«Ամեն ինչ դարձավ գովազդ. Պետք է առանձնանալ սոցցանցերում, քո մասին պետք է խոսեն, քանի որ հագուստն ինքնին մի տեսակ դադարել է արժեք ունենալ։ Դա շատ ավելին է ապրելակերպի, հայեցակարգի վաճառքի, քան գեղեցիկ հագուստի վաճառքի մասին: Իսկ Balenciaga-ն, մասնավորապես, սկսեց այսպես՝ հակասություններ ստեղծելով համացանցում: Նրանք աճեցին և այժմ թիվ 1 են: Այդ մակարդակին մնալու համար նրանք այլասերված էին և կարծում էին, որ ամեն ինչից վեր են»,- վերլուծում է նա: Նատալյա Ռոդոպիանո, նորաձեւության դիզայներ և ոճի համակարգող Namine-ում:
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Դիզայները կարծում է, որ նման դեպքերում սպառողի միակ ուժը դա է չեղարկում. Լսեք.
Լուսանկարները, որոնց վկայակոչում է Նատալիան, սեքսուալ աքսեսուարներ ձեռքին երեխաների արշավից են։ Նա հավելում է, որ բոյկոտը սահմանափակված է ոչ միայն բուն ապրանքանիշի սպառողների համար, այլև պիրատական ապրանքներով։ «Մենք գիտենք, որ Z սերունդը սպառողական ուժ չունի, բայց նրանք ուզում են շքեղություն օգտագործել։ Որքան շատ մարդիկ օգտագործում են այն, այնքան ավելի հայտնի է դառնում ապրանքանիշը: Խոսքը լսարան չտալու մասին է: Խոսքը ծովահենության դադարեցման մասին է»,- զգուշացնում է նա:
«Ես կարծում եմ, որ այն ամենը, ինչ մենք սպառում ենք, լինի դա ավելցուկի պատճառով, թե այն պատճառով, որ մենք սպառում ենք այն ապրանքանիշերից, որոնք ունեն վարքագծի կանոնների խախտում կամ նույնիսկ չափազանց մեծ արտադրություն և, հետևաբար, վնասակար են շրջակա միջավայրի համար, իրականում կրում է սպառողի մեղքի մի մասը: Չեղարկման քաղաքականությունը, թեև երբեմն կարծում եմ, որ այն գերազանցում է որոշակի ուղեցույցներ, օգնում է բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկությունը, հիմնականում այն պատճառով, որ այս կերպ մենք կարողանում ենք դադարեցնել որոշակի արշավների կամ վերաբերմունքի հեռարձակումը և որոշակի առաջարկների վերաիմաստավորում»,- օրինակ է ազդարարողը: Քերոլ Ստաուչ, պրոֆիլից @neverleavenaked.
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Նորաձևության բովանդակության ստեղծողը կարծում է, որ հրապարակումները, որոնք բարձրացնում են այս թեմայի վերաբերյալ իրազեկվածությունը, միջոց են բրենդին հասնելու համար, հատկապես վիճելի թեմաների տարածման պոտենցիալով այս օրերին՝ օգնությամբ: սոցիալական ցանցերը. «Կարծում եմ, որ այս նորությունների տարածումը, բրենդի գրառումների վերաբերյալ մեկնաբանությունները, չհետևելը և այլն, կարող են հնարավոր դիրքեր գրավել, և դա, անշուշտ, երկարաժամկետ հեռանկարում կազդի ապրանքանիշի վրա», - ավելացնում է նա:
Ինչպե՞ս կարող եմ բոյկոտել ապրանքանիշը, եթե արդեն կտորներ ունեմ:
Դժվար է մեկ պատասխան ունենալ. Շաբաթվա ընթացքում, թվային ազդեցություն ունեցողներ Նրանք տեսանյութեր են հրապարակել՝ այրելով, կտրատելով և դեն նետելով իրենց Balenciaga-ի կտորները։ Այս վերաբերմունքը բաժանեց կարծիքները ինտերնետում, շատ մարդիկ առաջարկում էին այլընտրանքներ, ինչպիսիք են կտորը նվիրելը կամ դրա հետ կապված արժեքը:
Նատալյա Ռոդոպիանոյի համար այս տեսանյութերը ավելի շատ լրատվամիջոցներ և տեսանելիություն են բերում ապրանքանիշին: Լսեք.
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
«Ես խոսում եմ ինքս ինձ համար, եթե ես սպառած լինեի ապրանքանիշի որևէ ապրանք, հատկապես հաշվի առնելով պահանջվող ներդրումները, հավանաբար կդադարեցնեի օգտագործել այդ ապրանքը, մինչև ապրանքանիշը իրազեկվածություն ցույց չտա գործողության մասին: Ես չեմ կարծում, որ անհրաժեշտ է այրել այս ապրանքը որպես բոյկոտի կամ մերժման ձև, կարծում եմ, որ կան մի քանի այլ եղանակներ՝ մերժելու այս տեսակի վերաբերմունքը», - արտացոլում է Քերոլ Ստաուչը:
Balenciaga-ն և ընթացիկ հակասությունները. հիշեք դեպքը
Անցյալ շաբաթվանից ի վեր Balenciaga կոշտ քննադատության է արժանացել գովազդային արշավի պատճառով, որում երեխաները հայտնվում են սեռական աքսեսուարներով։ Գովազդային այլ պատկերներում ապրանքանիշի պայուսակը հայտնվում է փաստաթղթերի վերևում, որոնք տպագրված են Միացյալ Նահանգների Գերագույն դատարանի մանկական պոռնոգրաֆիայի վերաբերյալ որոշումից քաղվածքներով:
2023 թվականի գարուն/ամառ արշավի լուսանկարները ջնջվել են սոցցանցերից։ Ավելին, ապրանքանիշը երկուշաբթի կեսօրին (28) հրապարակեց հայտարարություն, որում ասվում է, որ այն դատապարտում է երեխաների բռնությունը. «Մեր նպատակը երբեք չի եղել դա ներառել մեր պատմվածքում: Քննարկվող երկու գովազդային արշավները արտացոլում են մի շարք լուրջ սխալներ, որոնց համար Balenciaga-ն ընդունում է պատասխանատվությունը»:
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Dolce&Gabbana. սկանդալների հաջորդականություն
Համարվում է ամենահակասական ապրանքանիշերից մեկը, Դոլչե եւ Գաբբանա իր նորաձևության պատմության մեջ հակասություններ է կուտակում: Դոմենիկո Դոլչեի և Ստեֆանո Գաբանայի կառուցած կայսրությունը կամաց-կամաց ցնցվում է իր հիմնադիրների յուրաքանչյուր, ասենք, դժբախտ հայտարարությամբ։
2013-ին Դոմենիկոն հայտարարեց, որ դեմ է «քիմիական և սինթետիկ երեխաների երեխաներին», ինչպես նա անվանեց երեխաների սերունդ արտամարմնային բեղմնավորման միջոցով։ Մեկ այլ դեպքում, որը գրավել է լրատվամիջոցները, ապրանքանիշի սպորտային կոշիկների վրա գրված էր «նիհար և հիանալի»: Մեղադրանքներից պաշտպանվելիս գորդոֆոբիաՍտեֆանոն սոցիալական ցանցերում գրել է. «Երբ հիմարությունը խեղաթյուրում է իրականությունը։ Անհավանական է։ Հաջորդ անգամ գրենք. «Ես սիրում եմ գեր և խոլեստերինով լի լինել»:
A այլատյացություն նույնպես միանում է Dolce & Gabbana-ի հակասությունների ցանկին: 2018-ին գովազդային արշավում ցուցադրվեց չինացի մոդել, որը փորձում էր ուտել փայտիկներով՝ արևելյան խոհանոցում օգտագործվող ձողիկներ: Տեսանյութը մեկնաբանվել է որպես չինական մշակույթը ծաղրելու միջոց, քանի որ մոդելն ուտում էր տիպիկ իտալական ուտեստներ (օրինակ՝ մակարոնեղեն և պիցցա): Արշավը, իհարկե, լավ չանցավ, և ապրանքանիշի նորաձևության ցուցադրությունը, որը պետք է անցկացվեր Չինաստանի ամենամեծ քաղաքում՝ Շանհայում, չեղարկվեց։
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Եվ նույնիսկ միայն Balenciaga-ի հետ կապված պահի աղմուկով, ճգնաժամն ավարտվեց D&G-ի վրա: Երկուշաբթի օրը (28) ինֆլենսեր Կամիլա Մոնտեյրոն հրապարակեց մի տեսանյութ, որում նա հայտնվում է այրելով իր բրենդային կտորները: Նա բացատրում է, որ միայն հիմա է իմացել հակասությունների մասին և այդ պատճառով որոշել է քանդել կտորները: «Ես խորապես վիրավորված էի այդ հայտարարություններից, հատկապես այն պատճառով, որ երեխաներս արտամարմնային բեղմնավորման երկվորյակներ են»,- հայտնում է նա։
