چگونه لگو بازار جهانی را فتح کرد: از ورشکستگی نزدیک به موفقیت

خاستگاه لگو

تعداد کمی می دانند، اما لگو دانمارکی است و در اوایل دهه 1930 در طول رکود بزرگ پدیدار شد - بزرگترین بحران مالی در تاریخ ایالات متحده که بخش بزرگی از جهان را تحت تاثیر قرار داد.

در آن زمان، نجار اوله کرک کریستیانسن نیاز داشت تا خود را دوباره اختراع کند تا خود را با شرایط بحرانی سازگار کند. او به همراه پسر 12 ساله اش گودفرد شروع به تولید اسباب بازی های چوبی کرد که فقط برای کودکان توصیه می شد. آنها یکی یکی ساخته شدند.

نام "لگو" از ترکیب کلمات "leg godt" گرفته شده است که در دانمارکی به معنای "خوب بازی کردن" است.

پلاستیک در حال تولید

تنها در سال 1946 بود که کریستیانسن شروع به تولید اسباب بازی های پلاستیکی کرد. دوره پس از جنگ جهانی دوم به تجار اجازه داد تا در فناوری بیشتر سرمایه گذاری کنند.

در سال 1958، تاجر و پسرش اولین بلوک های پین و لوله را ساختند. هیچ کس تصور نمی کرد که این ایده به این خوبی از آب در بیاید.

اولین قدم های لگو

در شش دهه اول، نمی‌توان پیش‌بینی کرد که آن قطعات کوچک لگو جایگاه ویژه‌ای در بهترین خاطرات کودکان و بزرگسالان پیدا کنند.

برای توسعه هر محصول جدید، گادفرد - پس از به دست گرفتن مدیریت شرکت - یک قانون اساسی داشت که قطعات باید تخیل، خلاقیت و رشد کودکان را تحریک کنند.

تا آن زمان، تولید به اسباب‌بازی‌های ساده اختصاص داشت که توسط هر کودکی استفاده می‌شد.

تغییر بازار

با ورود رایانه ها و بازی های الکترونیکی در دهه 1990، این شرکت موفقیت خود را در معرض تهدید سناریوی جدید دید. این بود که ایده تولید محصولات دیگری با قطعه گیره معروف مطرح شد، مانند جواهرات، لباس ها و قطعات از پیش مونتاژ شده که از ایده اصلی فقط یک اسباب بازی بودن فاصله گرفت.

در سال 1998، شرکت اولین ضرر خود را ثبت کرد - اما وضعیت در سال 2003 بدتر شد، زمانی که لگو با کسری تقریباً 238 میلیون دلاری به مرز ورشکستگی رسید.

رستگاری زمانی اتفاق افتاد که این برند شروع به تولید قطعات دارای مجوز کرد، با الهام از فیلم هایی مانند جنگ ستارگان و هری پاتر. طرفداران بزرگسال تقریباً همه محصولات را خریداری کردند. آنها اکنون 70 درصد از مشتریان لگو را نمایندگی می کنند.

و بیایید با آن روبرو شویم: چه کسی دوست ندارد به دوران کودکی برگردد؟ 😉