Aurten, Nikek 50 urte bete ditu. Eta aldi honen zati handi bat publiko oso berezi bat liluratzen igaro zuen: kirolzaleak. Jordan 1 modeloa - Michael Jordan handiaren izena daraman sneaker-a izan zen markaren gorakadaren erantzule nagusia. Baina harreman honetan sartu aurretik, hitz egin dezagun guztiaren hasieraz, ados?
PUBLIZITATEA
Ba al zenekien Nike 1964an hasi zela existitzen, baina Blue Ribbon Sports izenarekin? Hori bai: Bill eta Phil, Oregoneko Unibertsitateko pista eta zelai taldeko kide zirenak, marka sortu zuten. Bill entrenatzailea zen eta Phil bere ikaslea.
1972an, konpainiaren izena Nike bihurtu zen — Niké greziar jainkosaren erreferentzia bat, garaipenaren eta aintzaren jainkosa, antzinako Grezian atleten eta gudarien zaindaritzat hartzen zena. 😲
Bere mugak probatzen saiatu zen konpainia gainditzeko espiritu hori kontsumitzaileei transmititzen. Baina aireratzeko, beharrezkoa al zen Ipar Amerikako kirolari maitatuenen oinetan egotea? Saskibaloi jokalariak.
PUBLIZITATEA
Baina, 1970eko hamarkadan, Converse (All Star-ekoa) eta Adidas izan ziren nagusi merkatu honetan. Nikek ez zuen garai hartako jokalaririk beroenen oinetan txunditzeko lekurik izan. Larry Bird, Julius Erving eta Magic Johnson-ek euren sinadura sneakers izan zituzten Converse-rekin. Kareem Abdul-Jabbarrek Adidas Super Star jantzi zuen.
Michael Jordan eta Nikerekin zuen harremana
Beat perfektuaren bila eta merkatuan leku gutxirekin, agertzen da: Michael Jordan (gaur egungo Michael B. Jordanekin zerikusirik ez, ados?). Ipar Carolinako Unibertsitateko txapelduna, mutila NBAko hautaketa prozesura joan zen eta Chicago Bullsek hautatua izan zen.
Jordanen bizitza aldatu egin zen: Adidasek babestua izatearekin amesten zuen, profesional bihurtu zenean aukera infinituak ireki baitziren. Baina, itxaropenak eta errealitateak beti betetzen ez direnez, kontratu bat sinatu zuen Nikerekin.
PUBLIZITATEA
Nikek 500 mila dolarreko kontratua eskaini zuen 5 urtetan eta modelo bat –bakarrik– sinatutako sneakers. Jokalariak ia uko egin zion eskaintzari. Ez zuen uste konpainiak saskibaloi munduan jokoa alda zezakeenik.
Horrela sortu zen Air Jordan 1 ikonikoa: Jordan 1984/1985 NBA denboraldian iritsi zen eta konpainiak zapatila garatzera joan zen. Eta ez zen edozein sneakers. Ligak zuria gomendatzen du, baina Jordanek beltzez eta gorriz nahi zuen jokalaria, Zezenaren koloreak.
Jokalaria zigortu zuten. Nike Jordan zuri-gorria jantzita kantxara ateratzen zen bakoitzean 5 dolar gutxiago zeuden jokalariaren banku-kontuan.
PUBLIZITATEA
Markak 1985ean merkaturatu zuen sneaker-a merkatura, eta 450 pare inguru saldu ziren AEBetan bakarrik.
Michael Jordan garai guztietako saskibaloi jokalaririk handiena bihurtu zen eta Nike mundu mailako erreferente bihurtu zen kirol-gaietan, batez ere saskibaloi oinetakoetan.
Gaur egun Jumpman marka –Michael Jordanena– Nikerekin bateratzen da, eta jokalariaren estilo-ereduak dira oraindik ere planetan gehien bilatzen eta saltzen direnak.
PUBLIZITATEA
Esker onean, Chicago Bulls-ekin egin zuen azken partidan, 1998an, Michaelek bere lehen Air Jordan 1ean jokatu zuen –15 urte lehenago jantzitakoa– eta horrek oinak odoletan zituztela amaitu zuen.
