A Meta, propriétaire de Facebook et d'Instagram, a annoncé vendredi des changements majeurs à sa politique relative aux médias créés et modifiés numériquement, à l'approche d'élections qui testeront sa capacité à contrôler les contenus trompeurs générés par les technologies numériques. intelligence artificielle.
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Le géant des médias sociaux commencera à appliquer le label « Made with AI » en mai aux vidéos, images et audio générés par l'IA et publiés sur Facebook e Instagram, élargissant une politique qui ne concernait auparavant qu'une petite partie des vidéos éditées. La vice-présidente de la politique de contenu, Monika Bickert, a déclaré dans un article de blog.
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Bickert a déclaré que Meta s'appliquait égalementaria des étiquettes distinctes et plus visibles sur les médias modifiés numériquement qui présentent un « risque particulièrement élevé d’induire matériellement le public en erreur sur un sujet important », que le contenu ait été créé à l’aide de l’IA ou d’autres outils. Meta commencera immédiatement à appliquer les étiquettes « à haut risque » les plus importantes, a déclaré un porte-parole.
Cette approche modifiera la manière dont l'entreprise gère le contenu manipulé, passant d'une concentration sur la suppression d'un ensemble limité de publications à un maintien du contenu en ligne tout en fournissant aux téléspectateurs des informations sur la manière dont il a été créé.
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Meta avait précédemment annoncé un programme visant à détecter les images réalisées à l'aide des outils d'IA générative d'autres sociétés via des marqueurs invisibles intégrés dans des fichiers, mais n'avait pas encore donné de date de début.
Un porte-parole de l'entreprise a déclaré que l'approche d'étiquetage s'appliquaitaria au contenu publié sur Facebook, Instagram et Threads. Ses autres services, dont les casques de réalité virtuelle WhatsApp et Quest, sont régis par des règles différentes.
Ces changements surviennent quelques mois avant l’élection présidentielle américaine de novembre, qui, selon les chercheurs en technologie, pourrait être transformée par les technologies d’IA générative. Des campagnes politiques ont déjà commencé à déployer des outils d'IA dans des pays comme l'Indonésie, repoussant les limites des directives émises par des fournisseurs comme Meta et le leader du marché de l'IA générative. OpenAI.
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En février, le conseil de surveillance de Meta a jugé « incohérentes » les règles existantes de l'entreprise sur les médias manipulés après avoir visionné une vidéo de Joe Biden publié sur Facebook l'année dernière, qui modifiait des images réelles pour suggérer faussement que le président américain s'était comporté de manière inappropriée.
Les images ont été autorisées à rester en ligne, car la politique existante de Meta en matière de « médias manipulés » interdit les vidéos modifiées de manière trompeuse uniquement si elles sont produites par l'intelligence artificielle ou si elles donnent l'impression aux gens de dire des mots qu'ils n'ont jamais prononcés.
Le conseil a déclaré que la politique devrait également s'appliquer aux contenus non liés à l'IA, ce qui n'est « pas nécessaire ».ariamoins trompeur » que le contenu généré par l’IA, ainsi que le contenu uniquement audio et les vidéos qui montrent des personnes faisant des choses qu’elles n’ont jamais dites ou faites.
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