Mielenosoitus, joka järjestetään MM-kisojen alkamisen aattona, on yrityksen ja Stop Homophobia (Stop homophobia) -instituutin välinen aloite. Qatar kriminalisoi samaa sukupuolta olevien ihmisten väliset seksuaaliset suhteet.
MAINONTA
Colours of Love -kampanja käynnistettiin vastauksena tapahtuman järjestelyyn LGBTQIA+ -lippujen käyttö stadioneilla pelien aikana. "Koska meidän pitäisi aina pystyä näyttämään todelliset värimme", brändi kirjoitti sosiaalisessa mediassa.
Tuki asian puolesta
Pantonen lisäksi muut brändit ja vaikutusvaltaiset ihmiset ovat tukeneet monimuotoisuutta kieltäytymällä FIFA:n kutsuista osallistua tapahtuman avajaisiin. Äskettäin laulajat Dua Lipa ja Shakira kieltäytyivät kutsuista esiintyä MM-kisojen avajaisissa.
Muut tuotemerkit ovat käynnistäneet kampanjoita paikallisia lakeja vastaan kriittisillä viesteillä. Energiajuomabrändi Lucozade, brittiläisen jalkapallojoukkueen sponsori, päätti vetää tuotemerkkinsä pois maasta vastauksena ihmisoikeusrikkomussyytöksiin.
MAINONTA
Lontoon sanomalehden mukaan Sun, joukkuetta vuodesta 2008 lähtien sponsoroinut yritys ei näytä brändiään otteluissa, harjoituksissa tai lehdistöhaastatteluissa. "Luczade on Englannin maajoukkueen ylpeä ja pitkäaikainen sponsori, mutta emme ole FIFA World Cupin virallinen kumppani", hän sanoi lausunnossaan.
Stadionien ulkopuolella ja sponsorilistan ulkopuolella panimo BrewDog käynnisti kampanjan, jossa kritisoitiin Qatarin valintaa turnauksen isäntänä. Sosiaalisessa mediassa julkaistussa mainoksessa yhtiö sanoi olevansa ylpeä siitä, ettei se ole MM-kisojen sponsori. ”Ensin Venäjä, sitten Qatar. Emme voi odottaa Pohjois-Koreaa", hän vitsaili.
(Estadão-sisällön kanssa)
