« Tout est devenu publicité. Il faut se démarquer sur les réseaux sociaux, il faut qu'on parle de vous, car les vêtements eux-mêmes n'ont plus de valeur. Il s'agit bien plus de vendre un style de vie, un concept, que de vendre de beaux vêtements. Et Balenciaga, en particulier, a commencé ainsi : créer une polémique sur Internet. Ils ont grandi et sont désormais numéro 1. Pour rester à ce niveau-là, ils ont été pervers et se croyaient au-dessus de tout", analyse-t-il. Natalia Rodopiano, créatrice de mode et coordinatrice de style chez Namine.
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Le concepteur estime que, dans des cas comme celui-ci, le seul pouvoir dont dispose le consommateur est celui du annulation🇧🇷 Ecoutez:
Les photos auxquelles Natália fait référence proviennent de la campagne avec des enfants tenant des accessoires sexuels. Elle ajoute que le boycott ne concerne pas seulement les consommateurs de la marque elle-même, mais également les articles piratés. « Nous savons que la génération Z n’a aucun pouvoir de consommation, mais elle veut consommer du luxe. Plus les gens l’utilisent, plus la marque devient célèbre. Il s’agit d’arrêter de donner du public. Il s’agit d’arrêter le piratage», prévient-il.
« Je crois que tout ce que nous consommons – que ce soit par excès ou parce que nous consommons de marques qui enfreignent les codes de conduite ou même qui produisent de manière exorbitante et sont donc mauvaises pour l'environnement – porte en réalité une part de responsabilité du consommateur. La politique d'annulation, même si je pense parfois qu'elle dépasse certaines directives, contribue à accroître la notoriété de la marque, principalement parce que nous pouvons ainsi empêcher la diffusion de certaines campagnes ou attitudes et faire repenser certaines propositions", illustre l'influenceur. Carole Stauch, à partir du profil @jamaisleavenaked.
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Le créateur de contenu de mode estime que les publications qui sensibilisent à ce sujet sont un moyen d'atteindre la marque, surtout avec le risque que des sujets controversés deviennent viraux de nos jours, avec l'aide de les réseaux sociaux. "Je pense que partager cette actualité, commenter les posts de la marque, se désabonner, etc., peuvent être des positions possibles à prendre, et cela affectera certainement la marque à long terme", ajoute-t-il.
Comment boycotter la marque si j’ai déjà des pièces ?
Il est difficile d'avoir une réponse unique. Au cours de la semaine, influenceurs numériques Ils ont publié des vidéos brûlant, coupant et jetant leurs pièces Balenciaga. Cette attitude divise les opinions sur Internet, de nombreuses personnes proposant des alternatives, comme faire don de la pièce ou de la valeur qui y est associée.
Pour Natália Rodopiano, ces vidéos finissent par apporter plus de média et de visibilité à la marque. Écouter:
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«Je parle pour moi, si j'avais consommé l'un des produits de la marque, surtout compte tenu de l'investissement requis, j'arrêterais probablement d'utiliser ce produit jusqu'à ce que la marque soit consciente de l'action. Je ne pense pas qu’il soit nécessaire de brûler ce produit comme une forme de boycott ou de répudiation, je crois qu’il existe plusieurs autres manières de répudier ce type d’attitude », réfléchit Carol Stauch.
Balenciaga et la polémique actuelle : souvenez-vous de l'affaire
Depuis la semaine dernière, le Balenciaga a été durement critiquée en raison d'une campagne publicitaire dans laquelle des enfants apparaissent avec des accessoires sexuels. Dans d'autres images publicitaires, un sac de la marque apparaît au-dessus de documents imprimés avec des extraits d'une décision de la Cour suprême des États-Unis sur la pédopornographie.
Les photos de la campagne Printemps/Été 2023 ont été supprimées des réseaux sociaux. De plus, la marque a publié lundi après-midi (28) une déclaration dans laquelle elle condamne la maltraitance des enfants : « Nous n’avons jamais eu l’intention d’inclure cela dans notre récit. Les deux campagnes publicitaires en question reflètent une série d'erreurs graves dont Balenciaga assume la responsabilité.
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Dolce&Gabbana : une séquence de scandales
Considérée comme l'une des marques les plus controversées, Dolce & Gabbana accumule les controverses dans son histoire de la mode. L'empire construit par Domenico Dolce et Stefano Gabbana tremble lentement à chaque déclaration, disons, malheureuse de ses fondateurs.
En 2013, Domenico s'est déclaré contre les « enfants de la chimie et des enfants synthétiques », comme il appelait la génération de bébés par fécondation in vitro. Dans une autre affaire qui a fait sensation dans les médias, les baskets de la marque portaient l'inscription « skinny and wonderful ». En se défendant contre les accusations de gordofobie, Stefano a écrit dans un article sur les réseaux sociaux : « Quand la idiotie déforme la réalité. Incroyable! La prochaine fois, écrivons : 'J'aime être gros et plein de cholestérol'".
A xénophobie rejoint également la liste des controverses de Dolce & Gabbana. En 2018, une campagne publicitaire mettait en scène un mannequin chinois essayant de manger avec des baguettes – la paire de baguettes utilisée dans la cuisine orientale. La vidéo a été interprétée comme une manière de ridiculiser la culture chinoise, car le mannequin mangeait des plats typiquement italiens (comme des pâtes et des pizzas). Bien sûr, la campagne ne s'est pas bien déroulée et un défilé de mode de la marque qui devait se tenir à Shanghai, la plus grande ville de Chine, a fini par être annulé.
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Et même avec le tapage du moment impliquant uniquement Balenciaga, la crise a fini par se propager à D&G. Lundi (28), l'influenceuse Camila Monteiro a publié une vidéo dans laquelle elle apparaît en train de brûler ses pièces griffées. Elle explique qu'elle n'a pris conscience des polémiques que maintenant et a donc choisi de détruire les morceaux. «Je me suis sentie profondément offensée par ces déclarations, d'autant plus que mes enfants sont des jumeaux issus d'une fécondation in vitro», rapporte-t-elle.
