„Minden reklám lett. Ki kell tűnni a közösségi médiában, beszélni kell rólad, mert maguk a ruhák már elvesztették értéküket. Sokkal inkább életstílus, koncepció eladásáról van szó, mint szép ruhák eladásáról. A Balenciaga pedig különösen így indult: vitákat keltett az interneten. Felnőttek, és most az elsők. Hogy ezen a szinten maradjanak, perverzek voltak, és azt gondolták, hogy mindenek felett állnak” – elemzi. Natalia Rodopiano, divattervező és stíluskoordinátor a Namine-nál.
HIRDETŐ
A tervező úgy véli, hogy az ilyen esetekben a fogyasztó egyetlen ereje az törlés. Hallgat:
A fotók, amelyekre Natália hivatkozik, a szexuális kiegészítőket tartó gyerekeket bemutató kampányról készültek. Hozzáteszi, hogy a bojkott nemcsak a márka fogyasztóira korlátozódik, hanem a kalóztermékekre is. „Tudjuk, hogy a Z generációnak nincs fogyasztói ereje, de luxust akarnak fogyasztani. Minél többen használják, annál híresebbé válik a márka. Arról van szó, hogy abbahagyjuk a közönségadást. A kalózkodás megállításáról van szó” – figyelmeztet.
„Úgy gondolom, hogy minden, amit elfogyasztunk – akár túlzásból, akár azért, mert olyan márkáktól fogyasztunk, amelyek megsértik a magatartási kódexeket, vagy akár túlzottan nagy mennyiségben termelnek, és ennek következtében károsak a környezetre – valójában a fogyasztó hibája. A lemondási politika, bár néha úgy gondolom, hogy túlmutat bizonyos irányelveken, segít a márkaismertség növelésében, főként azért, mert így meg tudjuk akadályozni bizonyos kampányok vagy attitűdök sugárzását, és bizonyos javaslatokat újragondolni” – példázza az influencer. Carol Stauch, a profilból @sohahagyhatatlan.
HIRDETŐ
A divatos tartalom készítője úgy véli, hogy az ezzel a témával kapcsolatos figyelemfelkeltő kiadványok egy módot jelentenek a márka elérésére, különösen azzal, hogy manapság előfordulhat, hogy a vitatott témák elterjednek, a szociális hálózatok. „Úgy gondolom, hogy ezeknek a híreknek a megosztása, a márka posztjaihoz fűzött kommentek, a követés megszüntetése stb. lehetséges pozíciókat foglalhatnak el, és ez hosszú távon minden bizonnyal hatással lesz a márkára” – teszi hozzá.
Hogyan bojkottálhatom a márkát, ha már vannak darabjaim?
Nehéz egyetlen választ adni. A hét folyamán, digitális befolyásolók Videókat tettek közzé Balenciaga darabjaik elégetéséről, darabolásáról és kidobásáról. A hozzáállás megosztotta a véleményeket az interneten, sokan kínáltak alternatívákat – például a darab vagy a hozzá kapcsolódó érték adományozását.
Natália Rodopiano számára ezek a videók végül több médiát és láthatóságot hoznak a márkához. Hallgat:
HIRDETŐ
„A magam nevében beszélek, ha fogyasztottam volna a márka bármelyik termékét, különösen a szükséges befektetést figyelembe véve, valószínűleg abbahagynám a termék használatát, amíg a márka nem ismeri az akciót. Nem hiszem, hogy ezt a terméket bojkottként vagy elutasításként kell elégetni, úgy gondolom, hogy számos más módszer is létezik az ilyen típusú hozzáállás visszautasítására” – tükrözi Carol Stauch.
Balenciaga és a jelenlegi vita: emlékezzen az esetre
A múlt hét óta a Balenciaga keményen kritizálták egy reklámkampány miatt, amelyben a gyerekek szexuális kiegészítőkkel jelennek meg. Más reklámképeken a márka táskája jelenik meg a dokumentumok tetején, amelyekre kivonatokat nyomtattak az Egyesült Államok Legfelsőbb Bíróságának gyermekpornográfiával kapcsolatos határozatából.
A 2023 tavaszi/nyári kampány fotóit törölték a közösségi médiából. Ezenkívül a márka hétfőn délután (28) közleményt tett közzé, amelyben elítéli a gyermekbántalmazást: „Soha nem volt szándékunkban ezt belefoglalni a narratívába. A szóban forgó két reklámkampány súlyos hibák sorozatát tükrözi, amelyekért a Balenciaga felelősséget vállal.”
HIRDETŐ
Dolce&Gabbana: botrányok sorozata
Az egyik legvitatottabb márka, Dolce & Gabbana divattörténetében vitákat halmoz fel. A Domenico Dolce és Stefano Gabbana által felépített birodalom lassan meginog alapítóinak egy-egy szerencsétlen kijelentésével.
2013-ban Domenico kijelentette, hogy ellenzi a „kémia és a szintetikus gyerekek gyermekeit”, ahogyan ő nevezte az in vitro megtermékenyítésen keresztüli csecsemők generációját. Egy másik esetben, amely átvette a médiát, a márka tornacipőjén a „skinny and wonderful” felirat szerepelt. Amikor védekezik a vádak ellen gordofóbia, Stefano ezt írta egy közösségi médiában: „Amikor az idiotizmus eltorzítja a valóságot. Hihetetlen! Legközelebb írjuk: „Imádok kövér lenni és tele koleszterinnel”.
A idegengyűlölet szintén csatlakozik a Dolce & Gabbana vitáinak listájához. 2018-ban egy reklámkampányban egy kínai modell pálcikával próbált enni – a keleti konyhában használt pálcikapárral. A videót a kínai kultúra kigúnyolásaként értelmezték, mivel a modell tipikus olasz ételeket evett (például tésztát és pizzát). A kampány persze nem sikerült jól, és végül elmaradt a márka divatbemutatója, amelyet Kína legnagyobb városában, Sanghajban tartottak volna.
HIRDETŐ
És még akkor is, ha a pillanatnyi felhajtás csak a Balenciagát érintette, a válság végül a D&G-re is átterjedt. Hétfőn (28) Camila Monteiro influencer közzétett egy videót, amelyen úgy tűnik, márkás darabjait elégeti. Elmondja, hogy csak most szerzett tudomást a vitákról, ezért döntött úgy, hogy megsemmisíti a darabokat. „Mélyen megbántottak ezek a kijelentések, különösen azért, mert a gyermekeim ikrek in vitro megtermékenyítésből” – számol be.
