بایکوت و لغو در مد: آیا سوزاندن قطعات از برندهای مورد رسوایی فایده ای دارد؟

«همه چیز تبدیل به تبلیغات شد. شما باید در شبکه های اجتماعی متمایز باشید، باید در مورد شما صحبت شود، زیرا لباس ها به نوعی دیگر ارزش خود را از دست داده اند. این خیلی بیشتر به فروش یک سبک زندگی، یک مفهوم است تا فروش لباس های زیبا. و Balenciaga، به ویژه، این راه را شروع کرد: ایجاد جنجال در اینترنت. آنها رشد کردند و اکنون شماره 1 هستند. برای ماندن در آن سطح، آنها منحرف بودند و فکر می کردند که بالاتر از همه چیز هستند. ناتالیا رودوپیانو، طراح مد و هماهنگ کننده سبک در نمینه.

طراح بر این باور است که در مواردی مانند این، تنها قدرت مصرف کننده قدرت است لغو. گوش بده:

عکس هایی که ناتالیا به آنها اشاره می کند مربوط به کمپین کودکانی است که لوازم جنسی در دست دارند. او می افزاید که تحریم نه تنها به مصرف کنندگان خود برند محدود می شود، بلکه اقلام دزدی را نیز شامل می شود. ما می دانیم که نسل Z هیچ قدرت مصرف کننده ای ندارد، اما آنها می خواهند تجملات را مصرف کنند. هرچه افراد بیشتری از آن استفاده کنند، برند مشهورتر می شود. این در مورد توقف دادن به مخاطب است. این در مورد توقف دزدی دریایی است» او هشدار می دهد. 

من معتقدم هر چیزی که مصرف می‌کنیم – چه به دلیل زیاده‌روی، چه به این دلیل که از مارک‌هایی مصرف می‌کنیم که قوانین رفتاری را نقض می‌کنند یا حتی تولید گزافی دارند و در نتیجه برای محیط‌زیست مضر هستند – در واقع بخشی از تقصیر مصرف‌کننده را بر عهده دارد. اینفلوئنسر نشان می‌دهد که سیاست لغو، اگرچه گاهی اوقات فکر می‌کنم از دستورالعمل‌های خاصی فراتر می‌رود، به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند، عمدتاً به این دلیل که از این طریق می‌توانیم جلوی پخش برخی از کمپین‌ها یا نگرش‌ها را بگیریم و پیشنهادات خاصی را دوباره بررسی کنیم.» کارول استاچ، از نمایه @neverleavenaked. 

این خالق محتوای مد معتقد است که نشریاتی که به آگاهی از این موضوع می پردازند راهی برای رسیدن به برند هستند، به ویژه با پتانسیل این که موضوعات بحث برانگیز این روزها در فضای مجازی منتشر شود. شبکه های اجتماعی. او می‌افزاید: «من فکر می‌کنم که اشتراک‌گذاری این اخبار، نظرات در مورد پست‌های برند، آنفالو کردن و غیره می‌تواند موقعیت‌های ممکنی برای گرفتن باشد و مطمئناً در بلندمدت بر برند تأثیر می‌گذارد». 

اگر قبلاً قطعاتی دارم چگونه می توانم مارک را تحریم کنم؟

داشتن یک پاسخ واحد دشوار است. در طول هفته، اینفلوئنسرهای دیجیتال آنها ویدیوهایی را منتشر کردند که در آن قطعات Balenciaga خود را می سوزاندند، خرد می کردند و دور می انداختند. این نگرش نظرات را در اینترنت تقسیم کرد و بسیاری از افراد جایگزین هایی را ارائه کردند - مانند اهدای قطعه یا ارزش مربوط به آن. 

برای Natalia Rodopiano، این ویدیوها در نهایت رسانه و دید بیشتری را برای برند به ارمغان می‌آورند. گوش بده:

من از طرف خودم صحبت می‌کنم، اگر هر یک از محصولات برند را مصرف کرده بودم، به‌ویژه با در نظر گرفتن سرمایه‌گذاری مورد نیاز، احتمالاً استفاده از آن محصول را متوقف می‌کردم تا زمانی که نام تجاری نسبت به اقدام خود آگاهی نشان دهد. من فکر نمی کنم لازم باشد این محصول را به عنوان نوعی تحریم یا انکار بسوزانیم، من معتقدم چندین راه دیگر برای رد این نوع نگرش وجود دارد.» کارول استاچ منعکس می کند.

Balenciaga و جنجال فعلی: مورد را به خاطر بسپارید

از هفته گذشته، Balenciaga به دلیل کمپین تبلیغاتی که در آن کودکان با لوازم جنسی ظاهر می شوند، به شدت مورد انتقاد قرار گرفته است. در سایر تصاویر تبلیغاتی، کیفی از این برند در بالای اسناد چاپ شده با گزیده هایی از تصمیم دادگاه عالی ایالات متحده در مورد پورنوگرافی کودکان ظاهر می شود.

عکس‌های کمپین بهار/تابستان ۲۰۲۳ از شبکه‌های اجتماعی حذف شدند. علاوه بر این، این برند بعد از ظهر دوشنبه (2023) بیانیه‌ای منتشر کرد و گفت که کودک آزاری را محکوم می‌کند: «هیچ‌وقت قصد ما این نبود که این را در روایت خود بگنجانیم. دو کمپین تبلیغاتی مورد بحث منعکس کننده یک سری اشتباهات جدی هستند که بالنسیاگا مسئولیت آنها را می پذیرد.

Balenciaga متهم به تحریک کودک آزاری در عکس های کمپین تبلیغاتی است

جنجال اخیر در مورد برند لوکس Balenciaga به ابعاد بزرگی رسیده است و حتی می تواند به قیمت قراردادهای آن با نام های مهم مد مانند کیم کارداشیان تمام شود. این برند به دلیل کمپین تبلیغاتی که در آن کودکان با لوازم جنسی ظاهر می شوند به شدت مورد انتقاد قرار گرفت. در سایر تصاویر تبلیغاتی، کیفی از این برند در بالای اسناد چاپ شده با گزیده هایی از تصمیم دادگاه عالی ایالات متحده در مورد پورنوگرافی کودکان ظاهر می شود.

دولچه و گابانا: دنباله ای از رسوایی ها

یکی از جنجالی ترین برندها در نظر گرفته می شود، دولچه گابانا جنجال‌هایی را در تاریخ مد خود جمع می‌کند. امپراتوری ساخته شده توسط دومنیکو دولچه و استفانو گابانا به آرامی با هر یک، فرض کنید، اظهارات تاسف بار بنیانگذارانش می لرزد. 

در سال 2013، دومنیکو اظهار داشت که مخالف "بچه های شیمی و کودکان مصنوعی" است، همانطور که او نسل نوزادان را از طریق لقاح آزمایشگاهی نامید. در مورد دیگری که رسانه ها را به خود اختصاص داد، روی کفش های کتانی این برند نوشته شده بود "لاغر و فوق العاده". هنگام دفاع از خود در برابر اتهامات گوردوفوبیااستفانو در یک پست اجتماعی نوشت: «وقتی حماقت واقعیت را تحریف می کند. باور نکردنی! دفعه بعد، بیایید بنویسیم: "من عاشق چاق و پر کلسترول هستم".

A بیگانه بودن همچنین به لیست جنجال های دولچه و گابانا می پیوندد. در سال 2018، یک کمپین تبلیغاتی یک مدل چینی را نشان داد که سعی می‌کرد با چاپستیک غذا بخورد - همان جفت چاپستیک مورد استفاده در غذاهای شرقی. این ویدئو به عنوان راهی برای تمسخر فرهنگ چینی تفسیر شد، زیرا این مدل غذاهای معمولی ایتالیایی (مانند پاستا و پیتزا) می خورد. البته این کمپین خوب پیش نرفت و نمایش مد این برند که قرار بود در شانگهای، بزرگترین شهر چین برگزار شود، در نهایت لغو شد. 

و حتی با هیاهوی لحظه‌ای که فقط بالنسیاگا را درگیر کرد، بحران به D&G سرایت کرد. روز دوشنبه (28)، اینفلوئنسر کامیلا مونتیرو ویدئویی را منتشر کرد که در آن ظاهر می‌شود در حال سوزاندن قطعات مارک خود. او توضیح می دهد که او فقط در حال حاضر از جنجال ها آگاه شده است و به همین دلیل تصمیم گرفت قطعات را از بین ببرد. او می‌گوید: «من عمیقاً از این اظهارات آزرده خاطر شدم، به ویژه به این دلیل که فرزندانم دوقلوهای حاصل از لقاح آزمایشگاهی هستند.