”Kaikki muuttui mainoksiksi. Sosiaalisessa mediassa pitää erottua joukosta, sinusta pitää puhua, koska itse vaatteilla on tavallaan lakannut olemasta arvoa. Kyse on paljon enemmän elämäntavan, konseptin myymisestä kuin kauniiden vaatteiden myymisestä. Ja erityisesti Balenciaga aloitti tällä tavalla: loi kiistaa Internetissä. He kasvoivat ja ovat nyt ykkönen. Sillä tasolla pysyäkseen he olivat kieroutuneita ja luulivat olevansa kaiken yläpuolella”, hän analysoi. Natalia Rodopiano, muotisuunnittelija ja tyylikoordinaattori Naminessa.
MAINONTA
Suunnittelija uskoo, että tällaisissa tapauksissa kuluttajalla on ainoa valta peruutus. Kuunnella:
Valokuvat, joihin Natália viittaa, ovat kampanjasta, jossa lapset pitelevät seksuaalisia asusteita. Hän lisää, että boikotti ei rajoitu vain itse tuotemerkin kuluttajiin, vaan myös laittomasti valmistettuihin tuotteisiin. ”Tiedämme, että Z-sukupolvella ei ole kulutusvoimaa, mutta he haluavat kuluttaa luksusta. Mitä enemmän ihmiset käyttävät sitä, sitä tunnetummaksi brändi tulee. Kyse on yleisön antamisen lopettamisesta. Kyse on piratismin lopettamisesta", hän varoittaa.
”Uskon, että kaikki, mitä kulutamme – joko liiallisesti tai siksi, että käytämme tuotemerkkejä, jotka rikkovat käytännesääntöjä tai jopa kohtuutonta tuotantoa ja ovat siten haitallisia ympäristölle – on itse asiassa osa kuluttajaa. Peruutuskäytäntö, vaikka joskus uskonkin ylittävän tietyt ohjeet, auttaa lisäämään brändin tunnettuutta, lähinnä siksi, että tällä tavalla pystymme pysäyttämään tiettyjen kampanjoiden tai asenteiden leviämisen ja saamaan tiettyjä ehdotuksia pohdittavaksi”, kuvaa vaikuttaja. Carol Stauch, profiilista @neverleavenaked.
MAINONTA
Muotisisällön luoja uskoo, että julkaisut, jotka käsittelevät tietoisuutta tästä aiheesta, ovat tapa tavoittaa brändi, varsinkin kun kiistanalaiset aiheet voivat levitä nykyään viruksia. sosiaaliset verkostot. "Uskon, että tämän uutisen jakaminen, kommentit brändin julkaisuihin, seuraamisen lopettaminen jne. voivat olla mahdollisia paikkoja ottaa, ja se varmasti vaikuttaa brändiin pitkällä aikavälillä", hän lisää.
Kuinka voin boikotoida brändiä, jos minulla on jo kappaleita?
On vaikea saada yhtä vastausta. Viikon aikana, digitaaliset vaikuttajat He julkaisivat videoita, joissa poltettiin, pilkottiin ja heitettiin pois Balenciaga-kappaleitaan. Asenne jakoi mielipiteitä Internetissä, ja monet tarjosivat vaihtoehtoja – kuten teoksen tai siihen liittyvän arvon lahjoittamista.
Natália Rodopianolle nämä videot tuovat lisää mediaa ja brändin näkyvyyttä. Kuunnella:
MAINONTA
”Puhun omasta puolestani, jos olisin käyttänyt jotakin brändin tuotteista, varsinkin investoinnit huomioon ottaen, lopettaisin todennäköisesti tuotteen käytön, kunnes tuotemerkki osoittaa tietoisuutta toiminnasta. En usko, että on tarpeellista polttaa tätä tuotetta boikotin tai kieltämisen muotona, uskon, että on olemassa useita muita tapoja hylätä tällainen asenne”, Carol Stauch pohtii.
Balenciaga ja nykyinen kiista: muista tapaus
Viime viikosta lähtien Balenciaga on arvosteltu ankarasti mainoskampanjan vuoksi, jossa lapset esiintyvät seksuaalisten tarvikkeiden kanssa. Muissa mainoskuvissa tuotemerkin laukku näkyy asiakirjojen päällä, joihin on painettu otteita Yhdysvaltojen korkeimman oikeuden lapsipornografiaa koskevasta päätöksestä.
Kevät/kesä 2023 kampanjan kuvat poistettiin sosiaalisessa mediassa. Lisäksi brändi julkaisi maanantai-iltapäivällä (28) lausunnon, jossa se tuomitsee lasten hyväksikäytön: ”Ei ollut koskaan tarkoituksemme sisällyttää tätä tarinaamme. Kyseiset kaksi mainoskampanjaa kuvastavat sarjaa vakavia virheitä, joista Balenciaga ottaa vastuun."
MAINONTA
Dolce&Gabbana: sarja skandaaleja
Sitä pidetään yhtenä kiistanalaisimmista merkeistä, Dolce & Gabbana kerää kiistoja muotihistoriaansa. Domenico Dolcen ja Stefano Gabbanan rakentama imperiumi on vähitellen ravistellut jokaisen perustajiensa valitettavan lausunnon myötä.
Vuonna 2013 Domenico ilmoitti vastustavansa "kemian ja synteettisten lasten lapsia", kuten hän kutsui vauvojen synnytystä koeputkihedelmöityksen kautta. Eräässä toisessa mediassa, joka otti haltuunsa, merkin tennareissa oli merkintä "laiha ja ihana". Kun puolustaa itseään syytöksiä vastaan rasvafobia, Stefano kirjoitti sosiaalisessa mediassa: "Kun idiootti vääristää todellisuutta. Uskomatonta! Seuraavalla kerralla kirjoitetaan: "Rakastan olla lihava ja täynnä kolesterolia".
A muukalaisviha liittyy myös Dolce & Gabbanan kiistelyluetteloon. Vuonna 2018 mainoskampanjassa esiteltiin kiinalainen malli, joka yritti syödä puikoilla – itämaisessa keittiössä käytetyillä puikoilla. Video tulkittiin tapana pilkata kiinalaista kulttuuria, sillä malli söi tyypillisiä italialaisia ruokia (kuten pastaa ja pizzaa). Kampanja ei tietenkään sujunut hyvin, ja Kiinan suurimmassa kaupungissa Shanghaissa pidettävä brändin muotinäytös päätyi perumaan.
MAINONTA
Ja vaikka tämän hetken melu koski vain Balenciagaa, kriisi päätyi leviämään D&G:lle. Maanantaina (28) vaikuttaja Camila Monteiro julkaisi videon, jossa hän näyttää polttavan merkkikappaleitaan. Hän selittää, että hän sai tietoonsa kiistoista vasta nyt ja päätti siksi tuhota palaset. "Tunsin itseni syvästi loukkaantuneeksi näistä lausunnoista, etenkin koska lapseni ovat kaksosia koeputkihedelmöityksestä", hän raportoi.
