta botatzen dituzten bideoak argitaratu zituzten. Jarrerak iritziak banatu zituen Interneten, eta jende askok alternatibak eskaini zituen, hala nola, pieza oparitzea edo hari lotutako balioa.
Natália Rodopianorentzat, bideo hauek markari euskarri eta ikusgarritasun gehiago ematen diote azkenean. Entzun:
PUBLIZITATEA
“Neure buruaz hitz egiten dut, markaren produkturen bat kontsumitu izan banu, batez ere behar den inbertsioa kontuan hartuta, ziurrenik produktu hori erabiltzeari utziko nioke markak ekintzaren inguruko kontzientzia erakutsi arte. Ez dut uste beharrezkoa denik produktu hau boikot edo arbuio modura erretzea, uste dut jarrera mota hori baztertzeko beste hainbat modu daudela», hausnartu du Carol Stauch-ek.
Balenciaga eta egungo polemika: gogoratu kasua
Joan den astetik hona Balenciaga gogor kritikatua izan da haurrak osagarri sexualekin agertzen diren publizitate kanpaina baten ondorioz. Beste publizitate-irudi batzuetan, markako poltsa bat agertzen da haurren pornografiari buruzko Estatu Batuetako Auzitegi Gorenaren erabaki baten zatiekin inprimatutako dokumentuen gainean.
2023ko Udaberri/Uda kanpainako argazkiak sare sozialetatik ezabatu dira. Gainera, markak astelehen arratsaldean (28) adierazpen bat argitaratu zuen haurren tratu txarrak gaitzesten dituela esanez: “Inoiz ez zen gure asmoa hau gure kontakizunean sartzea. Aipatutako bi publizitate kanpainek akats larri batzuk islatzen dituzte, eta horien erantzukizuna onartzen du Balenciagak».
PUBLIZITATEA
Dolce&Gabbana: eskandaluen segida
Marka polemikoenetako bat da, Dolce & Gabbana eztabaidak pilatzen ditu bere modaren historian. Domenico Dolce eta Stefano Gabbana-k eraikitako inperioa pixkanaka dardarka joan da, demagun, bere sortzaileen zorigaiztoko adierazpen bakoitzarekin.
2013an, Domenicok adierazi zuen "kimika eta ume sintetikoen seme-alaben" aurka zegoela, in vitro ernalketaren bidez haurtxoen belaunaldiari deitu zion moduan. Komunikabideak hartu zituen beste kasu batean, markaren sneakersek “argal eta zoragarri” inskripzioa zuten. Bere buruaren akusazioen aurka defendatzean gantzfobia, idatzi zuen Stefanok sare sozialetako argitalpen batean: “Irotakeriak errealitatea desitxuratzen duenean. Sinesgaitza! Hurrengoan, idatz dezagun: 'Lodi eta kolesterolez beteta egotea gustatzen zait'”.
A xenofobia halaber, Dolce & Gabbanaren polemika zerrendarekin bat egiten da. 2018an, publizitate-kanpaina batean txinatar modelo bat agertu zen txingarretan jaten saiatzen ari zen, ekialdeko sukaldaritzan erabiltzen den txintxo parea. Bideoa Txinako kultura barregarri egiteko modu gisa interpretatu zen, modeloak italiar plater tipikoak jaten baitzituen (pasta eta pizza, esaterako). Kanpaina ez zen ondo atera, noski, eta Shanghain, Txinako hiririk handienean, egingo zen markaren desfilea bertan behera geratu zen.
PUBLIZITATEA
Eta momentuko zalaparta Balenciagak bakarrik inplikatuta ere, krisia D&G-ra hedatu zen. Astelehenean (28), Camila Monteiro influencer-ak bideo bat argitaratu zuen, non bere markako piezak erretzen agertzen den. Azaldu duenez, orain bakarrik konturatu zen polemikez eta, horregatik, piezak suntsitzea aukeratu zuen. "Adierazpen hauekin oso minduta sentitu nintzen, batez ere nire seme-alabak in vitro ernalketaren ondoriozko bikiak direlako", jakinarazi du.
