Nike '50s': ymmärrä, kuinka brändi valloitti maailman koripallon ja kuluttajien jalat ympäri maailmaa

Nike täyttää tänä vuonna 50 vuotta. Ja suuren osan tästä ajasta hän vietti vangitellen hyvin erityistä yleisöä: urheilun ystäviä. Jordan 1 -malli - mahtavan Michael Jordanin mukaan nimetty tennarit - oli suurelta osin vastuussa merkin noususta. Mutta ennen kuin ryhdymme tähän suhteeseen, puhutaanpa kaiken alusta, okei?

Tiesitkö, että Nike alkoi olla olemassa vuonna 1964, mutta nimellä Blue Ribbon Sports? Aivan oikein: Bill ja Phil, jotka olivat osa Oregonin yliopiston yleisurheilujoukkuetta, loivat brändin. Bill oli valmentaja ja Phil oli hänen oppilaansa.

Vuonna 1972 yrityksen nimeksi tuli Nike – viittaus kreikkalaiseen jumalattareen Nikeen, jota pidettiin voiton ja kunnian jumalattarena, urheilijoiden ja sotureiden suojeluspyhimyksenä muinaisessa Kreikassa. 😲

Omia rajojaan testaten yritys yritti välittää tämän voittamisen hengen kuluttajille. Mutta oliko nousemiseksi tarpeen olla rakastetuimpien pohjoisamerikkalaisten urheilijoiden jalkojen juurella? Koripalloilijat.

Mutta 1970-luvulla Converse (All Starista) ja Adidas hallitsivat näitä markkinoita. Nikellä ei ollut tilaa tehdä vaikutusta tuon ajan kuumimpien pelaajien jalkoihin. Larry Birdillä, Julius Ervingillä ja Magic Johnsonilla oli omat lenkkarinsa Conversen kanssa. Kareem Abdul-Jabbar käytti Adidas Super Staria.

Michael Jordan ja hänen suhteensa Nikeen

Täydellistä rytmiä etsiessään ja markkinoilla vain vähän tilaa, hän ilmestyy: Michael Jordan (ei mitään tekemistä tämän päivän Michael B. Jordanin kanssa, okei?). Pohjois-Carolinan yliopiston mestari, poika meni NBA-valintaprosessiin ja päätyi Chicago Bullsin valintaan.

Jordanin elämä muuttui: hän haaveili Adidaksen sponsoroimaksi tulemisesta, sillä hänen tultuaan ammattilaiseksi avautui äärettömät mahdollisuudet. Mutta koska odotukset ja todellisuus eivät aina kohtaa, hän allekirjoitti sopimuksen Niken kanssa.

Nike tarjosi 500 tuhannen dollarin arvoisen sopimuksen 5 vuodeksi ja mallin – vain yhden – allekirjoitetuista tennareista. Pelaaja melkein kieltäytyi tarjouksesta. Hän ei uskonut, että yhtiö voisi muuttaa peliä koripallomaailmassa.

Näin syntyi ikoninen Air Jordan 1: Jordan saapui NBA-kaudelle 1984/1985, ja yritys ryntäsi kehittämään lenkkaria. Ja se ei ollut vain lenkkarit. Liiga suosittelee valkoista, mutta Jordan halusi pelaajan mustalla ja punaisella, Bullin väreillä.

Pelaajaa rangaistiin. Joka kerta kun hän meni kentälle pukeutuneena punavalkoiseen Nike Jordaniin, pelaajan pankkitilillä oli 5 XNUMX dollaria vähemmän.

Brändi toi tennarit markkinoille vuonna 1985, ja pelkästään Yhdysvalloissa myytiin noin 450 XNUMX paria.

Michael Jordanista tuli kaikkien aikojen paras koripalloilija, ja Nikestä tuli maailmanlaajuinen referenssi urheiluvälineissä – erityisesti koripallokengissä.

Nykyään Michael Jordanin omistama Jumpman-brändi on yhdistetty Niken kanssa, ja pelaajan tyylimallit ovat edelleen planeetan kysytyimpiä ja myydyimpiä.

Kiitokseksi Michael pelasi viimeisessä ottelussaan Chicago Bullsissa vuonna 1998 ensimmäisessä Air Jordan 1:ssä – jota käytettiin 15 vuotta aiemmin –, mikä sai hänet lopettamaan pelin jaloistaan ​​verta.