La manifestation, organisée à la veille du début de la Coupe du monde, est une initiative entre l'entreprise et l'institution Stop Homophobia (Stop à l'homophobie). Le Qatar criminalise les relations sexuelles entre personnes du même sexe.
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La campagne intitulée Colors of Love a été lancée en réponse à l'organisation de l'événement visant à interdire l'utilisation des drapeaux LGBTQIA+ à l'intérieur des stades pendant les matchs. « Parce que nous devrions toujours pouvoir montrer nos vraies couleurs », écrit la marque sur ses réseaux sociaux.
Soutien à la cause
Outre Pantone, d'autres marques et personnalités influentes ont soutenu la cause de la diversité en refusant les invitations de la FIFA à participer à l'ouverture de l'événement. Récemment, les chanteuses Dua Lipa et Shakira ont décliné les invitations à se produire à l'ouverture de la Coupe du monde.
D'autres marques ont lancé des campagnes avec des messages critiquant les lois locales. La marque de boisson énergisante Lucozade, sponsor de l'équipe britannique de football, a décidé de retirer sa marque du pays en réponse à des allégations de violations des droits de l'homme.
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Selon le journal londonien Le Soleil, l'entreprise qui sponsorise l'équipe depuis 2008 ne verra pas sa marque affichée lors des matchs, des entraînements ou des interviews avec la presse. "Lucozade est un fier sponsor de longue date de l'équipe d'Angleterre, mais nous ne sommes pas un partenaire officiel de la Coupe du Monde de la FIFA", a-t-il déclaré dans un communiqué.
Loin des stades et hors de la liste des sponsors, la brasserie BrewDog a lancé une campagne critiquant le choix du Qatar comme hôte du tournoi. Dans une annonce publiée sur les réseaux sociaux, l’entreprise s’est déclarée fière de « ne pas être sponsor de la Coupe du monde ». « D’abord la Russie, puis le Qatar. Nous ne pouvons pas attendre la Corée du Nord», a-t-il plaisanté.
(Avec l'état du contenu)
