Pour les artistes débutants, le réseau social chinois est une porte d’entrée. Pour les chanteurs déjà confirmés, TikTok fonctionne comme un moyen d’assurer la diffusion de nouveaux tubes.
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Même si la National Academy of Recording Arts and Sciences, qui décerne chaque année les Grammys, n'est pas connue pour s'inspirer de l'air du temps, la catégorie des nouveaux artistes est devenue de plus en plus éclectique, reflétant l'impact de l'ère d'Internet sur la musique d'aujourd'hui.
"Les réseaux sociaux ont rendu l'industrie musicale beaucoup plus réceptive aux goûts du public, au lieu de vouloir définir d'en haut qui est la star du moment", explique à l'AFP Tatiana Cirisano, analyste chez MIDiA Research.
Mais le phénomène n’est pas nouveau. Le Canadien Justin Bieber a été découvert sur YouTube et son compatriote, Shawn Mendes, sur Vine.
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"TikTok a vraiment explosé" ces dernières années et "il est clair que cela fait partie intégrante de la stratégie de presque tous les artistes", analyse Cirisano.
Il n'est pas surprenant que les deux derniers lauréats du Grammy du meilleur nouvel artiste, la chanteuse américaine Olivia Rodrigo et la rappeuse Megan Thee Stallion, aient connu un énorme succès sur TikTok.
Parmi les nominés dans la catégorie cette année figurent les rappeurs Latto, Muni Long et Omar Apollo, trois chanteurs que l'application elle-même a classés parmi les meilleurs artistes émergents de sa plateforme.
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@pop_lyricsbr Muni Long – Heures et heures #pour toi #rnbvibes #musique noire #typographie #traductionmusique🎶 ♬ Heures et heures – Muni Long
@latto777 J'ai entendu dire que vous vouliez tous revenir au latto freestyle… c'est ma chanson préférée en ce moment 💨💨💨 #latto #biglatto #fumeursurmonex #freestyle #fyp ♬ son original – BigLatto
Anita et autres
La Brésilienne Anitta, qui concourt également pour un Grammy, a été boostée par le succès de la chanson « Envolver » sur TikTok.
L'Italien Maneskin, dont le tube « Beggin' » est également devenu viral sur l'application.
D'autres artistes en compétition pour les Grammys 2023, comme le groupe de rock indépendant Wet Leg, le duo de jazz Domi & JD Beck, le rappeur Tobe Nwigwe et les chanteuses Molly Tuttle et Samara Joy, ont également des abonnés sur l'application.
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"Les gens viennent me voir et me disent : 'Je t'ai trouvé sur TikTok'", a récemment déclaré Joy à NPR Radio, affirmant avoir gagné plus de 100 XNUMX abonnés dans le mois suivant son arrivée sur la plateforme.
(Source : AFP)
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