Comment Lego a conquis le marché mondial : de la quasi-faillite au succès

Origine des Lego

Peu de gens le savent, mais Lego est danois et est apparu au début des années 1930, lors de la Grande Dépression – considérée comme la plus grande crise financière de l’histoire des États-Unis, qui a touché une grande partie du monde.

À l’époque, le menuisier Ole Kirk Kristiansen avait besoin de se réinventer pour s’adapter aux temps de crise. Avec son fils Godtfred, 12 ans, il a commencé à produire des jouets en bois recommandés uniquement aux enfants. Ils ont été réalisés un par un.

Le nom « Lego » vient de la combinaison des mots « leg godt », qui signifie en danois « bien jouer ».

Le plastique en production

Ce n’est qu’en 1946 que Kristiansen se lance dans la production de jouets en plastique. La période qui a suivi la Seconde Guerre mondiale a permis aux hommes d’affaires d’investir davantage dans la technologie.

En 1958, l'homme d'affaires et son fils développèrent les premiers blocs à broches et tubes enfichables. Personne n'imaginait que cette idéearia Donc correct.

Les premiers pas de Lego

Au cours des six premières décennies, il n’était pas possible de prédire que ces petites pièces de Lego conquériraientariaIl occupe une place particulière dans les meilleurs souvenirs des enfants comme des adultes.

Pour développer tout nouveau produit, Godtfred – après avoir pris la direction de l'entreprise – avait pour règle de base que les pièces devaient stimuler l'imagination, la créativité et le développement des enfants.

Jusqu’alors, la production était dédiée à des jouets simples, utilisables par n’importe quel enfant.

Changement de marché

Avec l’arrivée des ordinateurs et des jeux électroniques dans les années 1990, l’entreprise voit son succès menacé par le nouveau scénario. C'est alors qu'est née l'idée de fabriquer d'autres produits avec la fameuse pièce à pression, comme des bijoux, des vêtements et des pièces pré-assemblées qui s'éloignaient de l'idée originale d'être simplement un jouet.

En 1998, l'entreprise a enregistré sa première perte, mais la situation s'est aggravée en 2003, lorsque Lego a été au bord de la faillite, avec un déficit de près de 238 millions de dollars.

Le salut est venu lorsque la marque a commencé à produire des pièces sous licence, inspirées de films tels que Star Wars et Harry Potter. Les fans adultes ont acheté presque tous les produits. Ils représentent désormais 70 % de la clientèle de Lego.

Et avouons-le : qui n’aime pas retourner en enfance ? 😉