“Semuanya menjadi iklan. Anda harus menonjol di media sosial, Anda harus dibicarakan, karena pakaian itu sendiri sudah tidak lagi bernilai. Ini lebih tentang menjual gaya hidup, sebuah konsep, daripada menjual pakaian yang indah. Dan Balenciaga, khususnya, memulai dengan cara ini: menimbulkan kontroversi di internet. Mereka tumbuh dan kini menjadi nomor 1. Untuk tetap berada di level itu, mereka sesat dan menganggap mereka di atas segalanya”, analisanya Natalya Rodopiano, perancang busana dan koordinator gaya di Namine.
PUBLISITAS
Perancang percaya bahwa, dalam kasus seperti ini, satu-satunya kekuatan yang dimiliki konsumen adalah kekuatan konsumen pembatalan. Mendengarkan:
Foto-foto yang dimaksud Natália berasal dari kampanye dengan anak-anak yang memegang aksesoris seksual. Dia menambahkan bahwa boikot tidak hanya terbatas pada konsumen merek itu sendiri, tetapi juga barang bajakan. “Kita tahu generasi Z tidak punya kekuatan konsumen, tapi mereka ingin mengonsumsi kemewahan. Semakin banyak orang menggunakannya, semakin terkenal merek tersebut. Ini tentang berhenti memberikan audiensi. Ini tentang menghentikan pembajakan”, ia memperingatkan.
“Saya percaya bahwa segala sesuatu yang kita konsumsi – baik karena berlebihan, atau karena kita mengonsumsi dari merek yang melanggar kode etik atau bahkan produksi yang berlebihan dan akibatnya berdampak buruk bagi lingkungan – sebenarnya merupakan bagian dari kesalahan konsumen. Kebijakan pembatalan, meskipun terkadang saya yakin kebijakan tersebut melampaui pedoman tertentu, membantu meningkatkan kesadaran merek, terutama karena dengan cara ini kami dapat menghentikan penayangan kampanye atau sikap tertentu, dan membuat proposal tertentu dipikirkan kembali”, contoh influencer Carol Stauch, dari profil @neverleavenaked.
PUBLISITAS
Pembuat konten fesyen percaya bahwa publikasi yang membahas kesadaran akan subjek ini adalah cara untuk menjangkau merek, terutama dengan potensi topik kontroversial yang menjadi viral akhir-akhir ini, dengan bantuan jaringan sosial. “Saya pikir berbagi berita ini, mengomentari postingan merek, berhenti mengikuti, dll., bisa menjadi posisi yang mungkin diambil, dan itu pasti akan mempengaruhi merek dalam jangka panjang”, tambahnya.
Bagaimana saya bisa memboikot merek tersebut jika saya sudah memiliki produknya?
Sulit untuk memiliki satu jawaban. Selama minggu ini, influencer digital Mereka mempublikasikan video yang membakar, memotong dan membuang potongan Balenciaga mereka. Sikap tersebut menimbulkan perpecahan pendapat di internet, dan banyak orang menawarkan alternatif – seperti mendonasikan barang tersebut atau nilai yang terkait dengannya.
Bagi Natália Rodopiano, video-video ini pada akhirnya membawa lebih banyak media dan visibilitas terhadap merek tersebut. Mendengarkan:
PUBLISITAS
“Saya berbicara sendiri, jika saya pernah mengonsumsi salah satu produk merek tersebut, terutama dengan mempertimbangkan investasi yang diperlukan, saya mungkin akan berhenti menggunakan produk tersebut sampai merek tersebut menunjukkan kesadaran tentang tindakan tersebut. Saya rasa tidak perlu membakar produk ini sebagai bentuk boikot atau penolakan, saya yakin ada beberapa cara lain untuk menolak sikap seperti ini”, kata Carol Stauch.
Balenciaga dan kontroversi saat ini: ingat kasusnya
Sejak minggu lalu, Balenciaga telah dikritik keras karena kampanye iklan yang menampilkan anak-anak dengan aksesoris seksual. Dalam gambar iklan lainnya, tas dari merek tersebut muncul di atas dokumen yang dicetak dengan kutipan dari keputusan Mahkamah Agung Amerika Serikat tentang pornografi anak.
Foto kampanye Musim Semi/Musim Panas 2023 dihapus dari media sosial. Selain itu, merek tersebut menerbitkan pernyataan pada Senin sore (28) yang mengatakan bahwa mereka mengutuk pelecehan terhadap anak: “Kami tidak pernah bermaksud untuk memasukkan hal ini ke dalam narasi kami. Dua kampanye iklan tersebut mencerminkan serangkaian kesalahan serius yang menjadi tanggung jawab Balenciaga.”
PUBLISITAS
Dolce&Gabbana: serangkaian skandal
Dianggap sebagai salah satu merek paling kontroversial, Dolce Gabbana mengumpulkan kontroversi dalam sejarah modenya. Kerajaan yang dibangun oleh Domenico Dolce dan Stefano Gabbana perlahan-lahan terguncang dengan, katakanlah, pernyataan yang tidak menyenangkan dari para pendirinya.
Pada tahun 2013, Domenico menyatakan bahwa dia menentang “anak-anak kimia dan anak-anak sintetis”, begitu dia menyebut generasi bayi melalui fertilisasi in vitro. Dalam kasus lain yang mengambil alih media, sepatu kets merek tersebut memiliki tulisan “kurus dan indah”. Saat membela diri dari tuduhan fatfobia, Stefano menulis dalam postingan media sosial: “Ketika kebodohan memutarbalikkan kenyataan. Sulit dipercaya! Lain kali, mari kita menulis: 'Saya suka menjadi gemuk dan penuh kolesterol'”.
A xenofobia juga bergabung dalam daftar kontroversi Dolce & Gabbana. Pada tahun 2018, sebuah kampanye iklan menampilkan model Tiongkok yang mencoba makan dengan sumpit – sepasang sumpit yang digunakan dalam masakan oriental. Video tersebut dimaknai sebagai cara untuk mengejek budaya Tiongkok, karena sang model menyantap masakan khas Italia (seperti pasta dan pizza). Kampanye tersebut tentu saja tidak berjalan dengan baik, dan peragaan busana untuk merek tersebut yang akan diadakan di Shanghai, kota terbesar di Tiongkok, akhirnya dibatalkan.
PUBLISITAS
Dan bahkan dengan keributan yang hanya melibatkan Balenciaga, krisis tersebut akhirnya meluas ke D&G. Pada Senin (28), influencer Camila Monteiro menerbitkan video di mana dia tampak membakar barang-barang bermereknya. Dia menjelaskan bahwa dia baru menyadari kontroversi tersebut sekarang dan karena itu memilih untuk menghancurkannya. “Saya merasa sangat tersinggung dengan pernyataan tersebut, terutama karena anak saya adalah anak kembar hasil fertilisasi in vitro”, lapornya.
