titré "Dans notre famille, rien n'est impossible", la campagne du sponsor matériel sportif officiel de la Coupe du Monde met en avant le côté ludique dans les 32 secondes de vidéo réalisées en réalité virtuelle. Sorti vendredi 18 dernier, la pièce présente, dans une sorte de « métaverse Messi », les versions argentines des Coupes du monde 2006, 2010, 2014 et 2018.
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Sur Twitter, les utilisateurs ont remarqué la stratégie similaire de Nike et Adidas pour l'utilisation de l'intelligence artificielle et de la réalité virtuelle dans des pièces publicitaires. Certains pensaient même que le contenu serait une copie, mais le fait est que les géants de l'industrie suivent une tendance derrière l'expansion du web3.0 lui-même, où de telles apparences deviendront encore plus courantes sur Internet.
Adidas a enfin publié sur sa chaîne YouTube ce samedi 19 un making of de la manière dont la vidéo a été réalisée. À l'aide d'infographies et de doublures corporelles, les producteurs de la pièce expliquent comment ils ont utilisé l'intelligence artificielle dans l'enregistrement pour générer le « métaverse de Messi ».
La production fait partie d'une série de vidéos, qui ont commencé à être diffusées au début de la semaine précédant la Coupe du monde, et qui mettent en scène des stars sponsorisées d'Adidas lors d'une « réunion de famille », comme le raconte le fournisseur allemand lui-même.
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Dans la première vidéo, Lionel Messi, aux côtés d'autres stars comme Karim Benzema, Achraf Hakimi, Son Heung-min, Jude Bellingham, Pedri et Serge Gnabry, étaient déjà représentés à travers la réalité virtuelle.
Alors, qui a le mieux utilisé la réalité virtuelle, Nike ou Adidas?
