Cette année, Nike fête ses 50 ans. Et elle a passé une grande partie de cette période à captiver un public très particulier : les amateurs de sport. Le modèle Jordan 1 – la sneaker nommée d'après le grand Michael Jordan – a été en grande partie responsable de l'essor de la marque. Mais avant d'entrer dans cette relation, parlons du début de tout cela, d'accord ?
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Saviez-vous que Nike a commencé à exister en 1964, mais sous le nom de Blue Ribbon Sports ? C'est vrai : Bill et Phil, qui faisaient partie de l'équipe d'athlétisme de l'Université de l'Oregon, ont créé la marque. Bill était l'entraîneur et Phil était son élève.
En 1972, le nom de l'entreprise devient Nike, en référence à la déesse grecque Niké, considérée comme la déesse de la victoire et de la gloire, patronne des athlètes et des guerriers de la Grèce antique. 😲
Testant ses propres limites, l'entreprise a tenté de transmettre cet esprit de dépassement aux consommateurs. Mais pour prendre son envol, fallait-il être aux pieds des athlètes nord-américains les plus aimés ? Joueurs de basketball.
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Mais dans les années 1970, Converse (de All Star) et Adidas dominaient ce marché. Nike n'avait pas l'espace nécessaire pour impressionner les pieds des joueurs les plus en vogue de l'époque. Larry Bird, Julius Erving et Magic Johnson avaient leurs baskets signature avec Converse. Kareem Abdul-Jabbar portait la Adidas Super Star.
Michael Jordan et sa relation avec Nike
A la recherche du beat parfait et avec peu de place sur le marché, il apparaît : Michael Jordan (rien à voir avec le Michael B. Jordan d'aujourd'hui, d'accord ?). Champion de l'Université de Caroline du Nord, le garçon s'est lancé dans le processus de sélection de la NBA et a fini par être sélectionné par les Chicago Bulls.
La vie de Jordan a changé : il rêvait d'être sponsorisé par Adidas, car des possibilités infinies s'ouvraient lorsqu'il devenait professionnel. Mais comme les attentes et la réalité ne correspondent pas toujours, il signe un contrat avec Nike.
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Nike a proposé un contrat d'une valeur de 500 mille dollars sur 5 ans et un modèle – un seul – de baskets signées. Le joueur a failli refuser l'offre. Il ne croyait pas que l’entreprise puisse changer la donne dans le monde du basket-ball.
C'est ainsi qu'est née l'emblématique Air Jordan 1 : Jordan est arrivé lors de la saison NBA 1984/1985 et l'entreprise s'est précipitée pour développer la sneaker. Et ce n'était pas n'importe quelles baskets. La ligue recommande le blanc, mais Jordan voulait que le joueur soit en noir et rouge, les couleurs du Bull.
Le joueur a été puni. Chaque fois qu'il se présentait sur le terrain avec la Nike Jordan rouge et blanche, il y avait 5 XNUMX $ de moins sur son compte bancaire.
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La marque a lancé la sneaker sur le marché en 1985 et environ 450 XNUMX paires ont été vendues rien qu'aux États-Unis.
Michael Jordan est devenu le plus grand basketteur de tous les temps et Nike est devenu une référence mondiale en matière d'articles de sport, notamment en matière de chaussures de basket-ball.
Aujourd'hui, la marque Jumpman – propriété de Michael Jordan – est unifiée avec Nike, et les modèles de style joueur sont toujours les plus recherchés et vendus sur la planète.
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En signe de gratitude, lors de son dernier match avec les Chicago Bulls, en 1998, Michael a joué avec sa première Air Jordan 1 – celle portée 15 ans auparavant – ce qui lui a valu de terminer le match avec les pieds en sang.
