Pop-up au Brésil
Cela ne durera que cinq jours au Shopping Vila Olímpia – mais cela suffira à émouvoir une légion de personnes obsédées par Shein. Les ventes, qui s'effectuent uniquement via l'application ou le site Internet, peuvent être effectuées sur place. Selon la marque, environ 11 XNUMX pièces seront vendues à São Paulo.
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Mais ce n'est pas la première fois que Shein débarque dans le pays. En mars de cette année, un autre pop-up store a ouvert ses portes au Village Mall, à Rio de Janeiro. Il n’y a cependant pas eu de vente physique.
Quelles sont les controverses autour de Shein ?
Exploitation du travail et mauvais salaires
Les informations et les accusations selon lesquelles l'entreprise exploite ses travailleurs ne manquent pas. Une nouvelle enquête menée par la chaîne de télévision britannique Channel 4 révèle que, lors de l'envoi d'un journaliste infiltré filmer l'intérieur de deux usines, il a été constaté que des employés se trouvaient en conditions de travail abusives.
La charge de travail pourrait atteindre jusqu'à 18 heures par jour, avec un seul jour de congé par mois. De plus, ces travailleurs recevraient moins que 1 centime par pièce, devant produire plus de 500 pièces de vêtements par jour.
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- Les employés de Shein gagnent moins d'un centime pièce en travaillant 1 heures par jour, selon un nouveau documentaire (Vogue Brésil) 🚥
Durabilité – ou son absence
Une autre controverse impliquant le Shein sont les pratiques anti-environnementales de l'entreprise – d'autant plus dans une mode rapide qui produit des milliers de vêtements par jour, dans un secteur largement connu pour son impact sur l'environnement.
Fin 2021, la fast fashion a embauché un directeur de (ESG) – acronyme en anglais pour Environmental, Social and Corporate Governance.
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« Nous voyons des marques de fast fashion traverser cette évolution de croissance hyper-accélérée en utilisant des pratiques de travail abusives et sans normes environnementales et, lorsqu'elles grandissent suffisamment, elles construisent un département de développement durable. C’est du greenwashing et du fait de cocher des cases », a déclaré Elizabeth Cline, consultante en mode durable, au portail The Business of Fashion.
Greenwashing est l'appropriation des vertus écologistes par des organisations ou des personnes, à travers le recours au marketing et aux relations publiques. Cette pratique vise à créer une image positive du degré de responsabilité environnementale, en détournant l’attention des impacts environnementaux négatifs.
Copie, mais ne fait pas la même chose
Shein a été accusé à plusieurs reprises de copier des vêtements de marques du monde entier. L'influenceuse numérique Jade Picon a signalé un présumé plagiat de pièces de sa marque de vêtements, JADE². L'affaire s'est produite en janvier 2021 et, à l'époque, Shein s'est excusé pour la gêne occasionnée et a déclaré avoir supprimé les éléments du site Web.
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Sur TikTok, le hashtag #SheinStoleMyDesign compile des rapports de créateurs dont les pièces ont été plagiées par la fast fashion ; Il y a déjà près de 10 millions de vues sur les contenus publiés avec le tag.
Dans l'une des plus populaires, l'artiste Devin montre un sweat-shirt personnalisé qu'elle a créé – et qui a été reproduit et vendu sur le site Shein. « Nous les avons contactés par e-mail hier soir et lorsque j'ai vérifié ce matin, je n'ai pas trouvé le design sur le site Web. Je ne sais pas s'ils l'ont retiré aussi rapidement (car ils savent qu'il a été copié) ou s'ils ont changé les mots-clés qui décrivent le produit", explique-t-il dans la vidéo, publiée en janvier de cette année et qui a accumulé plus de 155 mille likes sur le réseau social.
@devsdoodlesco Arrêtez de soutenir @SHEIN, ils volent constamment les petits designers et entreprises #sheinstolemydesign #fyp #PepsiAppleTarteChallenge
♬ Sunset Lover – Petit Biscuit
