TikTok et Universal Music Group (UMG) ont conclu un accord qui permettra le retour des chansons et des artistes de leurs labels, y compris des noms comme Olivia Rodrigo et Drake, à l'application de partage de vidéos.
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La plus grande société de musique au monde a commencé à supprimer du contenu de TikTok en février, suite à un désaccord sur des questions telles que la rémunération des artistes et l'utilisation de la musique créée par intelligence artificielle (IA) sur la plateforme.
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Dans une déclaration commune jeudi (2), les sociétés ont déclaré qu’elles travaillaient « rapidement » pour ramener la musique des artistes d’UMG sur TikTok. L'accord promerépondre aux préoccupations concernant l’IA générative – une technologie capable de produire du son, des images et du texte très convaincants à partir de simples commandes de texte. TikTok a déclaré qu'il travaillerait avec Universal pour supprimer le contenu non autorisé créé par l'IA.
"TikTok et UMG travailleront ensemble pour garantir que le développement de l'IA dans l'industrie musicale protège le talent artistique humain et l'économie qui profite à ces artistes et auteurs-compositeurs", ont déclaré les sociétés.
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L’un des premiers exemples de musique « deepfake » générée par l’IA impliquait deux artistes d’Universal, Drake et The Weeknd, dans la chanson « Heart on My Sleeve ». Sortie en avril de l’année dernière, la chanson a été supprimée de TikTok, Spotify et YouTube. À l’époque, Universal avait averti que la musique générée par l’IA sans approbation « refusait aux artistes la compensation qui leur est due ».
L’accord prévoit de meilleures conditions de paiement pour les auteurs-compositeurs et artistes d’Universal, de nouvelles opportunités promotionnelles pour la musique et la mise en œuvre de « protections de pointe » autour de l’IA.
TikTok est devenu un canal incontournable pour l’industrie musicale. Un quart des consommateurs américains déclarent écouter la musique qu’ils ont découverte sur TikTok. Selon MIDiA Research, la plateforme de vidéos virales est l'endroit où les jeunes Américains âgés de 16 à 19 ans découvrent le plus souvent la musique, dépassant YouTube et les services de streaming comme Spotify.
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L'artiste universelle Taylor Swift avait précédemment autorisé le retour de sa musique sur TikTok parce qu'elle détient les droits d'auteur sur son œuvre, grâce à un accord de 2018 qui lui donne le contrôle sur l'endroit où sa musique est mise à disposition.
L'application chinoise compte plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde, dont 1 millions aux États-Unis, où son avenir est incertain. Le président Joe Biden signé une loi exigeant le ByteDance, la société basée à Pékin et société mère de TikTok, vend les activités américaines de l'application sous peine d'interdiction.
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