“सब कुछ विज्ञापन बन गया। आपको सोशल मीडिया पर अलग दिखना होगा, आपके बारे में बात करनी होगी, क्योंकि कपड़ों का अपना ही कोई मूल्य होना बंद हो गया है। यह सुंदर कपड़े बेचने से कहीं अधिक एक जीवनशैली, एक अवधारणा बेचने के बारे में है। और Balenciaga ने, विशेष रूप से, इस तरह से शुरुआत की: इंटरनेट पर विवाद पैदा करना। वे बड़े हुए और अब नंबर 1 हैं। उस स्तर पर बने रहने के लिए, वे विकृत थे और सोचते थे कि वे हर चीज़ से ऊपर हैं”, उन्होंने विश्लेषण किया नतालिया रोडोपियानो, नामिने में फैशन डिजाइनर और स्टाइल समन्वयक।
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डिज़ाइनर का मानना है कि, ऐसे मामलों में, उपभोक्ता के पास एकमात्र शक्ति होती है रद्द करना. सुनना:
नतालिया ने जिन तस्वीरों का जिक्र किया है, वे अभियान की हैं जिनमें बच्चे यौन सामग्री पकड़े हुए हैं। वह आगे कहती हैं कि बहिष्कार न केवल ब्रांड के उपभोक्ताओं तक ही सीमित है, बल्कि पायरेटेड वस्तुओं तक भी सीमित है। “हम जानते हैं कि पीढ़ी Z के पास कोई उपभोक्ता शक्ति नहीं है, लेकिन वे विलासिता का उपभोग करना चाहते हैं। जितने अधिक लोग इसका उपयोग करेंगे, ब्रांड उतना ही अधिक प्रसिद्ध होगा। यह दर्शकों को देना बंद करने के बारे में है। यह समुद्री डकैती को रोकने के बारे में है”, उन्होंने चेतावनी दी।
“मेरा मानना है कि हम जो कुछ भी उपभोग करते हैं - चाहे वह अधिकता के कारण हो, या इसलिए कि हम उन ब्रांडों से उपभोग कर रहे हैं जो आचार संहिता का उल्लंघन करते हैं या अत्यधिक उत्पादन करते हैं और परिणामस्वरूप पर्यावरण के लिए खराब हैं - वास्तव में उपभोक्ता के दोष का हिस्सा है। रद्दीकरण नीति, हालांकि कभी-कभी मेरा मानना है कि यह कुछ दिशानिर्देशों से अधिक है, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में मदद करती है, मुख्य रूप से क्योंकि इस तरह से हम कुछ अभियानों या दृष्टिकोणों को प्रसारित होने से रोकने में सक्षम होते हैं, और कुछ प्रस्तावों पर पुनर्विचार करते हैं", प्रभावशाली व्यक्ति का उदाहरण देता है कैरल स्टॉच, प्रोफ़ाइल से @नेवरलीवेनकेड.
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फैशन सामग्री निर्माता का मानना है कि इस विषय के बारे में जागरूकता बढ़ाने वाले प्रकाशन ब्रांड तक पहुंचने का एक तरीका है, विशेष रूप से इन दिनों विवादास्पद विषयों के वायरल होने की संभावना के साथ, इसकी मदद से सामाजिक नेटवर्क. "मुझे लगता है कि इस समाचार को साझा करना, ब्रांड के पोस्ट पर टिप्पणियां, अनफ़ॉलो करना आदि संभावित स्थिति हो सकती है, और यह निश्चित रूप से लंबे समय में ब्रांड को प्रभावित करेगा", उन्होंने आगे कहा।
यदि मेरे पास पहले से ही ब्रांड के टुकड़े हैं तो मैं उसका बहिष्कार कैसे कर सकता हूं?
इसका कोई एक उत्तर देना कठिन है. सप्ताह के दौरान, डिजिटल प्रभावक उन्होंने Balenciaga के टुकड़ों को जलाने, काटने और फेंकने के वीडियो प्रकाशित किए। इस रवैये ने इंटरनेट पर राय को विभाजित कर दिया, कई लोगों ने विकल्प पेश किए - जैसे कि टुकड़ा दान करना या उससे संबंधित मूल्य।
नतालिया रोडोपियानो के लिए, ये वीडियो ब्रांड के लिए अधिक मीडिया और दृश्यता लाते हैं। सुनना:
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“मैं अपने लिए बोलता हूं, अगर मैंने ब्रांड के किसी भी उत्पाद का सेवन किया होता, विशेष रूप से आवश्यक निवेश को ध्यान में रखते हुए, तो मैं शायद उस उत्पाद का उपयोग तब तक बंद कर देता जब तक कि ब्रांड कार्रवाई के बारे में जागरूकता नहीं दिखाता। मुझे नहीं लगता कि इस उत्पाद को बहिष्कार या अस्वीकृति के रूप में जलाना आवश्यक है, मेरा मानना है कि इस प्रकार के रवैये को अस्वीकार करने के कई अन्य तरीके हैं”, कैरल स्टॉच दर्शाती हैं।
Balenciaga और वर्तमान विवाद: मामला याद रखें
पिछले सप्ताह से, Balenciaga एक विज्ञापन अभियान के कारण इसकी कड़ी आलोचना की गई है जिसमें बच्चे यौन सामग्री के साथ दिखाई देते हैं। अन्य विज्ञापन छवियों में, ब्रांड का एक बैग बाल पोर्नोग्राफी पर संयुक्त राज्य अमेरिका के सुप्रीम कोर्ट के फैसले के अंशों के साथ मुद्रित दस्तावेजों के शीर्ष पर दिखाई देता है।
स्प्रिंग/समर 2023 अभियान की तस्वीरें सोशल मीडिया से हटा दी गईं। इसके अलावा, ब्रांड ने सोमवार दोपहर (28) को एक बयान प्रकाशित किया जिसमें कहा गया कि वह बाल शोषण की निंदा करता है: “इसे अपनी कथा में शामिल करने का हमारा इरादा कभी नहीं था। विचाराधीन दो विज्ञापन अभियान गंभीर त्रुटियों की एक श्रृंखला को दर्शाते हैं जिसके लिए Balenciaga जिम्मेदारी स्वीकार करता है।
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डोल्से और गब्बाना: घोटालों का एक क्रम
सबसे विवादास्पद ब्रांडों में से एक माना जाता है, डॉल्से और गब्बाना अपने फैशन इतिहास में विवादों को शामिल करता है। डोमिनिको डोल्से और स्टेफ़ानो गब्बाना द्वारा बनाया गया साम्राज्य धीरे-धीरे इसके संस्थापकों के प्रत्येक दुर्भाग्यपूर्ण बयान से हिल रहा है।
2013 में, डोमेनिको ने कहा कि वह "रसायन विज्ञान और सिंथेटिक बच्चों के बच्चों" के खिलाफ थे, क्योंकि उन्होंने इन विट्रो निषेचन के माध्यम से शिशुओं की पीढ़ी को बुलाया था। मीडिया में छाए एक अन्य मामले में, ब्रांड के स्नीकर्स पर "पतला और अद्भुत" लिखा हुआ था। के आरोपों के खिलाफ अपना बचाव करते समय गॉर्डोफोबिया, स्टेफ़ानो ने एक सोशल मीडिया पोस्ट में लिखा: “जब मूर्खता वास्तविकता को विकृत कर देती है। अविश्वसनीय! अगली बार, आइए लिखें: 'मुझे मोटा और कोलेस्ट्रॉल से भरा रहना पसंद है''।
A विदेशी लोगों को न पसन्द करना डोल्से एंड गब्बाना के विवादों की सूची में यह भी शामिल हो गया है। 2018 में, एक विज्ञापन अभियान में एक चीनी मॉडल को चॉपस्टिक के साथ खाने की कोशिश करते हुए दिखाया गया था - चॉपस्टिक की जोड़ी जो प्राच्य व्यंजनों में उपयोग की जाती है। वीडियो की व्याख्या चीनी संस्कृति का उपहास करने के तरीके के रूप में की गई, क्योंकि मॉडल ने विशिष्ट इतालवी व्यंजन (जैसे पास्ता और पिज्जा) खाए थे। बेशक, अभियान अच्छा नहीं चला, और ब्रांड के लिए एक फैशन शो जो चीन के सबसे बड़े शहर शंघाई में आयोजित होना था, रद्द कर दिया गया।
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और यहां तक कि उस क्षण के उपद्रव के साथ भी जिसमें केवल Balenciaga शामिल था, संकट अंततः D&G तक फैल गया। सोमवार (28) को, प्रभावशाली कैमिला मोंटेइरो ने एक वीडियो प्रकाशित किया जिसमें वह अपने ब्रांडेड टुकड़े जलाती हुई दिखाई दे रही है। वह बताती हैं कि उन्हें अभी विवादों के बारे में पता चला है और इसलिए उन्होंने टुकड़ों को नष्ट करने का फैसला किया। वह बताती हैं, "इन बयानों से मुझे बहुत बुरा लगा, खासकर इसलिए क्योंकि मेरे बच्चे इन विट्रो फर्टिलाइजेशन से जुड़वाँ हैं।"
