Այս տարի Nike-ը դարձավ 50 տարեկան։ Եվ այս ժամանակահատվածի մեծ մասը նա անցկացրեց գրավելով հատուկ հանդիսատեսի` սպորտի սիրահարների: Jordan 1 մոդելը՝ մեծ Մայքլ Ջորդանի անունը կրող սպորտային կոշիկները, մեծապես պատասխանատու էր ապրանքանիշի վերելքի համար: Բայց մինչ այս հարաբերությունների մեջ մտնելը, եկեք խոսենք ամեն ինչի սկզբի մասին, լա՞վ:
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Գիտեի՞ք, որ Nike-ը սկսել է գոյություն ունենալ 1964 թվականին, բայց Blue Ribbon Sports անվան տակ: Ճիշտ է. Բիլն ու Ֆիլը, ովքեր Օրեգոնի համալսարանի թեթեւ աթլետիկայի թիմի անդամ էին, ստեղծեցին ապրանքանիշը: Բիլը մարզիչն էր, իսկ Ֆիլը՝ նրա աշակերտը։
1972 թվականին ընկերության անվանումը դարձավ Nike՝ հղում անելով հունական Նիկե աստվածուհուն, որը համարվում էր հաղթանակի և փառքի աստվածուհի, մարզիկների և մարտիկների հովանավոր սուրբը Հին Հունաստանում: 😲
Փորձարկելով սեփական սահմանները՝ ընկերությունը փորձել է հաղթահարման այս ոգին փոխանցել սպառողներին։ Բայց օդ բարձրանալու համար պե՞տք էր լինել հյուսիսամերիկյան ամենասիրված մարզիկների ոտքերի մոտ։ Բասկետբոլիստներ.
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Բայց դեռ 1970-ականներին Converse-ը (All Star-ից) և Adidas-ը գերիշխում էին այս շուկայում: Nike-ը տեղ չուներ տպավորվելու այն ժամանակվա ամենաթեժ խաղացողների ոտքերի վրա։ Larry Bird-ը, Julius Erving-ը և Magic Johnson-ն իրենց ֆիրմային սպորտային կոշիկներն էին Converse-ի հետ։ Քարիմ Աբդուլ-Ջաբարը կրել է Adidas Super Star-ը:
Մայքլ Ջորդանը և նրա հարաբերությունները Nike-ի հետ
Կատարյալ ռիթմը փնտրելով և շուկայում քիչ տեղ ունենալով՝ նա հայտնվում է. Մայքլ Ջորդանը (ոչ մի կապ չունի այսօրվա Մայքլ Բ. Ջորդանի հետ, լա՞վ): Հյուսիսային Կարոլինայի համալսարանի չեմպիոն տղան գնաց NBA-ի ընտրության գործընթացին և հայտնվեց Չիկագո Բուլզի կողմից ընտրված:
Ջորդանի կյանքը փոխվեց. նա երազում էր հովանավորվել Adidas-ի կողմից, քանի որ անսահման հնարավորություններ բացվեցին, երբ նա դարձավ պրոֆեսիոնալ: Բայց, քանի որ սպասելիքներն ու իրականությունը միշտ չէ, որ արդարանում են, նա պայմանագիր է կնքել Nike-ի հետ։
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Nike-ն առաջարկել է 500 տարվա ընթացքում 5 հազար դոլար արժողությամբ պայմանագիր և միայն մեկ մոդել՝ ստորագրված սպորտային կոշիկներ։ Խաղացողը գրեթե մերժել է առաջարկը։ Նա չէր հավատում, որ ընկերությունը կարող է փոխել խաղը բասկետբոլի աշխարհում:
Ահա թե ինչպես ստեղծվեց խորհրդանշական Air Jordan 1-ը. Ջորդանը ժամանեց NBA-ի 1984/1985 մրցաշրջանում, և ընկերությունը շտապեց զարգացնել սպորտային կոշիկները: Եվ դա պարզապես ցանկացած սպորտային կոշիկներ չէր: Լիգան խորհուրդ է տալիս սպիտակ գույնը, բայց Ջորդանը ցանկանում էր խաղացողին սև և կարմիր գույներով՝ «Ցուլի» գույներով:
Ֆուտբոլիստը պատժվել է. Ամեն անգամ, երբ նա դատարան էր դուրս գալիս կարմիր և սպիտակ Nike Jordan-ով, խաղացողի բանկային հաշվին 5 դոլարով պակաս էր:
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Բրենդը սպորտային կոշիկները շուկա է հանել 1985 թվականին, և միայն ԱՄՆ-ում վաճառվել է մոտ 450 զույգ։
Մայքլ Ջորդանը դարձավ բոլոր ժամանակների լավագույն բասկետբոլիստը, իսկ Nike-ը դարձավ սպորտային ապրանքների, հատկապես բասկետբոլի կոշիկների համաշխարհային ակնարկ:
Այսօր Jumpman ապրանքանիշը, որը պատկանում է Մայքլ Ջորդանին, միավորվել է Nike-ի հետ, և խաղացողի ոճային մոդելները դեռևս ամենապահանջվածն ու վաճառվողն են մոլորակի վրա:
ՀՐԱՊԱՐԱԿԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
Ի երախտագիտություն, 1998 թվականին Չիկագո Բուլզի համար իր վերջին խաղում Մայքլը խաղաց իր առաջին Air Jordan 1-ով, որը կրում էր 15 տարի առաջ, ինչի պատճառով նա ավարտեց խաղը ոտքերից արյունահոսելով:
